目前，我国乡村公共文化空间在建设过程中仍存在一些挑战。一方面，文化设施缺乏，如图书馆、影剧院等文化设施的不足限制了乡村文化的繁荣发展；另一方面，文化活动匮乏，缺乏多样性和创新性，难以吸引村民的广泛参与。此外，乡村公共文化空间的人才储备也显得捉襟见肘，专业人才的缺失制约了文化活动的质量和影响力。
一、乡村公共文化空间形象建构的必要性
1.提升乡村文化品位
通过建构积极向上的公共文化空间形象，乡村社区能够营造一个充满正能量和文化氛围的环境。这种环境对于引导村民树立正确的价值观念具有至关重要的作用。一个正面的公共文化空间形象，不仅展示了乡村的文化底蕴和特色，还向村民传递了积极向上、健康文明的生活理念。在这样的空间中，村民可以接触到丰富多彩的文化活动和艺术作品，从而激发他们的文化自觉和文化自信。这种文化的熏陶和感染，有助于村民形成正确的世界观、人生观和价值观，提升他们的道德水准和审美情趣。积极向上的公共文化空间形象还能作为乡村的一张文化名片，吸引外界的关注和认可，进而提高乡村的知名度和美誉度。这不仅有助于增强村民的归属感和自豪感，更能从整体上提升乡村的文化品位和社会形象。
2.增进社区凝聚力
良好的公共文化空间形象，不仅是文化的展示窗口，更是社区精神的象征。它能够有效地吸引村民积极参与各类文化活动，从而促进社区内部的交流与互动。一个积极、健康的公共文化空间形象，能够激发村民对文化活动的兴趣和热情，使他们更加愿意投入到各类文化活动中去。通过文化活动的参与，村民之间能够建立更为紧密的联系。这种联系不仅仅是表面上的社交互动，更深入到共同的价值观念和文化认同。随着村民在文化活动中的互动增多，他们对社区的凝聚力和归属感也会逐渐增强。这种凝聚力和归属感是社区稳定、和谐发展的重要基石。
3.促进乡村旅游发展
独特的乡村公共文化空间形象，凭借其鲜明的地域特色和深厚的文化底蕴，对外来游客构成强大的吸引力。这一优势能够有效推动乡村旅游业的繁荣，进而为乡村经济增长注入强劲动力。独特的公共文化空间形象，如传统的建筑风貌、民俗活动、手工艺展示等，能够让游客体验到别样的乡村风情，满足他们对于异域文化的好奇心和探索欲。通过精心打造和宣传，这些独特的文化空间可以成为乡村旅游的亮点和品牌，吸引更多游客慕名而来，从而提升乡村旅游的知名度和影响力。随着游客数量的增加，乡村旅游收入也会相应提升。这不仅包括门票收入、特色商品销售，还涵盖餐饮、住宿等相关产业的收益。这些收入能直接促进乡村经济的增长，为当地居民提供更多就业机会，助力乡村振兴。
二、乡村公共文化空间形象建构及传播策略
1.完善文化设施，打造特色文化空间
结合乡村自身的历史、文化和自然资源特色，建设具有地方特色的图书馆、艺术馆等文化设施，是提升乡村文化品位、丰富村民文化生活的重要举措。这些设施不仅为村民提供了学习和娱乐的场所，更是传承和展示乡村文化的重要平台。
在建设过程中，应充分考虑乡村的实际情况和需求，确保设施的实用性和可持续性。例如，图书馆可以收藏和展示与乡村历史、文化相关的书籍和资料，同时提供现代化的阅读和学习环境；艺术馆则可以展示乡村的艺术作品和手工艺品，为村民提供艺术欣赏和创作的空间。此外，这些文化设施还可以与乡村的教育、旅游等产业相结合，形成多功能、复合型的文化综合体，为乡村的全面发展注入新的活力。通过这些设施的建设和运营，可以有效提升村民的文化素养和生活质量，进一步推动乡村文化的传承和创新。
2.举办多样化的文化活动
通过精心组织传统民俗文化节日活动、艺术展览、文艺演出等多样化的文化活动，不仅能够极大地丰富村民的精神文化生活，提升他们的文化素养，还能有效地吸引外来游客，促进乡村旅游的发展。以组织传统民俗文化节日活动的方式，如春节庙会、端午龙舟赛等，可以让村民和游客深刻体验到乡村的传统文化魅力，这些活动不仅弘扬了乡村文化，还增强了村民的文化自信。与此同时，定期举办艺术展览，展示当地及国内外的艺术作品，为村民提供艺术欣赏的机会，同时也促进了艺术交流。此外，通过文艺演出，如地方戏曲、民间歌舞等，既能让村民享受到高质量的文艺作品，也能教育他们珍视和传承本土文化。这些多样化的文化活动对于外来游客具有极强的吸引力。游客在参与活动的过程中，不仅能深入了解乡村文化，还能促进乡村旅游业的繁荣，从而带动乡村经济的增长。
3.加强文化人才培养
在乡村振兴的进程中，加大对乡村文化人才的培养力度非常关键。为了实现这一目标，需要针对乡村文化人才的特点和需求，制定全面的专业培训计划。通过邀请文化领域的专家学者进行授课，或者组织人才参加专业的培训机构，以提升他们的专业知识和技能水平。并通过定期组织乡村文化人才赴其他地区进行交流学习，拓宽他们的视野，汲取先进的经验和做法。这种跨区域的交流有助于激发创新思维，提升人才的综合素质。为了鼓励乡村文化人才的持续成长，可以设立奖励制度，对在专业培训和交流学习中表现突出的人才给予表彰和奖励。这将进一步激发他们的学习热情和工作动力。
4.利用互联网技术进行形象传播
借助互联网平台，尤其是社交媒体和短视频等新型传播渠道，可以积极宣传乡村公共文化空间的独特魅力和丰富活动，从而有效扩大其社会影响力。通过微博、微信等社交媒体平台，定期发布关于乡村公共文化空间的动态信息、特色介绍和活动预告。利用这些平台的互动性和广泛传播性，吸引更多人的关注和参与。通过制作高质量的短视频，展示乡村公共文化空间的美丽景观、独特文化和精彩活动。通过抖音、快手等热门短视频平台发布，让更多人直观感受到乡村文化的魅力，激发他们实地探访的兴趣。在此基础上，还可以组织线上知识竞赛、文化话题讨论等互动活动，增强网友对乡村文化的认同感和归属感，进一步扩大乡村公共文化空间的影响力。
5.与旅游产业深度融合
将乡村公共文化空间与旅游产业深度融合，是推动乡村旅游发展的关键策略。通过挖掘和整合乡村的文化资源，可以打造具有地方特色的文化名片，从而吸引更多游客前来体验。具体而言，可以结合当地的传统节庆、手工艺、民俗表演等元素，设计独特的文化旅游产品，让游客在游览乡村美景的同时，深入感受乡村文化的魅力，此举不仅有助于提升乡村旅游的吸引力，还能促进乡村文化的传承与发展。
三、结语
括而言之，在乡村振兴的大背景下，乡村公共文化空间的形象建构与传播对于提升乡村文化品位、增进社区凝聚力以及促进乡村旅游发展具有重要意义。通过完善文化设施、举办多样化的文化活动、加强文化人才培养以及利用互联网技术进行形象传播等策略，可以有效地推动乡村公共文化空间的繁荣发展。
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作者简介：邓天娇（1994.07—），女，汉族，山东省青岛市人，硕士，研究实习员，主要从事新闻传播学研究。