在这一时代背景下，提升政治鉴别能力、善于思考能力、文字把控能力、语言表达能力、实干巧干能力“五种能力”，既是对企业新闻宣传工作者提升综合素质和业务能力的深切希望和具体要求，又是融媒体时代和“十四五”新形势下，新闻宣传守正创新，依托人才强企的现实需求。
提升政治鉴别能力。作为企业新闻宣传工作者，要以新时代中国特色社会主义思想和党的十九大精神为指导，树牢“四个意识”、坚定“四个自信”，做到“两个维护”，自觉承担起举旗帜、聚民心、育新人、兴文化、展形象的使命任务。要绷紧政治这根弦，要以增强“脚力、眼力、脑力、笔力”为根本，始终同党中央在思想上政治上行动上保持高度一致，做政治上的明白人。在新闻报道过程中，要符合党中央政策规定，符合企业指示要求和决策部署，结合企业不同时期重点工作，选好角度、把好节点、抓好亮点，只有这样才能确保我们的报道政治正确，树立良好的企业形象。
善于思考能力。在当下融媒体时代，宣传工作触及面更广、影响力更大，一条新闻、一张图片、一段影像都有可能产生极大影响。作为企业新闻宣传工作者，思考的高度、广度、深度和成熟度，必然决定着作品的高度、广度、深度和成熟度。因此，要强化思考和分析问题的能力，在态度上要善于冷静思考、在思维上要善于战略思考、在方法上要善于理性思考。要在组织策划、采访写作、编辑发布等环节都要准确把握考量，在冷静思考中捕捉重大新闻线索，在战略思考上把握企业高质量发展的脉动，在理性思考时谋求新闻传播价值的最大化，并在与企业广大员工的共情共鸣中，扩大企业影响力。
文字把控能力。写作能力是新闻工作者最基本的素质，出彩的新闻报道往往来自对新闻素材和文字的反复思考提炼。企业新闻宣传工作者要牢记党的新闻舆论工作职责使命和优良传统，坚持正确政治方向、舆论导向、新闻志向、工作取向，不断增强脚力、眼力、脑力、笔力，做政治坚定、引领时代、业务精湛、作风优良的新闻工作者。要以“走转改”活动为载体，坚持“三贴近”原则，以油田员工群众需求为中心，使新闻报道沾满泥土芳香、散发石油味道、充满生活气息。要在日常工作、生活中持续培养个人归纳、总结、提炼的能力，从每一篇稿件的采写做起，从每一条新闻的编辑入手，从每一个视频的录制开始，认真学，踏实干，最终炼得“文章本天成，妙手偶得之”的佳境。
语言表达能力。好口才的背后实际是一种人际沟通与交流的大智慧。良好的沟通及表达能力对企业新闻宣传工作者具有重要意义。尤其在采访过程中，企业新闻宣传工作者要丰富自己的知识，培养自己的品德，磨砺自己的能力，完善自己的人格，拓展自己的视野，才能言之有物，谈论自如。要运用语言表达的技巧，能够灵活地与被采访者进行交流，既要调动被采访者表达的积极性，又要使采访围绕主题展开，使采访能够在轻松融洽的气氛中，捕捉“有油味”“沾泥土”“带露珠”“冒热气”的新闻点，达到预期效果。要熟练掌握语言表达技巧，打磨自己的语言表达技巧，在采访过程中、在约稿的过程中，有意识加以训练，不仅有利于推动工作，也能提升个人魅力。
实干巧干能力。企业新闻宣传工作者要善于眼观六路、耳听八方，做到风声雨声读书声声声入耳、家事国事天下事事事关心，从广阔的社会生活中采撷独特素材，熟悉不同的媒介工具与技术，更需要具备高度的新闻敏感和多元的知识储备，从而创作出令人眼前一亮的新闻精品。要把作风建设永远在路上的要求贯彻落实到位，严格遵守《中国新闻工作者职业道德准则》，做到讲规矩、守纪律、严自律，共同维护好油田新闻工作者的良好形象。要形成“崇尚实干、狠抓落实”的思想共识和强大合力，确保工作任务得到坚决执行，件件有着落、事事有回音。要保持开放的心态，相信团队的力量，巧借外力和外部资源，努力成为一专多能的全媒体记者。同时，在实干中总结方法，寻找窍门，最大限度发挥媒体融合优势，“实干”加“巧干”，最终达到事半功倍的效果。
媒体深度融合，这既是一篇大文章，也是一块硬骨头。企业新闻宣传工作者要紧跟时代潮流，顺应媒体融合发展的趋势和规律，通过终身的学习进步和提升自身能力做到终身成长，成为一专多能的复合型人才，把各种优势要素投向融媒体阵地。要研究探索融媒体运行模式，牢牢占据舆论引导、思想引领、文化传承、服务大局的制高点，使互联网这个最大变量变成新闻事业发展的最大增量，从而进一步达到激发员工工作热情，增强企业的竞争力，提升企业知名度和影响力。
参考文献：
1.张蕾；新时代如何加强油田企业新闻宣传工作[J]；企业文明；2018年01期
2.雷蕾；企业新闻宣传要发挥引领与服务作用[J]；中国石化；2019年06期
3.马银彬；全媒体时代记者多维传播能力的构建途径[J]；科技传播；2020年01期