近几年以来，伴随着我国经济体制不断改革和完善，使得新闻宣传工作方式出现了较大的变化，媒体融合的趋势也变得越来越明显。尤其在2014年，《传统媒体和新兴媒体融合发展意见》的通过更是说明着我国走入到媒体融合的时代之中了。新闻宣传工作在面对新的政策时难免会出现一些新问题和新情况，若不能妥善的、正确的去解决这一问题，就会大大的削弱新闻宣传工作所发挥的作用，无法有效的提高人民群众的思想水平，推动社会的发展和前进。
因此，如何基于媒体融合的背景下来对新闻宣传的工作做出改变也成为了拦在众多新闻工作者面前的“拦路虎”。这时就要改变和创新新闻宣传工作的方式，尽可能的发挥出新闻宣传工作传递正能量的作用，服务于广大的人民群众。
一、在媒体融合背景下新闻宣传工作方式的改变
1.1 工作观念的改变
在媒体融合的趋势下，相关的新闻工作者在开展新闻宣传工作时，必须要改变传统的工作观念。由于互联网的快速发展，使得大量的用户广泛的集中在舆论的旋涡之中，大量的用户通过互联网的形式发表着自己的意见和看法。随着媒体融合时代的到来，相关的新闻工作者需要打通舆论场，这样就可以在进行一系列的新闻宣传工作时达到传播正能量、聚人心的作用。此外，相关的新闻工作者还应当有着互联网思维，借助互联网的优势来实现新闻的共享，提升新闻的覆盖面和影响力。
1.2 工作方式的改变
在媒体融合的趋势下，目前很多新闻工作者的工作方式已经和传统工作方式出现了较大的改变，在当下的新闻工作中主要呈现出两点的发展趋势，分别是信息的海量化和碎片化。由于新媒体的发展，人民群众不再像以往那样被动的去接受信息，而是利用互联网的途径去主动的获取自己想要关注的信息。据有关的数据显示，目前中国的年轻网民占了全部网民数量的2/3，可以毫不夸张的说年轻人是新闻宣传的主要对象，而年轻人接受信息的能力和主动获取信息的能力相对较强。为此，这就需要相关的新闻工作者将精力放在新闻内容是否可以吸引用户，对用户是否有用上，并以此来改变新闻工作的方式。
1.3 工作角色的改变
在媒体融合的趋势下，由于互联网的快速发展，这也给传统的新闻宣传工作带来威胁和挑战。作为一名新时代的新闻宣传工作者，必须具备着专业的新闻素质，有着正确的政治观念，除此之外，我们不能只停留在传统的新闻宣传工作上，还要不断的去学习新媒体的相关的知识，转变自己的工作角色，使得自身可以熟悉的去运用相关的新媒体手段来对新闻内容进行传播，满足新时代新闻宣传工作的要求。
二、基于媒体融合背景下新闻宣传工作方式的变革途径
2.1 着重关注用户的体验
在媒体融合的趋势下，新闻宣传工作要想变革，那么必须将其工作的侧重点放在新媒体的身上，并投入大量的人力、物力和财力，且整合各个渠道的资源，构建起一个全新的媒体融合体系。除此之外，相关的新闻工作者还要不断的提高新闻内容的质量水平，利用新媒体技术，借助互联网的平台优势，来扩大新闻内容的影响力和覆盖面。另外，新闻内容也要结合用户的需求来开展，尽可能的使新闻内容满足多个层次用户的需求，并和用户实现线上和线下的互动。
2.2 以共享共赢为目的
在媒体融合的趋势下，对于新闻宣传这一工作而言，通过对新闻内容进行策划和生产，利用不同媒体的宣传和推广的渠道，来延伸新闻宣传的用户群体，保证新闻内容的及时性和有效性。这样就可以实现媒体和媒体之间的沟通和交流，确保实现优质新闻资源的共享，达到共赢的局面。
2.3 打破新闻人才的瓶颈
在媒体融合的趋势下，单位还需要对新闻工作者进行一系列的培训，拓展和延伸新闻工作者的知识深度和广度，提高他们在新媒体上新闻宣传的技能，实现新闻工作者的专业素质水平的提升，满足媒体融合背景下的需要。另外，单位也要增强外部优秀新闻人才的引进，利用好该高素质的新闻人才，发挥出他们在媒体融合背景下开展新闻宣传工作的作用。
三、结束语
综上所述，目前我国在媒体融合背景下的新闻宣传工作方式虽然出现了很大的转变，但是依然存在很多的问题和不足，这就会在某种程度上干扰到新闻宣传工作有效性的发挥，不利于提高人民群众的思想水平。为此，这就需要相关的新闻宣传工作者要基于媒体融合的背景下从工作观念、工作方式和工作角色这三方面出发，通过着重关注用户的体验、以共享共赢为目的以及打破新闻人才的瓶颈等途径，推动新闻宣传工作方式朝着媒体融合的方向前进。只有这样，才能有效的发挥出新闻宣传工作的作用，提升人民群众的思想水平。
参考文献：
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