纪录片以记录真实生活为特征，对于现实生活现象加以解读和剖析，是文化的缩影。在新媒体环境下，人们信息的接受和传播习惯发生了变化，传统的纪录片创作陷入困境，而纪录片的网络传播渠道变宽，不断影响改变着传统的纪录片创作生产。在新媒体时代下，拓宽纪录片创作与传播路径，加强纪录片传播体系建设较为重要。下文就新媒体时代纪录片传播的新特点进行分析。
一、新媒体时代纪录片传播的新特点
（一）传播受众群呈现扩大化
随着信息技术的高速发展，互联网基础设施建设水平不断提升，截止2023年8月，国内网民规模已超过10亿，互联网普及率不断提高。随着传播渠道呈现多元化，纪录片的受众群也不断扩大，具体表现为从以往借助观看纪录片电视频道的受众扩展为搜索互联网观看纪录片的受众，改变了传统的电视台纪录片观赏人数过少的问题，纪录片实现更大范围的传播，互联网的强势赋能纪录片，纪录片的影响力也得以提升。
（二）传播满足受众个性化需求
在新媒体时代下，信息传播速率提升，信息交流呈现出便捷化、高效化趋势。纪录片受众群体可以根据自身兴趣需求，主动借助互联网通过纪录片网络平台搜索自身热衷的纪录片。纪录片传播从大众化传播向分众化传播转变，即电视频道传播纪录片的主导权向观众自主选择纪录片的主导权让渡。在新媒体时代下，受众在纪录片传播的过程中，自身个性化需求得以满足，自主性日益凸显。
（三）传播渠道多元化和便捷化
在传统媒体时代，大众观看纪录片，需要通过纪录片频道在固定的时间内观看。由于受到时间条件限制，无法满足受众群体的个性化需求。而在新媒体时代下，受众观看纪录片可以借助纪录片网站、纪录片APP平台所提供的记录片资源，或是根据自身爱好，或是根据网络论坛推荐来搜索与之相关的纪录片。纪录片的观看渠道从单一电视频道，扩展为多渠道的网络传播平台，打破了时间限制，纪录片传播渠道多元化，受众观赏纪录片更为便捷，有利于提升纪录片传播效果。
二、新媒体时代纪录片创作策略
（一）探索新叙事途径，进行个性化表达
在新媒体时代下，受众群体已由电视观众变为广大网民。新媒体受众更关注事件细节，热衷个性化的表达，因而，传统的全知视角、宏大的叙事结构已不适应当代叙事特点。因此，新媒体时代下，纪录片创作需要探索新叙事途径，具体表现为，选题切入点要小、以大众化视角进行事件阐述、在表达上侧重网感，以轻松自然的对话加以呈现。例如，《早餐中国》这一纪录片，对于中国博大精深的美食文化，以早餐为切入点，选择店主与顾客视角进行运镜，在表达上，选用同期声、现场声、网络综艺花字来呈现。叙事途径应创新化表达，改变以往严肃宏大、刻板说教的方式。
（二）准确定位目标受众，增强纪录片表现力
现阶段，网络受众呈现出年轻化趋势，90后，00后占据主流地位。因此，为了实现纪录片拥有更多的受众群体，需要对纪录片内容进行创新，加持新技术，重视年轻受众的需求，增强纪录片表现力，给予观众更强的体验感。具体策略为，第一，更新视听摄影设备，如运用4K、8K超清摄像机、航拍器、运动型摄像机Gopro进行画面拍摄，给予纪录片更为开阔的叙事表现形式。第二，尝试新的技术手段，如浸式环境的虚拟现实技术（VR技术），给予受众沉浸式体验。第三，记录片内容上加以旁白讲述，用词兼具文学性与抒情性，使得纪录片更具表现力。
（三）严格把控内容质量，呈现高质量纪录片
在网络时代背景下，视频节目呈现出“泛娱乐化”倾向，呈现出娱乐性、商业性特点。题材内容贴近生活、内容诙谐幽默的纪录片往往能够获得更多的流量。而部分创作者以追求流量，获取利润的目的下，使得部分纪录片内容出现低俗化、低质化，甚至与主流价值观相违背，这不利于维持纪录片产业良好的秩序。因此，需要对于纪录片内容进行严格把关，加强对于微纪录片内容的监管。在具体措施上，第一，完善法律法规，加强纪录片内容分级制度建立。第二，实现行业内监督，对于纪录片行业进行监督。第三，加强纪录片互联网平台监督，抵制低质化纪录片上架。
三、新媒体时代纪录片传播策略
（一）互动性设计，激发受众互动传播
纪录片通常比较重视单方面创作，纪录片的反馈评价通常依赖学者以及小部分观众，其反馈评价缺乏开放性。在新媒体时代下，随着微博、微信、抖音、小红书等社交平台的出现，网友的可自主对纪录片进行直观评论，同时，纪录片借助互联网平台，观众可以通过弹幕、评论、转发等窗口小工具进行实时互动，纪录片的传播从封闭转向开放，纪录片的互动传播日益便捷化，给予互动交流提供更好保障。因此，为了实现记录片的良好传播，应将新媒体的品牌建设、议程设置和互动功能纳入建设指标，让新媒体为节目的传播助力。如优酷平台播出的纪录片《遇见你》，主人公为丁一舟以及患企鹅病的女友赖敏，纪录片设计爱心互动入口，凸显了纪录片公益价值的传播。
（二）聚焦网络流量，提升纪录片热度
“流量”能够推动作品占据主导地位，在“流量”为核心的互联网时代下，纪录片播出所取得效果的重要指标，通常依赖于点击量、评论量、转发量、讨论热度、关键词热搜等。流量转化越高证明这一纪录片的播出效果越好。因此，为了能够实现纪录片良好的传播，获取增多的流量。对于出品方而言，纪录片播出之前，可以借助官方平台、名人博主进行纪录片前期宣传，在网络上形成一定的话题热度，达到作品宣传的作用。在纪录片播出的过程中，可以进行纪录片相关内容的“讨论话题”，制造话题，增加纪录片热度，吸引观众好奇心，增加收视率。播出后，可以借助名人大V对纪录片进行二次创作，扩大纪录片的影响力范围。
（三）融合新旧媒体，扩展渠道多元化
为了扩展记录片传播途径，实现纪录片传播不能仅依赖于网络或电视台，应实现两者融合传播。虽然，传统媒体的市场份额趋于下降，然而，依旧作为主流媒体，拥有一定量的受众群体，因此，实现纪录片传播不能放弃传统媒体。同时，为了实现良好的传播效果需要选择互联网平台，如央视网、爱奇艺、哔哩哔哩、知乎、优酷等。例如，《如果国宝会说话》这一纪录片，其借助网络传播平台，获得了极高的点击率，单集播放量过万，评论区、弹幕更是数量庞大，弹幕中还出现了文保知识的科普，在平台上引发了广泛的讨论。因此，现阶段，为了实现纪录片良好的传播效果，需融合新旧媒体，扩展渠道多元化。
结语
纪录片作为一种独特的文化传播形态，其存在具有重要的价值。在新媒体时代背景下，关于纪录片创作策略，可以从探索新叙事途径，进行个性化表达；准确定位目标受众，增强纪录片表现力；严格把控内容质量，呈现高质量纪录片等方面进行开展，关于纪录片传播策略，可以从互动性设计，激发受众互动传播；聚焦网络流量，提升纪录片热度；融合新旧媒体，扩展渠道多元化等方面进行开展，以分析受众群体的需求为基础，从而得到受众群众的支持，优化纪录片内容和传播渠道。
参考文献
[1]李文哲.新媒体语境下纪录片创作与传播策略——推荐《新媒体纪录片创作》[J].新闻记者,2023,(08):97.
[2]林凌.新媒体环境下纪录片创作与传播策略[J].中国广播电视学刊,2022,(11):67-69.
[3]左浩.新媒体时代纪录片的网络传播策略研究[J].中国传媒科技,2022,(02):97-99.
作者简介：韩彦兵（1984-11-28）女，汉族，山东济南人，硕士研究生，编辑。
