融媒体发展已经上升到了国家战略的新高度，全国各级融媒体中心也在有条不紊的发展与推进。在媒介融合发展的今天，地方新媒体平台更应该乘风破浪，不断促进新媒体平台向更为纵深的方向发展。地方融媒体中心想要在激烈的市场竞争中立于不败之地，就必须紧紧把握住地方优势，打造地方品牌。本文以地方融媒体建设实践为核心，探讨新时代下如何利用新媒体平台优势，通过组织机构的融合发展以及过程再造与人才的合理利用来找准自身价值定位，从而挖掘地方资源，构建新媒体传播的形态矩阵，从而完善融媒体平台。
当今的融媒体时代下，移动网络的普及程度已经超乎人们的想象，各类服务终端各出奇招，网络信息资源每天充斥着我们的头脑，传媒市场上的信息交互速度极快，传统媒体因其特殊的传播方式而在一定程度上难以满足观众的需求，如何将党政声音更好地传递给观众，目前成为各级媒体肩负的使命和职责。当前，媒体融合在传统媒体的环境下转型是市场趋势，需要在市场的推动下完成技术的进步，推进新兴媒体与传统媒体的深度融合，着力打造媒体核心平台，全面提升主流媒体的影响力。
一、地方新媒体平台建设意义
（一）地方媒体融合发展现状
地方新媒体平台分为财政扶持、市场导向、平台自建等三种类型，已经形成了较为合理的矩阵。但目前，由于机制、观念等原因，互联网思维至今还没有形成，以至于各媒体之间还未形成合理统筹的协调的合理要素，在机制形成方面，一直没有将新闻发展与工作绩效结合起来，导致工作人员的工作积极性一直不强，并且工作人员在新媒体方面的了解较少，没有科学合理的配套要素，在人才转型方面尚且有较长的路要走，没有激发采编工作人员的创新发展动力。
1.传统节目形式与内容没有活力
广播电视台处在转型时期，众多广播电视从业人员处于半失业状态，很多节目组也因为其节目内容较为单一，缺乏活力而举步维艰，急需寻找新的途径来创新节目内容和节目形式，为节目注入新鲜血液。
2.融媒体平台建设之路任重道远
各地方新媒体平台都在积极建设过程中，新媒体融合之路任重而道远，新媒体平台在建设过程中也出现了很多问题，虽然在一定程度上弥补了传统媒体市场短板，也在实际运作中并没有形成科学合理的矩阵，也没有达到传统媒体鼎盛时代的辉煌。
3.融媒体中心力量单薄
广播电视台的融媒体中心尚在建设和完善中，很难与其他大的新媒体平台较量，因此需要依托其他平台的力量，但这也成为融媒体中心未来发展的障碍之一。
4.管理体系较为落后
融媒体中心管理体系尚未形成，沿用的是广播电视媒体管理体系，这种体系并不适用于短平快的融媒体新环境，在具体运行过程中存在一些问题，因其陈旧不具备活力而引起了其他问题。
（二）深度融合是解决当前发展瓶颈的必然
新闻媒体受移动终端的影响较大，受众选择较多，而导致分流较为严重，广告投入也相应较少。目前观众更希望能够随时随地看到相关新闻资讯，而当前的新闻内容无法满足受众需求，应该通过融媒体建设，不断更新思想理念，重构资源配置，深入基层探寻群众需求，利用新媒体平台，实现资源的良好互动。
二、融媒体中心建设意义
电视台融媒体中心旨在将各种新兴媒体结合在一起，例如广播、电视、报刊等，通过媒体资源的整合，将整体采编流程更为细节化，打造合理的地方平台，从而迎合整体全媒体时代的发展需求，做好媒介融合服务，打造基层服务意识，满足受众在新时代下的受众需求，从而做好受众分流，营造收视氛围，打造行业利益链。平台中心应该做好平台驱动的建设，平台建设主要是指新媒体平台的搭建，群众的各类信息都可以在新媒体平台上碰撞和展现，其中，“双驱动”是指内容和技术的革新，主要是指硬件和软件的双重进步，以技术的革新为基础，以内容创新为核心，发挥互联网的线上优势，从简单的形式创新到内容的融合，给受众传递更全面和深刻的内容，从而打造最具地方特征的融媒体平台。
（一）新闻的地方性特征
新媒体传播方式打破了时空限制，但目前5G时代下各区域之间的差异并没有完全消除，新闻取自于现实，观众仍然还是喜欢与自身息息相关的新闻内容，因此新闻的地方性特征较强，因此城市新闻更受观众关注。（二）新闻的服务性特征
在5G时代下，地方媒体能够发挥及时报道的特性，能够确定发稿数量，配合较为细致，专业资源整合较为合理，能够通过融媒体实现多渠道的合理服务，从而实现良好互动。
（三）新闻的日常监督性
媒体存在的一个作用就是监督性，日常监督性非常有必要，比较适合本地媒体，以5G为代表的新媒体传播平台有诸多竞争者，地方电视台必须努力才能够顺利完成转型。
三、融媒体中心建设方案
（一）整合媒体资源
广播电视台融媒体中心作为广播电视的重要组成部分，其主要目的是贯彻党和国家的相关法规政策，从而发挥党和政府的喉舌作用，应该做好媒体整合的功能，将相关人才划归到融媒体中心中，形成人员、设备的齐全，促进形式和内容的良好互动。
（二）更新采编流程
采编中心是融媒体平台建设的核心，新闻信息采集中心和编辑中心，应该打通各类传播平台，实现平台的多级互动，完成采集生成的内容良好互动，与此同时，申请各类行业相关证件。
1.获取线索
信息线索的获取是融媒体平台生产的开端，应该搭建一个信息合作交流平台，以便于消息之间的相互传播，从而实现信息共享，以便于对信息内容进行集中有效的处理。
2.选题策划
选题策划是整个流程中的核心部分，选题选好了，那么节目就成功了一半，选择适合在新媒体平台上播放的新闻内容，树立好品牌意识，挖掘本土报道自身特点，做好选题策划相关内容，以促进新观点的产生。
3.统一调度
能够准确地进行信息传递是受众的重要需求，首先进行选题的确立，在完成这步之后，接下来的工作由总调度来完成，包括文字部分的撰写，视频的拍摄与制作，这些部分充分结合，获取质量较高的新闻素材内容，并通过总调度来完成整个平台的跟踪拍摄。
4.内容制作
完成采访步骤后，由采编工作人员将相关内容提交到相关编辑平台，由各级媒体通过各级传播渠道选择相关内容，并在此基础上进行二次加工，最终完成节目。
5.审片环节
严格三级审查制度，实现消息的全面客观评价，并且避免由于信息不健全造成的内容失衡。
6.节目营销
不断创新内容，创新形式，积极寻找适合内容播放的联动平台，以实现多渠道发布，保证点击率。
7.评价机制
建立多维度的评价机制，准确衡量多渠道传播效果，完成内容的有效评价。
（三）建设媒体矩阵
媒体矩阵在整体的融媒体平台建设中非常重要，各类内部资料比如传统媒体，像电视、期刊等，比如新媒体，像公众号、微博、抖音、小红书、快手等，各级传播形成一种分众传播，实现分类全覆盖。
（四）统筹技术平台
融媒体平台负责内容的筛选、制作、分发，融媒体中心应该将数据进行合理整合，从新闻宣传到公共服务方向发展，不断加强内容和形式的互动，打造良好的线上服务平台，通过新媒体的形式，拓展传播方式，宣传党政方针，将惠民政策进一步打造成适合群众观看的新模式。尤其目前越来越多的行业采用线上形式，融媒体平台中心也可以适当采用直播形式，让更多的人了解新媒体平台的运作模式，从而更加了解媒体行业，丰富群众日常生活的同时，打通线上线下运作模式，加强服务性，从而形成良好互动。
融媒体中心的建设能够促进新闻事件的全方位、立体化建设，能够促进传播渠道的及时与畅通，提升了受众对新闻事件的关注程度，提升了新闻事件的影响力和传播力，不断完善适应地方电视台发展的融媒体平台系统，从而实现市场效益的最大化特征。
参考文献：
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