引言：在媒体融合时代，新闻宣传工作面临着前所未有的挑战和机遇。如何更好地适应媒体融合的趋势，以创新的思维和策略做好新闻宣传工作成为亟待解决的问题。基于此，本文将从媒体融合下新闻宣传面临的变化入手，探讨做好新闻宣传策划，实现新闻宣传工作的多平台联动，加强新闻宣传从业队伍的建设等一系列的优化新闻宣传举措，以期为新闻宣传领域的进一步发展提供参考，进而更好地提升新闻宣传的影响力和可持续发展性。
一、做好调查工作，发现问题和解决问题相统一
新闻宣传调查研究必须始终坚持问题导向。鲜明的问题导向贯穿于党和国家事业发展的全过程，体现了中国共产党人求真务实的科学态度。习近平总书记强调，“要有强烈的问题意识，以重大问题为导向，抓住关键问题进一步研究思考，着力推动解决我国发展面临的一系列突出矛盾和问题。”做好调查研究准备工作，要抓住关键问题和问题的关键方面，防止问题跑偏；善于发现问题，紧盯“困难和问题清单”,奔着问题去调查。一项工作能不能搞得好、人民群众认可不认可，最终要看是不是真的解决问题。因此，调查研究要把握好发现问题和解决问题的关系，坚持客观认识问题，理性分析问题，彻底解决问题。调查研究是谋事之基、成事之道。习近平总书记指出，“调查研究多了，情况了然于胸，才能够找出解决问题、克服困难的办法，做出正确决策。”调查和研究是辩证统一的整体，调查是研究的基础和前提，研究是调查的目标和根本。首先，新闻宣传工作者要认真开展调查。坚持眼睛向下多看、脚步向下多走，经常扑下身子、沉到一线，近的远的都要去，好的差的都要看，干部群众的表扬和批评都要听，真正把情况摸实摸透。其次，新闻宣传工作者要认真进行研究。调查后应及时研究、综合提炼，多思考、多分析，把具体的东西理性化，零散的线条系统化，个别的问题规律化，粗浅的认识深刻化，真正提高研究的质量和水平。调查与研究往往是调查之中有研究，研究之中有调查，必须把调查与研究有机地结合起来，得出正确的结论，服务于科学决策。
二、内向深挖县域媒体资源
通过对媒体人员进行专业培训，提高他们的新闻采编能力和媒体运营水平，从而提升整个县域媒体的整体质量。例如，山东省东营市东营区融媒体中心就按照“突出核心、聚焦关键”的思路，将原区广播电视台、区宣传中心2家单位整合成立公益一类事业单位——融媒体中心，并整编分散在各镇街、区直部门的131名宣传力量纳入中心统一调度，实现了对广播、电视、报纸等多种媒体资源、多类宣传渠道的“统一指挥、统一管理”。同时，县域媒体要加大与上级媒体机构开展交流与合作，共享上级媒体的优势资源，提升自身竞争力。此外，还要加强县域媒体与政府部门的沟通与协作，鼓励媒体参与社会公共事务的报道，建立良好的政媒关系，确保媒体传播内容的准确性、权威性和时效性。例如，东营市东营区融媒体中心在“知东营”App为区直各部门、街道（社区）开设了170余个政务号，让他们随时可以推送资讯。注重媒体公益性质的发挥，通过开展公益活动、举办文化赛事等方式，提升媒体的社会影响力，形成良好的舆论氛围。
三、外向整合跨界社会资源
在当今信息爆炸的时代，媒体机构之间的竞争日趋激烈。作为县级融媒体中心，要想在竞争中脱颖而出，外向整合跨界社会资源显得尤为重要。在合作方面，要加大与其他媒体展开合作，共享新闻线索。例如，在报道一场重大新闻发布会时，合作媒体可以派出各自的记者进行现场报道，然后将报道内容共享给其他合作媒体。这样一来，报道内容更加丰富，读者也能从中获得更多有价值的信息。同时，还可以通过跨界合作拓宽宣传报道渠道。例如，与影视、动漫、游戏等行业联手，将新闻报道与多媒体形式相结合，为读者提供更加丰富多彩的阅读体验。这样一来，媒体不仅可以吸引更多读者关注，还能拓展自身业务领域，实现多元化发展。
四、优化内容生产
县级融媒体中心要注重挖掘本土文化资源，深入挖掘当地的民间故事、风俗习惯、历史沿革等文化资源，将这些元素融入宣传报道中，使内容更具吸引力。例如，可以编写系列文章介绍当地的非物质文化遗产，或者制作短视频展示本土民俗风情。还要关注本土时事热点，紧密关注当地的政治、经济、社会、文化等领域的热点事件，以人民群众关心的议题为切入点，充分发挥舆论引导作用。还可以积极扶持本土文化创新，为本土文化创作者提供展示平台，可以通过举办文化活动、线上线下联动等方式，推广本土优秀文化作品，激发文化创新活力。
加强本土人才培养也是重要一点，县级融媒体中心要重视本土人才的培养，提高本土人才的传播技能和专业素养，可以通过组织培训、实习实训等方式，提升本土人才的专业水平，为县级融媒体中心的可持续发展提供人才支持。为了更好地适应时代发展需求，传播真实、客观、公正的新闻信息，各类媒体纷纷开始探索创新报道形式。运用新技术、新手段，如虚拟主播、短视频、直播等形式，丰富宣传报道的表现手法，提高传播效果，已成为媒体行业的一大趋势。例如，山东地区，深刻把握新媒体主阵地由公众平台向短视频平台转移的新趋势，聚焦“石油科技之城、活力宜居之地、教育满意之区、吕剧文化之乡”四大功能定位，积极围绕重点项目、高品质现代化城市、文化旅游等领域，以Vlog、直播等形式，推出“我家住在幸福里”“油城·轻旅游”“主播带你逛油城”等170余个（场）系列报道，沉浸式、代入式宣传推介东营区城市风貌、美食美景、特色文化，原创短视频《“央视男神”任鲁豫现身东营牛庄大集》浏览量超过200万，城市知名度、美誉度不断提升，城市向心力进一步凝聚。此外，直播过程中主播与观众的实时互动，也使新闻传播更具亲和力，通过直播，观众可以第一时间了解到新闻现场的实时动态，身临其境地感受事件进展。
结论：媒体融合所带来的不仅仅是技术手段的整合，更是信息传播形式的颠覆和传媒业态的变革。在这个变革的过程中，新闻宣传工作者需要审时度势，灵活运用各类媒体资源，以更加全面和多元的方式传递信息。同时，媒体融合也让受众的获取途径更加多元，对于新闻宣传工作提出了更高的要求，要求我们更深入了解受众需求，提供更个性化、精准的信息服务。通过深入研究媒体融合的特点和趋势，以更好地服务社会、引导舆论，推动媒体融合时代下新闻宣传工作的健康发展。
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