一、引言
随着社会的进步，经济的发展，自媒体随之诞生，这是一种新的交流和沟通方式，具体的代表有微信、微博、直播等社交媒体。随着自媒体的发展，社会上出现了一种新的职业就叫自媒体，随之而来的还有一种新的经济方式-“网红经济”。“网红经济”的出现对整个社会都造成了很大的影响，就学生这个群体来说，“网红经济”不仅带动了大学生的消费，而且对其消费习惯、心理和行为都有着很大影响。大学生一般是网红 经济的主要消费主体。这类主体和其他任何消费主体都不一样，他们的特点是知识水平较高，想法新颖，具有个性。在购买商品时，他们的关注点不仅仅在于商品的质量和外表，还有附加在商品之上的东西，此外还要结合他们的消费偏好等。而网红正是抓住了这一点，依靠自己的特点，在微博，小红书，抖音等社交平台上表现出自身的独特性, 以此来吸引大众的眼光。大学生通常会购买自己所喜爱的网红店铺的商品,以此来表达自己对网红的喜爱。近几年来, 网红经济发展十分迅速, 但是在快速的发展中也存在着很多的问题,如果 任其发展，那么将会造成不利于经济发展的局面。
二、大学生的网红消费特征
1.合理消费的观念淡薄
随着时代发展，科技的进步，众多社交软件相继发展成熟，所以网红经济在这些软件的承托下成为了一种主流形式。在这样的情况下，很多大学生对网咯十分痴迷，有痴迷于网络游戏的，有痴迷于电子小说的，有痴迷于网咯购物的……网红经济依靠网络发展，所以大学生对网红产品消费的投入逐渐增加。据有关数据显示，大约有百分之八十的大学生表示会因为羡慕等原因去购买一些名贵商品,其中不乏一些经常购买的学生。大部分的大学生都是处于一个相对自由的环境中，身边少了父母和老师的约束管理，只能靠自己对自己进行约束，但是部分学生的自制力不足，还有很强的虚荣心，学生之间容易攀比，所以就会形成不好的消费心理，这导致现阶段大学生对于网红经济的消费不是十分理性。
2.大学生易受情绪影响消费网红产品
在大学阶段的学生，由于还没有经历过社会的磨练，所以其心理并不是很成熟，尤其是面对网红经济的时候，很容易被干扰，使其情绪出现波动。根据相关的调查显示，很多大学生的冲动消费行为是由于情绪不稳定造成的。有关的数据显示：大约百分之六十大学生会在开心激动、兴趣十足的时候进行网红消费，以此来放松心情；还有百分之三十的大学生会在情绪愤怒时，通过购买网红所带的商品，或者进行网红消费来发泄心中的负面情绪。所以，一般来讲，在情绪有所波动的情况下，很多的大学生都是有可能受到大脑情绪的刺激，产生一些不理性的行为，这让网红经济有了可乘之机。
3.大学生的网红消费动机具有多样性
大学生在现在的网红消费中具有不同的消费动机，所以相应的消费行为也是不同的。根据有关调查显示，大约有百分之四十的大学生因为网红产品适用，物美价廉，性价比高而购买网红产品。这些数据都显示大学生是可以做到消费不冲动，理性消费的。但是还有大约百分之五十左右的大学生表示，曾经被微信、淘宝等网红广告吸引，并且在当时也曾追求新鲜感、品位档次等。现在，个性时尚、私人订制等都是符合潮流的，同时也是大学生进行网红经济消费的主要动机。除此之外，还有的学生是因为受到身边朋友的推荐，才进行购物的，所以这也从侧面反映出大学生是很容易受到身边朋友或者同学影响的。
三、网红经济效应对大学生消费行为的影响
1.对学生的影响
在网红的宣传下，大学生的网红经济消费支出逐步升高。网红经济的发展，虽然一方面在促进我国经济的发展，但是另一方面却和传统的勤俭节约的习惯背道而驰。现阶段，在很多网红的诱导下，大学生开始盲目消费，全然不顾自己的经济情况，即使是生活费用不足,也要去购买网红产品，有的学生向身边的同学、朋友等借钱消费，也有的同学先一些借贷机构去借钱消费，只为了满足自己一时的虚荣心，这种行为使得大学生的生活开支大幅度提高，在一定程度上促使大学生产生超额消费。并且这种不好的消费习惯和风气在大学生消费群体中逐步扩散。随着经济的发展，人们生活的富足，使得许多大学生不再满足与基本的生活需求，而是追求一些高档的，个性化的、奢侈的消费。在大学期间，有同学或者朋友出去聚餐是十分正常的，但是很多大学生热衷于去高档次的餐厅消费，网红蛋糕、饮品等成为了他们追捧的对象，除此之外，很多的网红包、口红等也是很多大学生争相追捧的产品。网红经济的发展在一定程度上弱化了大学生的理性消费的意识，从而引起大学生发生一些冲动消费的行为。
2.对社会的影响
在网红经济的带动下，很多大学生的不理性消费也会给社会带来一定的影响。首先，就是会出现一些专门针对大学生的放贷机构，就是“校园贷”，曾经一度风靡校园。大学生一般都没有收入来源，都靠着父母给的生活费来生存的，但是网红产品一般较贵，而且很多学生买东西盲目冲动，导致生活费不能满足其消费需求，迫于无奈之下就去借“校园贷”，但是这种贷款又是高利息的，学生还不起，又不敢跟家里人要钱，可能就会向另一个贷款机构去借钱，还之前机构的钱，这样就会形成一个恶性循环，严重危害到大学生的信誉、资金甚至生命安全。此外，大学生不理性消费，还会在社会上掀起一阵跟风、盲目的消费热潮。因为大学生在上完学之后很多就会选择就业，就业之后还是会保持原来的消费习惯，长此以往就会影响到身边的人。
四、网红经济效应对大学生消费行为的影响的成因分析
1.大学生缺少理性消费观念
大学生这个群体是学生向社会人转变的最后一个阶段，但是毕竟学生还是在学校里，没有经历过社会的磨练，而且这个群体的年龄一般较小，心智也没有成年人那么成熟，所以就很容易产生冲动消费和盲目跟风消费等行为。现在社会有了一定的发展，整个社会也正在由生产型社会向消费型社会转变，所以这就导致了网红经济的快速发展，网红经济引导着社会上的一部分消费行为和消费倾向。其中，大学生群体就是比较典型的例子。大学生一般有着较强的猎奇和跟风攀比消费心理，通常情况下他们都喜欢能给自身带来新鲜感的消费。而网红的时尚个性化品位正好能吸引学生的关注，所以就会有部分大学生追求网红品牌和时尚个性化消费。与此同时，大学生还容易受到虚荣心的驱使去进行物质消费，这就容易使大学生产生冲动消费和盲目攀比消费的行为，更会催生奢靡浪费等不良风气的出现。
2.多元化的消费选择
现在的经济发展了，科技也进步了，所以消费的方式方法也变得多元化了。网红消费就是众多消费方式中的一种，这种消费方式的好处在于其产品风格独特，时尚潮流而且符合当代很多年轻人的审美。所以大学生一般都会追随网红进行消费，而网红经济的实质就是利用时尚和潮流刺激消费，所以大学生就会跟风，严重出现过度消费的现象。随着网红经济的发展，很多网红商品的种类和数量也在不断增加，这会一直吸引着大学生进行消费。
五、解决对策
1.加强大学生消费意识的建设
针对网红经济的情况，高校应该加强对大学生的思想建设，将社会上的一些实际情况引入课堂，丰富学生的社会经验。如果社会上的一些行为和动机已经影响到大学生的日常生活，那么高校就要十分重视，例如网红经济。高校甚至可以专门开设讲座，对大学生讲解如何进行理性的消费，此外，还可以利用好思政课“第一课堂”，并设立网络安全课和理财讲座等，注重大学生消费观的教育，培养大学生的消费自制力此外还可以通过微电影或者微博互动等形式来引导学生进行理性消费。高校还要进一步完善监督机制，关注一切有可能的不良消费的传播途径，保护学生的财产安全。
2.平台内部加强管控
现在，网红消费的不良习气盛行，想要解决这一问题，就需要多方面入手，针对网红消费的不良风气的滋生，可以从平台内部的管理方面入手，通过加强对直播带货的管理和监督，来预防大学生盲目消费，严格检查网红的行为举止是否符合规范和相关额度法律，加强对违法行为的惩处力度，完善监管机制。
六、结语
虽然网红经济是社会和时代进步的产物，但是其对社会的影响并不一定是积极的，很多大学生盲目跟风，面对网红经济，毫无抵抗力，长此以往就会形成攀比、盲目跟风、冲动等不良的消费心理。所以对于网红经济，还是要理性消费，按需消费，求实消费。社会各界应该积极关注网红经济所带来的影响，加强监督和管理，保证其健康有序发展。
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