引言
2018年我国电子商务交易额高达31.68亿万元，全国农村网络零售额达到1.37万亿元，同比增长30.4%，发展势头迅猛，在国家大力推行“振兴乡村”、“精准扶贫”战略和互联网技术不断发展的大背景下，农产品电子商务模式成为改善农业发展结构，发展农村经济，响应国家政策号召的重要手段。
1电子商务相关概述
电子商务是一种现代商业模式，该模式利用计算机、光纤等硬件设施，通过软件平台和网络系统进行商务活动，电子商务具有产品和服务质量高、服务传递速度快的优势，也可促进各个商业环节沟通，如满足企业和消费者之间的供需要求[1]。在我国农村经济进入互联网时代的背景下，电子商务在农村也获得了一定的发展，逐渐成为农业经济结构调整与升级的重要手段，有力促进了农业信息化、农村市场规模化。
2农业电子商务发展现状
财政部、商务部等联合发布《关于开展2019年电子商务进农村综合示范工作的通知》，鼓励各地优先采取以奖代补、贷款贴息等支持方式，通过中央财政资金引导带动社会资本共同参与农村电子商务工作。《2019年全国县域数字农业农村发展水平评价报告》发布，这份报告显示，随着数字技术在乡村的普及，2018年农业生产数字化水平已经达到18.6%。而电子商务发展的春风也为农村带来的新变化，2018年我国县域农产品网络零售额为5542亿元，其中832个国家级贫困县电商市场规模共计达867.6亿元。《2019年全国县域数字农业农村发展水平评价报告》给出的数据统计同样证明了这一点，在我国主要的天猫、淘宝、京东、苏宁、拼多多这几家电商平台中，2018年通过天猫售出的农产品总额为994.88亿元，市场份额达45.71%，淘宝紧随其后，市场占比28.35%，阿里旗下的两大平台联手砍下75%的市场份额，而其他几家平台难以望其项背。
3农业电子商务对智慧农业的作用
3.1发展农业电子商务能够推进农业供给与农业需求的对接
发展农业电子商务对促进农业转变经营方式、调整结构，有重要的意义。首先，农业电子商务可以加快实现农业智慧化、经营网络化、管理高效化和服务便捷化，依靠科技进步和劳动者素质提高，促进农业生产经营方式的转变，提高农产品的产出效率，保障产品安全，培育生态农业，创新农业资源环境的友好发展途径。第二，农业电子商务能够加快建立向上下游延伸的产业链，能够促使产业链上游的数据信息服务、技术服务、金融服务等主体和产业链下游的销售、物流、售后外包等主体建立起利益共同体，为产业链中游的生产经营主体提供贴切的精准服务，提高供给与需求的匹配度，更好地满足个性化、多样化的消费需求。第三，农业电子商务能够加快实现虚拟农业和信息农业的实现，完善用数据“分析、决策、管理、服务”的机制，提高信息在农业中的应用价值，确保农业供给侧真正引导需求的消费。
3.2发展农业电子商务可以使三大产业有机融合
在河南省焦作温县以铁棍山药为代表的种植、加工经营主体覆盖了该区域农业的41%，在衍生产品加工、种植技术服务、信息服务、产品精加工、物流、仓储、运送等岗位上，为农户提供了就业机会的新型农业经营主体约占82%，为农村居民提供了就业岗位上万个，约26%进城务工的农民工返乡从事农业务工。在规模化经营的主体中平均招聘长期和短期从事生产、加工人员20多人次。从中看出注入电子商务的现代农业，不仅可以让一二三产业融合发展，而且方便了新型农业经营主体与农户建立利益联结共同体，在做好主营农产品业务的同时带动区域内的体验农业、旅游农业、绿色农业等新业态企业的成长。同时还吸引了大批有识之士和农民返乡做职业农民，经营、创业和就业。
4电子商务的智慧农业发展途径
4.1构建智能运作体系
4.1.1建立自动化系统和平台
在种植、养殖等作业环节大力推广自动化机器和设备，实现无人运作，建立对土壤、大气、水资源等的影响监控、耕种分析、科学配方、环保生态肥料调配等的种、养、耕一体的自动化系统和平台，挖掘区域特色和自然生态条件，通过科学技术革新农业生产工艺和流程，产出具有差异性的、国标或地区标的、绿色环保和原生态的产品。
4.1.2建设智能装备和设施
现代生活消费需求中，人们不再满足于吃饱穿暖基本物质需求，而涵盖了养生、健康、舒适的高一级需求，人们需要的是绿色、环保、营养、原生态式的食物与对人体无害、美丽大方得体的服饰。因而催生农业的种植、养殖、加工过程，充分利用物联网、移动互联网技术、3S技术，在园区、大型农场、车间等生产、加工场地，使用智能设施和设备，测土配方、茬口作业，将生产加工运作流程和产品标准，通过数据传送感知、预警信息；通过智能设备作出分析给出决策，利用无线技术聘请专家在线指导，以提供标准规范的无公害农产品和蓄产品；通过物联网和无线技术建立农场生产资料管理、耕种、养殖等生产计划管理系统。
4.2构建线上线下虚实结合的平台
由于农产品“色香味鲜”的特点，线下要建立“公司+园区+农户”的合作组织。其中公司是主导，对园区进行统一规划设计，负责技术的应用和产品的研发、规范的制定，生产资料物资的供应，智慧系统的建立和使用，农产品销售渠道的建立，农业资金融资的组织。园区是实体的农产品的展示、交易的集散地，场地要符合要求、服务要全面和一流、技术要先进、管理要现代化和科学。农户由农业联盟、生产合作组织和部分个体构成，主要负责农产品的种植、养殖、加工等。线上要利用互联网和移动网络技术，搭建农业式的电子商务平台，该平台集农业产业链上、中、下游所有主体、业务、服务需要的功能于一身，实现数据的收集、整理分析，为农业经营提供预测、决策依据，为生产、加工、研发提供技术和功能服务，为产品流通提供新媒体营销和物流快递服务。
4.3建立多元的经营模式
多元的经营模式是指农业产业打破传统的耕种、收割、存储、销售模式，建立“品牌+标准+规模”的经营体系和运营的模式。在农业产业链上，各方主体成功与否取决于整个产业链的效益，而产业链的效益取决于经营体制。在多无经营模式中品牌是农业经营异军突起的制胜法宝，没有品牌就不能提升产业链的价值。传统农业发展不畅的原因之一就是链条信息失衡，种植、加工没有标准、规模小，无法规避行情风险，没有品牌引领。
结语
总之，农业电子商务发展加快新农村建设进程，但是随着经济和信息化技术不断发展，必须引用新的商业运营模式，建立新的品牌形象，加强农产品品质控制，强化品牌安全形象，建立市场交流平台，利用电子商务推动农村经济发展和进步。
参考文献
[1]侯秀芳，王栋新时代下我国“智慧农业”的发展路径选择[J].北京,宏观经济管理2017(12).
[2]韩楠我国发展智慧农业的路径选择[J].农业经济研究,2018(11).
[3]陈峥嵘，王进面向“互联网+”时代的农业电子商务发展研究[J].农业经济,2016(05).
