引言
钢铁行业是国民经济的支柱产业，在促进国家经济增长方面发挥着至关重要的作用，随着社会发展，钢铁行业涉及的领域不断扩张，不仅为建筑、机械、造船和汽车等领域提供原材料，还推动国防建设和社会就业等方面的发展。鉴于钢铁行业的生产模式较为特殊，给公众造成其属于重污染行业的错误认知，通过宣传能够让公众转变对钢铁行业的印象，展现出中国钢铁独特的魅力。
一、钢铁行业新闻宣传的重要性
自建国以来中国钢铁行业得到了飞速发展，逐步成为我国最具竞争力的产业之一，尤其在建成全球产业链最大、最完整的钢铁工业体系后，进一步打开了世界市场。如今很多公众心中对钢铁行业的认知较为浅薄，往往停留在提升国家经济实力这一层面上，对于钢铁产品在社会发展建设方面的了解不够深入，甚至认为钢铁生产活动属于重污染活动，抗拒从事该行业，对钢铁行业的发展造成了影响。做好新闻宣传能够让公众了解钢铁行业的重要性，以及其对国家发展、社会发展等方面做出了哪些贡献，从而提升行业的社会认知度。以往钢铁行业常被误解为高耗能、高污染行业，新闻宣传中若能加强对绿色低碳、智能制造、科技创新方面的宣传力度，也可以起到改善行业形象，增强社会信任的作用。另外，钢铁行业在经济体系中占据着重要地位，市场的波动直接影响着企业和相关行业的发展。新闻宣传能够及时向市场传递行业信息，在市场预期的引导下能够避免出现非理性的市场行为[1]。
二、钢铁行业新闻宣传的特点
根据对钢铁行业的调查研究发现，其新闻宣传的特点主要集中在“强调正面宣传与形象塑造”“紧密围绕行业发展与企业战略”“注重媒体融合与多渠道传播”等方面。从强调正面宣传与形象塑造的角度来看，报道钢铁行业的新闻时事时，应从正向报道入手，向外界展示企业在技术创新、节能减排以及社会责任方面的成就，帮助企业树立起良好的社会形象。如今的新闻报道中经常可以看到先进典型和感人故事等宣传内容，既能让外界对钢铁行业有更多了解，又能增强员工认同感、归属感，在提升企业凝聚力和软实力方面具有积极作用。从注重媒体融合与多渠道传播角度来看，媒体融合已经成为新闻宣传的主流趋势，钢铁行业新闻宣传也应紧跟形式，挖掘更多传播路径。如整合报纸、电视、网络和社交媒体等媒介资源，构建立体化的宣传矩阵，不断扩大新闻宣传影响力。再从围绕行业发展与企业战略的角度来看，新闻宣传中可体现企业战略规划、发展目标等内容，以及专家对当前行业动态、政策变化等方面的解读，以便为行业内外提供权威信息。
三、做好钢铁行业新闻宣传的策略
（一）紧跟党的决策部署，做好主题宣传和正面宣传
我国对钢铁行业的发展持支持态度，党中央多次会议中都曾提及钢铁行业的发展现状以及未来规划等内容。从事钢铁新闻宣传的工作人员，其自身应对习近平新时代中国特色社会主义思想，尤其是党的二十大精神有深刻的认知，同时，系统学习党的最新理论成果，以及理解党的路线方针政策等，确保宣传内容能够与党的决策部署一致。无论是党的会议，还是重要文件抑或领导讲话内容，均会含有大量与钢铁行业发展规划的内容，新闻宣传人员需要第一时间将最新要求传达到行业内外。很多新闻宣传内容都以“绿色低碳发展”“供给侧结构性改革”“创新驱动发展”等为主题进行报道，此类主题性报道中的新闻内容更具针对性，讲述地也十分清晰，易于大众理解。正面宣传方面主要指加大对行业内先进人物、先进企业的宣传力度，通过讲述相关内容激励其他职工，同时，也能转变外界对钢铁行业的固有印象。此方面还可以加大对积极参与社会公益活动的企业的宣传，借此展现整个行业体现出来的社会担当，对于钢铁行业树立良好社会形象方面也能起到积极作用。
（二）完善宣传体系，构建“大宣传”格局
若要提升新闻宣传效率，还应分析现有宣传体系存在哪些不足之处，找到切入点后完善宣传体系，构建起“大宣传”格局，以确保宣传工作能够做到全面、系统、高效。在“大宣传”格局下，钢铁企业需要明确宣传目标和定位，为新闻宣传指明方向，同时还要构建协同联动的工作模式，企业各部门之间、企业之间、企业与媒体之间均应形成紧密的合作关系，共同为新闻宣传贡献自身力量。鉴于“大宣传”模式涉及的内容较多，若缺乏完善的宣传制度和流程，必然会降低新闻宣传效率。因此，应针对现有制度进行优化，尤其是舆情管理制度方面，同时，要求相关人员严格遵守工作规范，建立信息上报、审核、发布等流程机制。“大宣传”格局中传播渠道也是重要的因素之一，除了人民网和中央电视台等权威媒体外，还应融入微信号和期刊等内部宣传媒介，实现宣传利益最大化[2]。
（三）紧贴热点，创新宣传方式和内容
钢铁行业发展至今收获颇丰，为了促使中国钢铁行业能够得到更大的发展空间，我国近年来一直在推动世界钢铁业绿色、智能、可持续发展方面的步伐，受钢铁行业自身特点影响，“两高一资”的标签依然打在钢铁行业身上。若要解决该问题，企业应发挥新闻宣传的作用，从多个角度入手讲好钢铁故事，从“故事”中体现绿色、美观和现代化等标签，使世界各地均应加深对中国钢铁的了解。除了绿色低碳方面的内容外，钢铁市场中的价格走势、政策调整也是重点关注对象，均应及时体现在新闻宣传内容中，而对于当前社会上争议较大的环保类问题、钢铁产品质量问题等，也应以发布权威信息或邀请专家解读的方式来加以解决，澄清误解。宣传方式方面，除了传统报纸、电视宣传外，应加大对互联网宣传方面的支持，并尝试通过微信公众号、短视频平台和直播等形式，全面展现钢铁行业魅力。宣传内容应具有创新性，保留专题访谈的基础上，以纪录片、微电影等多媒体产品来展示钢铁企业职工的工作日常，尤其是其工作过程中面临哪些困难，如何克服等方面，充分展示钢铁行业的精神面貌。另外，受传统思想观念影响，女性职工在钢铁行业中可能会受到歧视，宣传内容也可以从这个角度入手，采访钢铁行业中的“女英雄”，让其现身说法来打破此种认知。
结束语
综上所述，钢铁行业的发展受多种因素影响，新闻宣传是否到位即为其中一种。对于钢铁行业而言，新闻宣传工作的开展不仅能提升公众认知，还能改善行业形象，在引导市场预期方面也能发挥积极作用。若要深化新闻宣传的作用，今后还需紧跟国家发展趋势，做好正向宣传工作的同时优化宣传体系，打造“大宣传”格局，另外，还应借助先进技术创新宣传方式，扩大影响面。
参考文献
[1]“河北省推进钢铁产业高质量发展”新闻发布会[J].中小企业管理与科技,2023,(21):19-20.
[2]孙宁.新格局下做好钢铁行业宣传工作的思考[J].中国钢铁业,2020,(11):26-28.
