报纸、广播、电视等传统媒介已经逐渐无法满足人民群众对于信息的需求，微博、微信公众号等其他自媒体映入人们的眼帘，已经逐渐打破了传统媒介的平衡，进入了全媒体时代。电视媒体仍然是信息传播的中坚力量，具备较高的权威性和科学性。但是全媒体时代背景下的电视新闻传播面临着诸多的问题和挑战，在进行常态直播以及新媒体矩阵建设的过程中，面临着转型困难、信息反馈效率较低、平台建设重复低效等诸多问题。因此，需要针对具体的问题来进行电视新闻传播策略研究。
一、电视新闻传播行业全媒体的内涵
广电(广播电视)行业和报业是相互独立的，全媒体可以进一步划分成报业全媒体和广电全媒体。电视台在新的生态环境中可以基于网络科技、数字传媒技术来进行新闻的加工和处理，围绕着视频、音频来进行内容的整合，从而发现更多的传播渠道，形成信息聚合整理平台，进一步增强新闻传播的效率。对于电视台而言，需要加强对于广电全媒体内涵的研究工作。
首先，广电全媒体是基于传统广播电视媒体发展而来的。将新兴媒体和广播电视媒体进行科学的融合，并非是简单的组合，而是要形成有机的整体。其次，广电全媒体是信息资源整合的重要平台，是内容制作的中心，如同数据库一样重要。最后，各类信息媒体所收集的新闻节目都会放在平台上，然后进行分类处理，方便各类媒体进行检索，寻找自己所需要的内容，进行再次加工和传播。广电全媒体还要实现媒介功能，引导社会舆论，树立正确的价值观念，提高市场价值、社会责任，在获得经济效益的同时实现社会效益的增长。电视媒体以及相关的从业者，要把握好广电全媒体的内涵，提高电视新闻的价值，发挥社会影响力。
二、全媒体时代电视新闻传播的具体策略
(一)拓展电视新闻传播平台，加强新兴媒体融合工作
在全媒体时代背景下，电视新闻媒体从业人员需要进一步加强传播平台的研究工作，让更多的新兴媒体融入电视台的工作过程，从而拓展相应的新闻传播渠道，使信息的传播更加方便和快捷。灵活地选择新闻内容的传播渠道，既要巩固原有的渠道，又要迅速和新兴媒体进行融合，构建新型传播平台，形成具备诸多特色的新闻传播体系，形成内容丰富、立体交叉、台网互动的新格局。电视台要加强自身的微博建设、微信公众号建设，以及网络电视台建设，增开更多关于生活点播与直播、新闻直播、节目直播等方面的栏目，开展网络专题模块的建设活动，提高权威信息的传播效率，并且进一步强化对于社会舆论的引导，这对于新闻媒体的发展而言有重要的推动作用。电视台也要依托广电网、互联网、电信网来进行网络电视、互联网电视、手机电视的建设。在电视台从业人员的共同努力下融合相应的新兴媒体，拓展电视新闻传播范围，构建相应的传播平台，不断地提高电视媒体在全媒体时代的适应能力。相关的领导机构不能再单纯要求收视率、点击率等数值，不能再将其作为衡量节目是否优秀的唯一标准，而是应进一步完善新闻节目考核与评价体系，鼓励工作者们各展所长，进行更加深入的创新，整合新闻资源和采访力量，加强相应的平台建设工作和维护工作，最大限度提高资源的利用效率。
(二)开展常态化直播探索工作，提高电视新闻传播效能
网络直播是一种较为新型的营销方式，运用了诸多先进的信息技术，同时也满足了人们对于信息多样化的需求，并且网络直播的互动性更强，时间也更长。电视台可以积极参与直播活动，将其作为参与全媒体时代网络竞争的重要手段，用直播的方式来加强和新闻受众的互动，利用直播模式对正在发生的新闻进行传播，提高传播的效率和深度。通常而言，一个实现常态化直播的电视频道就是一个不间断更新内容的网络，并且其内容和资源更加丰富。部分电视台开展了常态化直播探索活动，实现了全天候新闻传播。但是也有的电视台重播率较高，在激烈的行业竞争中逐渐落了下风，电视台内部之间人力资源、物力资源的分配也存在一定的不均衡现象，从而使思想意识难以得到更加高效的解放。总之，电视新闻媒体要想实现更加高效的发展，就要将常态化直播探索工作和直播模式的实践研究工作放在重要的位置，守住信息传播的主阵地，掌握更多的话语权，并且要做到长期跟踪，将更多权威客观、全面深入的报道呈现在受众面前，而不仅仅是将碎片化、表象性的信息进行展示。需要满足社会民众对于事实深入了解的客观需求，提高职业化运营团队的参与效率，挖掘新闻的深度和广度。要提高实践探索工作的针对性和科学性，从而利用好全媒体时代的技术手段，加强相关的研究工作。
(三)加强信息互动和交流，实现多种渠道传播
电视新闻传播者需要将信息的传播工作进行更加深入和科学的探索，拓展更多的传播渠道，增强信息互动交流的研究工作。电视新闻节目的播出时间比较固定，并且受到了更多现实的约束，基本上是信息的单向传播。人们在日常生活中需要关心社会动态，享受精神生活，并且及时掌握国家和政府出台的惠民政策。电视新闻内容和人民群众日常生活的联系越来越紧密，新闻传播工作者需要帮助人民群众通过更多的途径来获取有用的信息，加强信息的反馈工作，从更多的维度出发来增强和受众之间的互动，提高新闻传播的可靠性。例如，在对部分重大事件进行新闻报道时，电视台可以将相关的专家学者请到演播室进行更多问答式的解说，让观众对于事件的发展可以有更加深入的了解。同时，还可以让新闻记者和专家学者深入现场进行专业化的解说，对现场情况进行实时播报，开展同步网络直播活动。将抖音、快手、微博等平台的资源进行更加深入的运用，鼓励受众在微信公众号、微博等提出具体的见解和看法，由专家学者进行解答。这样互动性较强的信息交流和传播活动无疑更能体现出信息传播多维化的趋势，提高新闻传播者和受众之间的交流深度。在此过程中，受众自身的专业素养也会不断得到提高，在观看新闻的过程中掌握更多的信息，这对于正确舆论风向的引导工作也会产生补充作用。在此过程中，电视台要始终引领新闻传播的全过程，密切关注舆论的发展，进行积极的外部干预，体现出全媒体时代的特征和电视新闻传播工作的客观要求。
总而言之，在全媒体时代背景下，电视新闻传播工作者的工作效率在逐渐提高，对于现代信息技术和信息媒介与平台的使用效率也在逐渐提高。电视台注重完善现有的信息传播和交流渠道，探索更多的传播方式，为满足人民群众的信息需求提供了重要的保障。然而，电视台仍需进一步把握时代的发展机遇，利用好新媒体的优势，加强媒介融合工作，改革现有的管理体系，优化新闻传播活动，确保电视新闻传播工作可以呈现出更加多元化的特征，提高全媒体时代背景下电视新闻传播的竞争力，在发展的过程中提高自身的适应能力、创造能力。
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