随着新质生产力的快速发展，体育产业作为其中的重要领域，正经历着前所未有的变革。与此同时，国家对体育产业的支持力度不断加大，体育产业逐渐成为推动经济发展的重要力量。在这样的背景下，越来越多的大学生选择返乡创业，投身于体育产业的发展。大学生具备较高的知识水平和创新能力，他们的参与将为体育产业带来新的活力和机遇。然而，大学生返乡体育创业面临着诸多挑战，特别是在政策环境方面。因此，有必要对新质生产力背景下大学生返乡体育创业的政策环境进行分析，并探讨相应的对策建议。
一、新质生产力与体育产业
新质生产力，是创新起主导作用，摆脱传统经济增长方式、生产力发展路径的先进生产力质态。它代表了生产力发展过程中的能级跃迁，由技术革命性突破、生产要素创新性配置、产业深度转型升级而催生。
新质生产力的涌动对体育产业造成了深远的影响，其主要体现在引领数字化转型与智能化升级的双翼齐飞之上。随着网络时代的汹涌而至，公众的娱乐偏好已产生了翻天覆地的变迁，体育产业在这股网络大潮中必须游刃有余、随机应变。众多体育品牌持续激荡出新的发展动能与竞争优势，如同乘风破浪的帆船，勇往直前。这一蜕变，无疑为体育产业的蜕变提供了坚实的支撑，助其踏上了向高质量发展迈进的康庄大道。
二、大学生返乡体育创业的机遇分析
1. 政策环境的变化与机遇
在近年国家政策的春风中，体育产业与大学生创业均获得了前所未有的重视与支持。这一转变，为那些怀揣梦想的大学生们返乡投身于体育产业创业提供了难得的机遇。政府不仅在政策层面给予了大力的扶持，还通过如创业担保贷款、税收减免以及创业培训等举措，极大地降低了创业的门槛，为创业者们减轻了经济压力，注入了资金支持。尤为值得一提的是，乡村振兴战略的实施，更是为体育产业的创业之路铺平了道路。该战略旨在推动农村经济社会的全面发展，加强农村基础设施建设，这些措施无疑为大学生在乡村开展体育产业提供了更加广阔的舞台。
2. 市场需求的扩大与机遇
随着生活水平的提升和健康意识的觉醒，体育消费需求在持续增长。特别是在农村，由于体育设施的匮乏，居民对于体育产品和服务的需求更加旺盛。这为大学生返乡体育创业提供了巨大的机会。他们可以结合市场需求，为农村居民提供适宜的体育产品和服务，如健身器材、体育培训和赛事组织等，以满足他们多元化的体育需求。
3. 技术创新的推动与机遇
随着新质生产力的蓬勃发展，体育产业迎来了技术创新的重要契机。借助互联网、大数据、人工智能等尖端科技，体育产业正以前所未有的方式焕发新生。对于返乡创业的大学生而言，他们可巧妙运用这些技术，结合当地实际，打造出特色鲜明的体育产品和服务，如线上健身课、智能健身设备、VR运动体验等，极大提升了产品的附加值和市场竞争力。
三、大学生返乡体育创业面临的困境
1. 政策环境的不确定性
在政策环境这一创业活动的关键要素之中，隐藏了无数的变量与未知，从而为创业者铺设了一条充满风险与挑战的道路。政策的摇摆不定如同阴霾的云层，随时可能遮蔽住创业者前行的视线，使得精心策划的创业项目陷入调整的泥沼，甚至面临夭折的命运。对于选择返乡投身体育创业的大学生而言，深入理解当地政府对体育产业的政策导向与支持力度，是他们不可或缺的必修课。
2. 市场准入门槛较高
体育产业市场的竞争犹如战场上的硝烟，尤为激烈，且其市场准入的门槛亦属高不可攀。这意味着，选择返乡投身体育创业的大学生，将不得不与那些已屹立不倒的成熟企业和品牌展开角逐，这无疑为他们的市场拓展之路增加了不少压力。然而，正是这些压力，成为了他们不断前进的催化剂。在投身创业之前，他们需要像探险家一样，深入市场，仔细探寻每一寸土地，进行详尽的市场调研和竞争分析，以便找到那尚未被发掘的市场空白，制定出自己的差异化竞争策略，最终在这场激烈的市场竞争中，开辟出属于自己的一片天地。
3. 资金支持不足
资金，作为创业的血脉，其稳定性与充足性对于创业活动至关重要。但是，对于选择返乡投身体育创业的大学生而言，资金来源却往往如步履蹒跚，融资渠道亦如独木难支。资金的匮乏，无疑会使创业项目如同无本之木，难以扎根生长。因此，他们需如同猎人般敏锐地寻觅资金的踪迹，争取政府、金融机构与社会资本的青睐。同时，积极参与各种活动提升项目的吸引力，从而在这场资金的追逐中，赢取更多的机会与可能。
4. 创业经验与能力不足
尽管大学生拥有扎实的理论知识和技术技能，但实际操作与商业运营却往往是另一番天地。在这复杂多变的商业环境中，他们可能会因缺乏实战经验和商业运营技巧而陷入困境，甚至可能面临创业失败的巨大风险。为了填补这一空白，他们有必要参与各类创业培训、实习实训以及创业指导活动，通过不断的实践与尝试，逐步积累起宝贵的经验和能力。
四、对策与建议
1. 完善政策环境，降低市场准入门槛
政府应该站在更高的视角，规划出详尽的体育产业政策蓝图，为这些怀揣梦想的创业者们照亮前行的道路。为深化服务，专门设立的创业服务中心应该承载起政策咨询、项目申报及税收优惠等多元化的服务职能，为大学生创业提供更加便捷的条件。同时，政府还需点燃创新创业的激情，通过组织各类创新创业大赛和创业孵化器等活动，让更多的创业项目在竞技中崭露头角，提升其市场影响力和竞争力。
2. 加大资金支持力度，拓宽融资渠道
政府应积极作为，设立创业投资基金，精准滴灌那些出类拔萃的大学生返乡体育创业项目，为其提供宝贵的资金支持。不仅如此，政府还需深化与金融机构的合作，为这些创业者量身定制低息贷款、担保贷款等融资服务，确保他们在创业的起步阶段不再为资金犯愁。同时，政府还需巧妙引导社会资本流向体育产业，为创业项目铺设多元化的融资渠道，让创业之路畅通无阻。
3. 加强创业培训与指导，提升创业能力
政府和社会组织联手，开展精心设计的创业培训与指导活动，旨在为大学生奠定坚实的创业基石，助其深入掌握创业流程、商业模式的奥秘以及市场分析的关键。同时，构建导师体系，汇聚成功的企业家和行业翘楚，为大学生提供个性化、精准化的指导和策略建议。此外，加强校企合作，让学生融入企业实践，从中汲取经验，进而提升创业的成功率，共同助力体育产业的蓬勃发展。
推动产业协同，形成创业生态圈 为了打造出一个体育产业与其它产业相互交融、协同共生的生态圈，我们倡导并大力推动体育产业内外的跨界合作。通过搭建平台、优化环境，我们积极引导各类创新资源向体育产业汇聚，为大学生返乡投身体育创业提供全方位的技术支持、人才保障和市场资源。同时，我们充分发挥行业协会、商会等社会组织的桥梁纽带作用，强化产业链上下游企业的沟通交流与合作，从而为大学生体育创业者营造一个更加宽松、更加有利的外部环境，共同推动体育产业的蓬勃发展。
参考文献：
[1]肖喜明.大学生创新创业政策环境分析及对策建议[J].科技创业月刊,2018(04)
[2]刘洪.浙江省创业环境对体育创业活动的影响[J] .浙江体育科学2021(04)
第一作者简介：王素梅（1986.11——）女，河北石家庄人，汉族，讲师，硕士，研究方向：体育教学、幼儿体育。
通讯作者：匡小静（1976.1——）女，河南平顶山人，汉族，讲师，硕士，研究方向：体育文化、创新创业。
