前言：乡村振兴战略的提出，为推动乡村经济发展提出了更加严格要求，如何推动乡村与农业朝着现代化方向稳步前进，是当前需着重思考的重点问题，旅游业作为乡村经济发展的重要产业，将其有针对性地融合群众文化，能够为游客提供更具乡村特色的旅游文化服务，是更加深层次地挖掘法乡村特色旅游文化资源的核心路径。
一、群众文化和乡村旅游概述
（一）群众文化
群众文化指的是以政府力量为主导，最大限度地调动各种社会力量，确保公众的精神文化需求得到有效满足。在此基础上，组织多样化的文化活动，推进公共文化服务设施建设，打造出优质的文化产品品牌。建设文化强国是党的十八大提出的重要战略之一，增强广大人民群众的文化自信是开展群众文化活动的核心目标，当前各个区域以及地方都已经开始有针对性地发展群众文化，同时和其有着密切联系的图书馆、剧院、博物馆以及美术馆等艺术文化场所建设进程呈加快趋势。
（二）乡村旅游
乡村旅游指的是游客位于乡村地区所开展的旅游活动，和传统旅游有着一定区别，其特征更加鲜明。其一，绿色健康，因为乡村旅游位于农村地区，所以有着优美的地理环境、清新的空气，游客所食用的食物都是自家种植，安全性有所保障。其二，文化性与人文性，乡村旅游景点不同于城市的高楼大厦，其有着自己十分独特的文化内涵，游客在旅游过程中可以切实了解区域下的特色文化以及传统风俗等。其三，商业性与发展性，大力发展乡村旅游产业，有助于推动当地经济发展，实现农民增收以及改善其生活质量。
二、现阶段群众文化和乡村旅游融合根本状况
（一）仍采取单一的融合发展方式
纵观现阶段群众文化与乡村旅游融合实际情况来看，仍存在着一定的不足之处，由于二者在融合过程中容易被多种因素所干扰，若未有针对性地做好长远发展规划，则难以达成有效融合目标。首先表现在仍采取较为单一的融合发展方式，群众文化发展与建设的实质是确保社会大众的精神文化需求能够得到满足，我国经济社会的稳步发展，促使大众的文化需求愈发丰富多元，充分利用乡村旅游，为群众文化增添新内容，增强群众文化的活力和生命力，同时促进乡村旅游产业稳步发展[1]。然而，由于大多数地区没有根据自身的基本条件建立有效的二者融合机制，融合程度相对较低，创新的理念和方法也没有积极应用于发展和融合，难以充分发挥乡村旅游消费的带动作用。再加上二者融合过程中不具备科学指导，只采取了单一的融合方式，对大众来说吸引力不足，以此影响了二者融合发展成效。
（二）融合发展深度需加强
二者融合发展深度需加强，是其融合过程中所暴露出的突出问题，实现群众文化和乡村旅游真正融合发展，应积极探索其所隐含的融合逻辑，相应地进行整合与优化，构建融合产业，具有突出的影响力与竞争力，树立良好且具有特色的文化旅游形象。但是由于二者融合深度不够，群众文化在乡村旅游中所起到的优良作用无法完全最大化发挥出来，而且二者融合还面临着严峻的同质化问题，未深层次以及合理化地挖掘区域下的文化资源，也就更加难以实现文化产业转化目标，乡村旅游消费点仍保持原有形式，未做到创新增添，游客的乡村旅游体验感不够深刻与良好。
（三）对群众文化融入有所忽视
乡村旅游的发展依靠美丽的乡村风光来吸引游客，使他们更接近自然，能够体验乡村烟火的独特氛围。然而，从群众文化与乡村旅游融合的角度来看，仍有许多问题需要面对。例如，没有以乡村旅游发展的实际情况为出发点，有针对性地规划将群众文化融入其中的战略情况当中，而是更多地强调乡村自然资源的开发，而忽视了群众文化和民俗文化的开发利用，降低了乡村旅游的吸引力，不利于产业的长期稳定发展。因此，大力发展乡村旅游经济，必须充分重视群众文化的融合，打造具有鲜明地方特色的旅游文化产业。
三、乡村振兴战略下群众文化和乡村旅游融合发展的有效策略
（一）积极打造极具乡村特色的旅游文化品牌
基于乡村振兴战略下的群众文化和乡村旅游融合发展，其有效路径应当首先集中在积极打造极具乡村特色的旅游文化品牌。乡村旅游产业发展是为了吸引更多游客到景点参观与游玩，所以达成群众文化和乡村旅游的有效深入融合，要构建出多样化的乡村旅游项目，使得游客可收获更加深入的旅游体验。地方政府要借助于当前多元的媒体平台以及媒介开展文化宣传工作，与乡村文化旅游商业主体建立良好合作关系，吸引更多的新媒体用户对地方乡村旅游有所了解。在此营销阶段要特别注重把控相关活动信息可及时传递，与新媒体用户可深入广泛交流，由此掌握潜在乡村旅游受众的诉求，游客可通过抖音、快手等新媒介平台中了解到乡村旅游文化信息，掌握乡村旅游产品根本特征[2]。有一点需要特别强调的是，在推广和营销过程中，应注意控制规模与尺度。如果宣传力度过大，可能会产生适得其反的效果。在打造乡村旅游文化品牌的同时，也要做好品牌定位，全面系统地分析当前乡村旅游市场上流通的主要竞争产品，分析并锁定游客所看重的品牌属性，从而建立良好的、个性化的乡村旅游文化品牌形象。
（二）创新带有乡村地方特色的群众文化活动
创新带有乡村地方特色的群众文化活动，可助推于群众文化与乡村旅游的有效融合发展，合乎乡村振兴战略根本需求。全面深入地分析地方乡村旅游资源实际状况，从中寻找与发掘带有高度相似特征的群众文化，对其实施创造性改编与创新，以此与乡村旅游资源相适配。需注意的是，创新改进群众文化活动，要同时确保其形式与内容极具地方特色以及原汁原味，不会陷入同质化与过度市场化的不良状态中，否则不仅无法达成融合目标，还可能会引发一系列的消极问题，由此游客在参观乡村旅游景点时，可欣赏到带有乡村地方特色的群众文化表演。同时为了促使游客能够对乡村旅游中的群众文化更具认同感，能够主动加入到群众文化活动当中来，则设计人员在设计相关旅游活动的过程中要有针对性地提前预留好游客参与活动通道，进而加大了游客在乡村旅游过程中的深度，为其带来多元化与深刻化的乡村旅游体验，强化与提升其幸福感和参与感，可自觉加入到乡村旅游产业宣传队伍中来。
（三）灵活化利用与呈现乡村地域文化特色
灵活化利用与呈现乡村地域文化特色，可推动群众文化和乡村旅游的深入融合与发展。从某种程度上来说，民俗文化是更加深层次的群众文化，也是其延伸，是我国历史发展长河中所积累与沉淀的优秀文化，对其进行深层次挖掘并应用在乡村旅游产业当中，由此构建出带有鲜明区域特色的民俗文化旅游文化景观与景点。乡村旅游的突出特征在于地域性，是民俗文化乡村旅游得以发展的基本前提，将地域性中所含有的独特文化、自然景观、美食与建筑等资源科学合理利用，为乡村旅游产业发展注入有力的强心剂。在设计民俗文化乡村旅游景观时，要坚持因地制宜、因材施工的基本原则，灵活运用当地的各种特色资源，为游客提供优越的视觉体验和精神体验，从而加深他们对乡村旅游的印象。考虑到群众文化的软实力和魅力，在整合乡村旅游时，要善于利用一定的载体覆盖整个具有民俗文化特色的乡村旅游产业，由此得以形成规模效应。
（四）致力于培养与建设专业化的人才队伍
乡村振兴战略对于群众文化与乡村旅游的融合发展提出了崭新高要求，开展各项融合活动离不开人才支持，所以还要致力于培养与建设专业化的人才队伍，培养更多的复合型人才，同时具备扎实的乡村旅游专业知识以及群众文化专业知识，既具备文化管理能力，又可以很好地胜任旅游管理工作，无论是制定乡村旅游发展政策、探索产业融合发展路径，还是调查乡村旅游以及群众文化开展实际状况，都能够高质高效地完成[3]。地方政府部门要组织召开专业性培训活动，面向社会聘请相关专家学者来作为专业性培训讲师，培训内容紧紧围绕在群众文化与乡村旅游的深入融合、打造构建带有鲜明特色的乡村旅游文化产品以及如何开展宣传推广工作等，从而为二者的融合发展予以科学指导。而对于乡村旅游景点和群众文化管理机构的从业人员来说，要树立起主动学习的良好意识，积极学习先进的融合方法与手段，增强自身的专业技能与提升综合素养，为群众文化和乡村旅游的融合发展最大化发挥出自身的优良作用，以此尽快实现乡村振兴。
（五）推动融合机制趋于健全以及丰富融合方式
达成乡村振兴战略目标，实现群众文化与乡村旅游融合发展，还应当致力于推动融合机制趋于健全完善化，促使融合方式更加丰富化。二者的融合发展要以政府部门为主导，贯彻践行因地制宜基本准则，立足于全局角度进行统筹规划与布局，将群众文化和乡村旅游的优势互补，构建特色化的文化旅游产业。政府要与文化部门和旅游部门加强沟通交流，建立起良好的协调合作关系，共同制定出二者融合发展目标，为后续开展各项融合工作奠定坚实基础。政府应当把控乡村旅游发展与游客消费心理，以此对群众文化模式加以创新，促使文化旅游产业链可在原有基础上进一步对外延伸。同时政府还应建立促进融合发展的激励机制和扶持性优惠政策，在有效的鼓励和引导下，从各方面为两者的融合发展提供强有力的资金支持。群众文化与大众的日常生产生活有着密切的关系，在乡村旅游产业的发展和建设中，要积极探索和丰富融入群众文化方式，逐步提高乡村旅游质量和内部核心竞争力。例如可依托于传统节日，开展地方特色民俗文化活动，如扭秧歌、打铁树等，开发出合乎游客消费心理的乡村旅游项目，为其提供与打造优良的节日氛围，让游客切实体会到地方风土人情，以此加大乡村旅游的感染力与吸引力。
（六）加深二者融合深度构建良好旅游环境
群众文化和乡村旅游的有效融合，为了能够对乡村振兴起到积极助推作用，需有倾向性地加深二者深度以及构建出良好的旅游环境。地方要善于利用群众文化引领作用，探索崭新的融合发展路径，政府应成立专门的宣传部门，在网络媒体媒介中上传所拍摄的群众文化活动，拓宽活动宣传与辐射范围，打开地方知名度，由此同步起到乡村旅游宣传作用。地方应当积极主动地整合区域下的特色群众文化资源，将其内在所隐含的文化价值深入挖掘出来，作为乡村旅游品质提升的有效助力，为乡村旅游赋予新的时代内涵，吸引村民积极参与，促使乡村旅游更具活力与生命力。融合群众文化与乡村旅游发展，还应当加入其他行业，包括但不限于住宿、交通、饮食以及娱乐等产业，打造出带有地方鲜明特色的文化旅游产业，开发出多元的乡村旅游文创产品，将独特的融合优势充分发挥出来，丰富游客的乡村旅游体验[4]。对于乡村旅游环境的营造，应对高质量群众文化资源加以深入挖掘，以此作为乡村旅游景观改造升级的重要依据，强化地方人文气息以及凸显乡村旅游特色。并且将完善化的乡村旅游服务机制做到真正落地，政府部门要致力于完善相关基础设施建设，增强服务能力，真正做到在乡村旅游合理化融入群众文化元素。
结论：综上所述，当前我国乡村振兴战略的稳步推进，为了能够尽快达成与实现这一目标，要有针对性地将群众文化和乡村旅游融合发展，为乡村旅游产业焕发崭新生机与生命力，其有效策略围绕在积极打造极具乡村特色的旅游文化品牌、创新带有乡村地方特色的群众文化活动、灵活化利用与呈现乡村地域文化特色、致力于培养与建设专业化的人才队伍、推动融合机制趋于健全以及丰富融合方式、加深二者融合深度构建良好旅游环境几方面。
参考文献：
[1]陈鹏宇.乡村振兴背景下乡村文化和旅游融合发展的路径探析[J].旅游与摄影,2023,(16):70-72.
[2]张琳,秦丹丹.乡村旅游经济发展与群众文化相结合的策略探讨[J].中国集体经济,2022,(34):133-135.
[3]李文静.群众文化与乡村旅游融合发展研究[J].旅游纵览,2022,(13):139-141.
[4]罗信杰.群众文化与乡村旅游融合策略研究[J].旅游与摄影,2021,(20):70-71.