引言
黄山市是位于中国安徽省的一个地级市，简称“黄”或“徽”，古称新安、歙州、徽州。黄山既是徽商故里，又是徽文化的重要发祥地，新安画派、新安医学、徽派建筑、徽州四雕、徽派盆景、徽菜等影响深远。以其独特的自然风光和文化价值闻名于世，被誉为“人间仙境”、“天下第一奇山”，素以奇松、怪石、云海、温泉、冬雪“五绝”著称于世。境内群峰竞秀，怪石林立，有千米以上高峰88座，“莲花”、“光明顶”、“天都”三大主峰，海拔均逾1800米。以2022年为例，黄山市GDP上升到千亿层级，达到了1002.3亿。但就总量而言，黄山在安徽16个地市属于最后一位。按常住人口计算，2022年人均地区生产总值75505元。2022年黄山市三次产业结构为7.8：35.4：56.8。产业结构不合理，过度依赖旅游业，游客粘性不强，具有明显的旅游淡旺季，经济发展后续动力不足。发展文创产业可以帮助黄山市有效解决这些现实难题。文创产业能够促进黄山市经济结构的调整和转变，保持经济的平稳快速发展，同时是推动黄山市经济发展的新增长点之一；文创产业可以通过将黄山市文化和元素的结合吸引资本和投资，进而提升文化产品和服务的质量和数量，增强黄山市的文化软实力；文创产业能为黄山市创造大量就业机会，还能增加税收，为社会福利提供资金支持；文创产业有助于实现黄山市的经济与社会全面可持续发展。
一、项目概述
1.1项目意义
文化兴则国运兴，文化强则国家强。习近平总书记在文化传承发展座谈会上指出，“在新的起点上继续推动文化繁荣、建设文化强国、建设中华民族现代文明，是我们在新时代新的文化使命。要坚定文化自信，共同努力创造属于我们这个时代的新文化，建设中华民族现代文明。”
1.2项目背景
随着文化化自信的增强和国风潮的兴起，文创行业蓬勃发展，黄山市政府大力保存传统文化资源，成立国家级徽州文化生态保护区，带头成立青年创意（黄山）联盟，打造集研发生产、学习培训、应用推广、产业发展于一体的产学研用合作平台，大力扶持文创企业。
1.3项目目的
为推进黄山文化、徽文化创造性转化、创新性发展，刺激经济发展，我们团队开设薪火文创线上店铺以“文创产品+传统文化”的方式，打造优质的文创产品，把黄山文化和徽文化元素植入实用性较高的生活、学习物品中，使之能够适应时代发展的潮流，真正走入人们的日常生活中，在显示黄山文化、徽派文化的深意的同时，也让大众近距离感受、体验、理解。
二、项目开展依据
传承是创新的基础，创新是传承的目的。当今谈文化传承和弘扬文化，就是要提倡创新性的文化传承。只有在实践中不断创新，黄山市传统文化才能焕发生机、历久弥新，才能充满活力、日益丰富。但文化创新并非是无根之木，无源之水，而是根植于黄山市深厚传统文化的沃土之上，不断加强彼此之间的互通互融，从而传承弘扬，焕发出新的活力。周虽旧邦，其命维新。黄山市文化不是僵死的传统，而是日新又日新的有机生命体。
黄山市文化底蕴丰厚，源远流长，为薪火文创提供了有力的支撑：
自然与文化方面：安徽黄山是中国传统文化和历史的重要组成部分之一，其历史可以追溯至公元前770年。黄山是中国最著名的山脉之一，以其独特的自然风光和丰富的人文历史而闻名于世。它是中国“五岳”之一，也是中国首批列入世界文化与自然遗产名录的景点之一。
黄山是中国道家文化的发源地之一，被誉为“天人合一”的圣地。黄山所呈现的景象，被誉为“无锡小桥流水人家，苏州山水甲天下，黄山奇松秀石，华山险峰壮阔”的“中华四大自然美景”。
黄山在文学艺术鼎盛时期的公元16世纪中叶，因其独特的“山水”风格而广受赞誉，被誉为“震旦国中第一奇山”。
文化遗产的保护与发展方面：黄山市拥有丰富的文化遗产，包括古建筑、碑刻、诗词、书画等。特别是黄山画派的创立，使黄山成为中国山水画的摇篮，在中国山水画史具有重要历史地位。此外，黄山市还有310个中国传统村落和8000处历史文化遗存，都是世界级的文化遗产。
历史人文方面：黄山市的黄山的历史价值在于它是人类社会活动产物的实物见证，记录了一定历史时期的人类社会活动。有许多与历史人物相关的故事和传说，如“文殊院”的创立者郭祚墀和其师父文殊菩萨的传说、“降龙岭”一带的红色文化传承等等。
旅游与文化交流方面：黄山自然遗迹最为著名，包括黄山奇石、云海、温泉、松柏等。历史遗迹则包括明代修建的著名景点“西海大峡谷”、“天都峰”等，以及道家文化发源地——“太平禅院”、“慈光阁”等寺庙。文物遗存则包括唐代“齐云楼”、“玉屏楼”、明代“莲花峰庙”等。不仅是中国著名的旅游胜地和文化名山，而且一直是文人墨客的聚集地和文化交流的重要场所，留下了许多文学艺术瑰宝。
科学与教育价值方面：黄山是中国自然科学研究的基地之一，拥有丰富的地质、生物、气象等自然资源和研究价值，作为一个重要的教育和科研平台，培养了一代又一代的人才。
民俗文化方面：拥有徽州目连戏，徽墨制作技艺，齐云山道场音乐，徽剧（京剧的前身）， 徽州民歌徽州漆器髹饰技艺 ，黄山毛峰绿茶制作技艺，徽州三雕，万安罗盘制作技艺，徽派传统民居营造技艺，徽州民歌十大民俗文化。
三、项目创新点
我们薪火文创线上店铺立足本地，梳理黄山市文化资源，做好文化分析和对标志性文化元素的准确提取，以黄山市传统文化资源为依托，以黄山文化和徽派文化为重点，打造具有黄山市文化代表性的文创产品，例如：黄山样式的香包，以奇松，怪石，云海为主题的书签系列，徽派建筑形状的镇纸、摆件，徽菜的异形手账本……助力黄山市实现文化资源的传承与转化利用，通过文创产品讲述黄山市文化历史，潜移默化地向人们传递黄山文化内涵与精神，创造新的经济增长点，刺激地区经济活力。
四、经营策略
以线上店铺的方式开展文创产品，与黄山市政府合作，倡导建立多元化的文创产品开发模式，获取政府财政支持，加大研发投入 ，增强文创产品设计创造性和市场竞争力。
4.1创意来源
为了合理利用黄山市文化资源，开发兼具艺术性和实用性、适应现代生活需要、符合市场消费需求的文创产品，以黄山市的象征——黄山为中心，挖掘黄山文化，如黄山的历史，四时之景，“三松”……再和徽文化两线并进，挖掘人文历史，增强文创产品的趣味性。
4.2产品定位
将文创产品市场消费者的基本需求大致分类，结合黄山市文化资源，有针对性的制造适合消费市场需求的文创产品，还可以推出定制产品和以徽派文化为主题的盲盒系列（如徽剧脸谱公仔，黄山松或山峰拟人化手办）：
第一类，特定文创宣传品和特定文创礼品。其特点是特定部门定制的用于宣传和赠送等非商业用途的文创产品。
第二类，普通文创宣传品。其特点是政府和事业单位、企业定制的，带有明显的宣传符号的，用于广泛发放的文创产品。
第三类，公务和商务文创礼品。该类产品是有关单位定制或选制的、用于公务和商务馈赠等。此类产品可把不同类别的产品集合在一个礼盒中。
第四类，大众文创礼品。类似伴手礼，是大众选购的、用于赠送的文创产品。
第五类，大众文创商品。该类产品是为大众设计，用于市场上销售的具有文化创意属性的一般商品，此类文创商品的目的是满足人们生活中对安全、便携、健康、舒适等功能的需求。
4.3定期创新
紧跟潮流实时更新，如今旅游文创产品的主流消费人群是90后和00后，这些消费者更加看重文创产品的个性和特色，更加注重文创产品带来的情感与精神体验，因此要定期推出新的文创产品。
4.4增加文创认同感
加强文创产品对黄山市文化的寄托作用，不单是外形上具有黄山文化形象，让消费者产生更多对黄山市传统文化的熟悉感，认同感；还要加强文创产品开发，加大对黄山当地民间文学、曲艺、传统戏剧、传统技艺、传统美术、民俗等非遗资源的深度挖掘，以鱼灯，年画，花灯等非遗技艺为亮点，将非遗资源融入其中，让非遗传承人参与到文化创意产品设计中去，让文创产品能够充分体现地方文化特色，充分展现黄山市文化的独特性和标志性特征。
4.5营销宣传
做好营销手段，要善于制造话题热点及影响力。例如可以组织宣传当地特色文化（古法制茶技艺，徽菜历史及制作方式，徽剧知识）；在传统节日宣传相关设计产品，举办优惠活动来吸引消费者；拍摄黄山市传统技艺或非遗传承人制作传统技艺流程；通过视频或短剧形式讲述黄山市的风土人情，特色产品，演绎有关黄山的名人历史故事；还可以通过用户驱动，在新媒体渠道中，用表情包，线上答问黄山市传统文化知识等方式与用户交流，激发用户热情与消费欲望。
4.6提高质量和服务水平
做好产品质量和售后服务保障，好质量才能赢得好口碑，好服务才能赢得回头客，以提供优质的产品和良好的服务质量做好线上店铺管理工作。
五、总结
优秀的文创产品是广大人民群众感悟黄山文化、徽派文化、增强文化自信的重要载体，也是培育黄山市旅游消费新热点、打造黄山市旅游消费新领域、传播黄山市城市形象和文化内涵的重要内容。“求木之长者，必固其根本；欲流之远者，必浚其泉源”。文创产品的灵魂是文化、核心是创意。丰厚而独特的黄山文化为薪火文创实践提供了充沛源泉。薪火文创的核心是充分发挥互联网界文创的感染力，把黄山市优秀传统文化做成潮流化产品，既透过文化内容的大众传播，让更多人零距离触摸黄山和徽文化的历史文脉，感受黄山文化和徽文化的历史底蕴，又以深厚的文化意涵引发大众认同，促进文创产品消费，拉动黄山市经济增长。在努力学习和挖掘黄山历史文化和徽文化，注重故事性、传承性、艺术性、知识性、实用性、时尚性和文创产品的细节设计和审美风格的同时，扩大黄山市的知名度，做强黄山文化大IP，吸引更多人源和产业投资，拉动黄山市的经济发展，进而反馈对文化资源的保护，实现互利共赢，真正做到将黄山文化和徽文化实现创造性转化，创新性发展。
参考文献
[1]于永明.非遗技艺传承背景下的文创产品设计研究[J].包装工程,2024,45(02):393-396.
[2]田如博.地域文化符号融入文创产品设计研究——以青绣文化为例[J].美与时代(上),2023,(12):136-139.
