引言
不管是在网络经济时代，还是在其他时代，企业开展的任何市场营销活动均需要在市场中得以验证。网络经济时代，不仅消费者的需求发生了变化，同时营销方式也发生了变化，并且产品推广和市场竞争均发生了变化。企业若想在新的市场环境中得以长远地发展下去，就需要通过对市场营销策略的创新，增强企业的竞争实力。
1概述
1.1市场营销概念
所谓市场营销，是基于商品交换的经济为内容的经济活动形式，是商品经济范围内的概念。市场营销是企业打造形象、获取利益、维持发展的基础活动，是企业的职能所在，企业要打造品牌，获取利益，与合作伙伴、顾客乃至于整个社会建立起互惠互利的关系，带来经济价值，就必须要结合不同时期的行业市场背景，合理规划自身的市场营销活动，达成预期的经济效益与社会效益目标。市场营销包含诸多环节，牵涉许多因素，是一个系统性的体系，当前MBA、EMBA等课程体系中，都已经加入了市场营销的专业内容，奠定了市场营销这一学科的重要地位。
1.2大数据的概念
大数据主要指的是无法在一定时间范围内用常规软件工具进行捕捉，管理和处理的数据集合，需要新处理模式才能具有更强的决策力，洞察发现力和流程优化能力的海量、高增长率和多样化的信息资产。它并没有统计学的抽样方法，通常情况下只是针对发生的事情进行观察和追踪，大数据的用法更倾向于进行预测分析和用户行为分析，同时对于某些其他高级数据进行分析的时候使用。大数据技术本身是互联网技术迅猛发展的产物，大数据包括多种形式，所呈现出的信息来源和收集途径有着多样化的特点，它呈现出的是一种庞大的数据组。
2企业市场营销存在的问题
2.1定位与认识不清晰
当前，明晰市场营销发展的合理定位，强化营销技术与营销认知的同步革新，还有很多企业在营销过程中，并不能真正理解和认识互联网营销。部分企业认为互联网营销，就是把产品放在互联网上实施销售，然后获得相应收益；在传统营销中简单地融入互联网的相关概念则是另一部分企业的观点。然而，这种认知致使企业不能真正理解网络经济时代下的传播原理和传播对象，给市场营销的网络化带来了负面作用，很难达到市场营销
发展的客观目标。
2.2营销策略相对单一
虽然大部分企业都将市场营销视作运营体系中的重点工作，但是部分企业采用的营销手段仍旧较为单一，长时间采用同一种营销策略，并未根据市场环境的发展与变化，进行调整与更替，营销方式的吸引力不足，其发挥的提升产品销量的作用较为有限。这一方面问题在部分企业中也相对较为突出，大部分企业都能够积极进行内部改革，强化市场营销部门的独立性，但是营销管理机制与信息化系统建设不到位，给营销工作的有效落实带去一系列阻碍，营销质量长期得不到提升，其也没有充分利用网络平台进行推广或者营销工作，营销体系的活力不足。
3大数据时代下网络营销的优化策略
3.1针对营销方法进行改革创新
针对企业市场营销管理工作而言，在大数据时代背景下，需要更有效适应大数据时代的行动要求和标准，针对传统营销方案、营销模式进行改进和创新，确保企业在市场营销过程中有相对应的大数据技术抓手，以此更有效地创新和优化营销方法，实现精准营销，充分做好用户需求的调研和分析工作，为客户的需求提供高质量的精准有效的产品和服务。在大数据时代背景下，消费者的消费需求不断变化，市场行情也处于动态的调整状态之中，在这样的情况下针对企业的市场营销管理工作而言，更充分的应用大数据技术，实现通信技术和相关手段的优化和完善，这样可以在消费行为等方面呈现出个性化的特征选择更高质量的产品和服务，体现出个性化、高质化的优点，以此充分满足消费者的客观消费需求，确保消费者可以获得更精准的营销服务。在企业的营销过程中，可以利用互联网和大数据技术，针对用户的浏览信息进行相对应地掌握，对于用户查询商品，或者商品购买频率等等典型的消费行为进行相对应的数据提取和有效利用，通过大数据抓取的形式，对于消费者的消费习惯，实际偏好等等进行精准的定位和分析，并且制定出更有精准性和可行性的市场营销计划和方案，在产品服务以及商业决策等相关方面进行优化组合，以此更充分体现出个性化的服务和综合效果，力求得到最精准最理想的营销效果，这样可以在更大程度上提升客户的接受度、满意度。
3.2分析用户的行为
通过大数据技术，企业可以收集不同消费者的历史购买记录，对消费者的购买行为进行有效分析，并根据分析的结果对网络营销进行有效的调整，这也是目前企业开展网络营销最为常见的方式之一。例如，某个消费者在抖音上查看了和电脑产品相关的内容，抖音平台就会根据消费者的查看记录向消费者推送不同型号的电脑产品以及与电脑相关的各项配件产品等。从效果来看，这样确实能够提高消费者的购买欲望，促进平台销售额的增长。因此，企业要认真分析不同消费者的购买习惯，对企业的营销对象进行有效分类，向不同的消费者推送更加精准的营销内容，让消费者的购物体验得到进一步提升。
3.3准确把控企业营销目标
企业在系统分析营销目标市场需求的基础上，助力企业开展网络化的营销工作应以市场需求为依据，将客户的个性化需要视作分析研究目标，并将其企业制定营销策略的起始点。企业界定目标消费用户时，结合消费群体所处于的差异网络时空特征，关注消费需求的细微变化。帮助企业充分认识信息资源，鉴别客户群体目标的消费需求状况，完善服务与产品营销策略。在实现市场营销目标中应精准把握，在做好市场调研的同时，对市场发展状况进行深入剖析，作为企业还应仔细分析竞争对手，通晓企业提供的服务和产品的营销策略工作，为网络化营销制定相应对策。
结语
在信息化的时代背景下，企业的营销策略创新是必然需求，也是必然走向。如果企业无法迎合当今的趋势，做好对于营销思想、营销组织与营销技术的创新，便无法体现出竞争力。为此以上总结了市场营销的相关概念，分析了市场营销的发展，并且提出了针对性的营销创新对策，望参考。
参考文献
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