近年来，我国农村地区电子商务发展迅速，成为推动农村经济发展的重要驱动力之一，发展农村电商有利于提升农村经济发展质量，是改善农民生活条件的重要推动者。电子商务是基于信息技术和互联网的现代流通方式，对生产方式和生活方式产生积极影响。农村电商是互联网与农村经济相结合的产物，对于农村经济转型升级、农民创业就业、社会和谐稳定发展具有重要意义。农村电商发展依赖于农村互联网信息技术的发展，在互联网大发展的背景下农村电商发展更具多样性，农村电商市场更加开放，农村电子商务呈现出更加蓬勃的发展趋势。加强农村电商发展对解决“三农”问题具有现实指导意义，对促进城乡一体化发展能够提供有效途径和发展切入点，是完善当前我国产业结构的重要部分。但是，在享受农村电商发展成果的同时，也应看到农村电商发展过程中存在的物流效率低下、人才缺乏、资金支持缺位等问题，因此需要通过多层次政策措施加以化解。
一、农村电子商务发展现状
近年来，在国家宏观经济政策支持、政府大力辅导、电商企业下乡以及返乡青年电商创业等力量的共同推动下，我国农村地区电商取得了明显进展，保持快速发展态势。电子商务发展依托于互联网信息技术的进步，农村互联网信息技术的不断发展为发展农村电子商务奠定了重要的技术基础，是推动农村电商发展的核心与关键。农村电商基于农民群体对前沿信息技术接受的能力，体现了互联网时代中国农村发展的新变化和新特征。2012 年我国农村地区互联网普及率为 23.7%，农村网民规模达1.56 亿，截至 2017 年 6 月农村网民占比增长至 34%，规模为 2.01 亿。农村网民数量的提升构成农村电子商务发展的流量基础，互联网信息技术的飞速发展促进市场信息得以及时传递，农村地区获得外界交易信息的效率大大提高，从城镇地区购买工业产品，向城镇地区配送农产品都能够在电子商务技术的支撑下得以高效实现。
二、农村电子商务发展中存在的问题
农村电子商务的快速发展从就业增收、农村市场环境改善、人才培养等多个角度促进了农村经济发展，但是与此同时，农村经济发展的市场潜力因部分不利因素的存在阻碍了农村电商的发展，农村电商发展过程中存在的问题亟待解决.
第一，发展农村电商的配套服务设施缺乏，生态圈建设存在瓶颈，其中核心的瓶颈就是无法解决农村物流“最后一公里”的问题。城镇地区工业品下乡因配送半径过大，物流成本增加，导致很多农村地区无法配置更为便捷的物流配送网点，无法有效满足边远地区的消费需求。
第二，农产品上行滞后现象突出，农民在农村电商发展过程中所获收益较低，影响农民发展电商的积极性。由于我国农村地区经济发展基础薄弱，农产品生产组织化、标准化和规模化程度较低，未能建立具有知名度的市场品牌，相互之间同质化竞争较为严重，不利于农产品的扩大化经营，因此导致电商发展过程中上行滞后。
第三，农村电商人才严重匮乏，制约农村电商发展。农村地区对于接受电商这种全新的商贸模式还存在一定的思维障碍和知识障碍，一方面限制了电商规模的扩大，另一方面导致农村电商发展层次和质量较低。在不同的电商业务环节，各类型人才都存在不同程度的缺口，高端复合型人才更是匮乏，虽然有多项措施鼓励青年回乡创业、大学生下乡创业等，但就目前来看效果并不是十分明显。
第四，农村金融发展滞后，资金支持电商发展不到位。我国农村地区金融资源稀缺，普惠金融发展相对落后，农村电商企业获得资金支持的力度远远低于城镇地区企业，不利于农村电商的发展。农村金融发展滞后既有经济发展基础的根本性因素，也有我国金融制度构建不完善的因素，农村市场的不断发掘和开发对农村金融发展提出更高要求，亟需制定更加有效的进一步推动农村金融发展的措施，助力农村电商发展。
三、促进农村电子商务发展的措施
近年来我国农村地区电子商务发展迅速，已经成为推动农村经济发展的重要驱动力之一，发展农村电商有利于农村经济发展质量的提升，对改善农民生活条件具有显著作用。发展农村电子商务对促进农村经济发展具有显著作用，是促进农村产业转型升级的重要突破口，对推动城乡一体化的高质量发展作用显著，同时也有利于缩小城乡发展之间的差距，缩小城乡收入差距。在国家宏观经济政策支持、政府大力辅导、电商企业下乡以及返乡青年电商创业等力量的共同推动下，我国农村地区电商发展取得了明显进展。但是与此同时，我国农村电商发展过程中仍旧存在一些较为突出的问题，这些问题的存在制约了农村电商的进一步发展，需要通过合理措施加以解决。
（一）加强农村地区互联网信息基础设施建设
一方面，要投入更多资金推动农村地区互联网信息基础设施建设，实现农村发展的信息化和农业生产的智能化，建立与对外交流沟通平台，构建市场快速反应机制；另一方面，通过人才培养、职业培训等多项措施提升农村居民劳动技能和素质，引导农村居民树立正确使用互联网信息技术的理念，避免互联网成为农村居民获取不良信息、虚假信息等负面信息的渠道，促进互联网为提升农民思想、增强农民劳动技能服务。
（二）推动农村金融发展，加速普惠金融在农村地区落地生根
通过在农村地区布局更多金融服务网点以提高农村地区金融资源的可获得性，为农村电商企业获取金融服务创造便利，同时大力推动互联网金融的发展，增强金融扶持农业发展的效率和效果。建立农业生产风险保障机制，为农村企业和农民融资提供保险机制，助力农村经济发展。此外，加强农村地区的社会信用体系建设，提高农民信用意识，为农村金融发展创造积极的信用环境。
（三）开发农村市场，带动农村经济
大型电商平台在人才、技术、资金、物流、管理经验等多个方面具有无比比拟的优势，是推动农村电商发展的主力军和核心力量之一，应当制定更多扶持政策支持农村地区电商业务。同时，建立有效约束机制规范农村电商发展，避免出现损害农民利益，破坏农村环境，浪费农村资源的情形出现。此外，还需要在交通基础设施建设、物流配送体系规划、电商人才培养、大学生返乡创业机制构建等多个方面探索出更多行之有效的措施，以全方位提升农村电商发展的层次，从而推动农村经济发展。
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