引言
企业文化是一个企业在长期运营中形成的人本管理理论，以企业管理哲学和企业价值观为核心，培养企业精神、确立企业目标、规范企业行为、建立企业制度和企业经营理念、树立企业形象等，是一家企业的精神实质。在新形势下，国有企业的自办媒体应该如何完善自身，发挥作用呢？又如何能够利用自媒体的话语权做好企业文化建设呢？
1新形势下国有企业新闻宣传工作中存在的问题
一方面，以常规和传统的理念在主流媒体投放的“重磅炸弹”，其现实效果和理想的差距进一步拉大，大部分石沉大海反响平平；这主要是因为国企或政府机关的宣传观念较为严肃和传统，不能充分吸引受众的兴趣，同时社会民众对国企已经产生了固有的印象，对正面宣传本来就有一些抵触情绪。另一个方面，各种各样的社交 App 使得人人几乎都有了一定的话语权和发布平台，媒体话语权被分散且缺乏规范性，政府和企业等单位面临舆情危机的可能性大大增加，处理不当就会产生火药桶似的爆炸效应；2015 年的“青岛 38 元大虾”事件就是典型案例，近几年也发生过多次知名企业应对网络舆情不当而导致声誉受损的案例。
2新形势下做好国有企业新闻宣传工作的策略
2.1旗帜鲜明坚持正确舆论引导
第一，始终坚持新闻宣传党性原则。就国有企业而言，坚持正确的舆论引导首先要坚持党对新闻舆论工作的领导。第二，始终坚持宣传国有企业的主战场，服务企业中心工作。要将新闻舆论的方向体现在国有企业改革创新发展上，引导干部职工将个人发展与国有企业生产经营相结合，将新闻宣传工作作为企业创新发展的核心力量。第三，始终坚持贴近实际、贴近生活、贴近群众的“三贴近”原则。国有企业新闻宣传工作人员在传输党和政府的决策方针时，要加强调查研究，不断增强脚力、眼力、脑力、笔力。同时，以职工的思想和社会的反响作为开展宣传工作的主要依据，促进新闻宣传工作质量和效率的提升。
2.2提高新媒体时代的风险意识
发达的新媒体平台在为企业发展提供了助力，也提高了宣传风险。网络极度发达的现在，一条推文、一个短视频发出后可在短时间内传遍全网。但传播范围大了有可能产生意想不到的效果，也就是新闻媒体业内所说的“宣传是把双刃剑”，因为广大受众对同一条信息可能产生截然不同的解读，“一千个人眼里有一千个哈姆雷特”。因此，各种官方账号在运营工作中都应该有舆情应对机制，对新媒体时代的舆论危机有足够的认识。
2.3强化新闻宣传管理与监督，加强社会舆论的反馈和控制
企业发展过程中，除了要全力提高生产技术，创造经济价值以外，还需要承担一定的社会服务义务，为社会发展和国家经济增长做出贡献。因此，企业要不断提高综合实力，提高自己社会竞争力，其中就包括强化新闻宣传管理与监督，加强对社会舆论的反馈和控制。企业在经营活动中需要严格遵守国家法律法规，以及行业准则，严格要求自己，如实、及时地进行企业新闻宣传，认真听取社会大众意见，树立良好的企业形象。另外，企业要时刻掌握企业新闻社会舆论走向，将其控制在可控范围内，敏锐捕捉舆论风向，准确出击占据主动，防止负面新闻扩散。
2.4创新新闻形式以加强宣传效果
在新媒体上进行新闻宣传，还需要注意对新闻形式予以创新，通过新颖的形式来传播新闻，提高宣传效果。第一，可以构建新闻网络直播间，全天候滚动宣传。现如今，网络直播已经非常成熟，也有很多不同的网络直播平台。对于新媒体中心来讲，可以选择主流的直播平台，开设新闻直播间，全天24小时滚动播报新闻，展开持续性的新闻宣传。第二，制作趣味短视频，进行新闻宣传。新闻宣传，并不一定非要保持严肃性，很多内容其实都可以通过趣味化的形式呈现出来，这样能够让人们更加易于接受。所以，在新闻宣传中，就可以制作趣味短视频，将新闻宣传的素材融入其中，让人们通过趣味化视频了解其中的新闻内容。
2.5建立健全国有企业新闻宣传机制
新闻宣传并非企业主业主责，在传统形势下，新闻宣传对企业经营管理工作影响力不足，企业工作重点主要放在经济效益方面，企业制度机制建立也围绕经营管理，导致大部分企业新闻方面制度机制不够完善。新形势下，新闻舆论影响力不断增强，正、负面新闻对企业经营发展的不同作用进一步显现，不少企业开始重视新闻宣传的作用，加快部署新闻宣传工作。这个过程中，国有企业新闻宣传和新闻宣传工作者存在的问题和不足也逐渐显现出来。因此，国有企业要建立健全新闻宣传机制，制定相应的规章制度，要求内部员工能够认识到当前新闻宣传工作存在的问题，并严格按照要求和规定对工作人员的言行举止进行规范管理，要求他们在执行过程中能够严格遵守相关规定，以提高新闻宣传工作的实效性。在制度机制建立过程中，不仅要注重对新闻宣传工作者的约束，也要注重对新闻宣传工作的支撑，如投入充足的人力物力和财力、定期对新闻工作者进行培训提升其工作水平等。这样才能激发企业新闻宣传的创新效能，对内增强国有企业凝聚力和战斗力，对外提升国有企业知名度和影响力。不仅如此，由此带来的社会效应还能提高国有企业在市场中的竞争优势和地位，为国有企业的和谐稳定、可持续发展提供保障。
2.6加强与新媒体友好合作，提高新闻宣传效果
现如今，我国基本上已经进入了新媒体环境，虽然电视、广播、报纸等传统媒体平台依然存在，并且占有一定市场份额，但是，从企业新闻宣传角度来看，传统媒体平台已经逐渐被新媒体平台所取代，慢慢退出历史舞台。在此背景下，企业新闻宣传工作如果想要有序发展，顺应时代潮流，就必须加强与新媒体友好合作，提高新闻宣传效果。企业要拥有发展、长远的目光，需要透过表面看到本质，将传统的思想观念打破，在进行企业内部新闻宣传的同时，更多地开展社会宣传，与目前发展趋势良好、受众广泛的主流媒体进行深入合作，并建立长久合作关系，良好配合，由专业的新闻媒体人提供专业意见，与企业一同找到新闻热点进行宣传报道，吸引受众。同时，要共同面对问题，积极探索问题的解决方式，强化宣传效果。
结语
综上所述，新形势下国有企业新闻宣传工作面临新的机遇和挑战，国有企业要把新闻宣传工作放到我国经济社会发展、企业改革创新发展的大环境下予以考虑、推进，让新闻宣传工作主动适应媒体变化规律，不断推动新闻宣传工作模式创新，真正将新闻宣传工作与企业发展相结合、与先进企业文化相结合，为国有企业健康、稳定发展提供强有力的舆论保障。
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