酷日本”战略 ：助力日本动画走向世界
“酷日本”的前身是2004年的《内容商业振兴政策》，该政策标志着以动画为代表的内容产业政策的形成。“酷日本”战略在2009年被首次提出，后经过多次研讨和推敲，于2011年6月正式提出并开始实施。2013年，伴随着第二届安倍内阁的成立，“酷日本”战略被视为经济增长的原动力而受到重视。推行至今约十年，“酷日本”战略为日本经济、文化产业振兴做出了卓有成效的贡献，其内容也由最初的内容产业发展为涵盖衣、食、住、行等多个领域。推动日本动画对外传播主要涉及内容产业，本文将就这一领域进行深入的探讨。
“酷日本”战略对于推动动画对外传播的步骤主要分为三步:
1.以本国产品为基础，通过多种媒介传播信息、进行宣传，在海外形成日本热。
文化产品的推广离不开与之配套的文化形态的蓬勃发展。例如原创动画形象和优质动画角色互为凭依，风靡全球的“宅文化”与“圣地”秋叶原互作表里，载上互联网的快车，掀起了新一轮的动画热潮。
2.在当地开展商业活动，通过经济合作交流谋取利润，进一步推广相关产品和服务。
日本有着“制作委员会”这一独特且成熟的制作经营模式与一套行之有效的海外输出盈利模式：首先，和各国媒体企业进行商业合作，向海外输出优质的动画作品。在输出的作品中，如有个别作品形成“爆点”并成功”出圈”、形成IP的话，围绕已经形成的IP，各利益方在“制作委员会”的产权保障下充分调动自身资源，在多个领域开展商业营销活动，提升IP价值。
3.吸引海外消费主体入境消费，拉动本国经济增长。
内涵深刻且极具本土文化色彩的日本动画唤醒了人们心中潜藏的情感，引起强烈共鸣，驱使人们对日本产生向往。
综合来看，“酷日本”战略下日本动画对外传播主要具有五个特征:
有明确的法律保护和制度保障。提高了文化艺术工作者的积极性和创作热情。
产业界、政府、民间多方配合。
注重人才培养。日本动画制作的各个环节都有着明确的职务称呼和职责分配，且都有相应的培养制度和培养体系。
成熟的IP运营推广体系。日本动画的对外传播实质上是一个围绕动画产品打造IP，并在海外市场营销推广的过程。
具有严格的分级制度、作品受众明确。动画作品在上映前都会获得评级以限定受众范围，明确的分级制度保障了日本动画的选材自由，提供了孕育创意的肥沃土壤。
“国产动画”走出去” ：崛起之路，道阻且长
早在上世纪，万氏兄弟的《大闹天宫》就曾获得伦敦国际电影节最佳影片奖等奖项，在世界范围内引起了剧烈的反响。甚至手冢治虫坦承《铁臂阿童木》的创作是受其启发。但此后，国产动画发展态势略显低迷，很少出现享誉海外的作品。
而近年来，随着政策关注，以及投资和优秀作品的涌现，“国漫崛起”也日益成为热点话题。例如2017年文化部提出制定动漫游戏产业“一带一路”国际合作行动计划；2019年我国动漫产业总产值达1941亿元，较2013年同比增长120%；2020年《罗小黑战记》斩获日本票房5.6亿日元，跻身日本2020年度动画电影票房榜前十……虽然看上去国产动画走出去的势头向好，但是仍有一些亟待解决的问题值得我们注意。
首先，我国对于动画产品相关的文化创意产品知识产权的保护力度不足。虽然《关于推动我国动漫产业发展若干意见》等政策中提及了整治市场、保护动漫知识产权的重要性，但由于其并未上升至法律高度，威慑力和约束力有限，并不能很好的杜绝侵犯他人文化创意作品等行径。影响了动画工作者创作热情，不利于与国际市场接轨。其次，我国的市场管理及审核制度尚待完善。由于没有形成明确的年龄分级和市场准入制度，播出的作品同时受到社会不同年龄群体的审视，导致《虹猫蓝兔七侠传》在内的优秀作品因举报而下架。而“被举报则停播”也渐渐演化成了一种常态，为了规避风险 “全年龄向”逐步向“低幼向”倾斜，长此以往不利于国产动画的“走出去”与多样性发展。
三、借鉴意义分析
鉴于中日两国之间的国情差异，在探究借鉴意义时，需要具体问题具体分析，取其精华，去其糟粕：
1.探索符合中国国情的动画制作模式和盈利模式。
我国的动画制作模式更加接近于日本传统的”动画公司制作-放映平台购买版权”的单向输出模式，这一模式提高了整个制作程序的资本承受能力，但在制作经营过程中资金分散，容易出现资本流失和资金浪费的乱象。可以尝试建立投资方、制作方、营销方三方对话体系，为三方交流沟通提供渠道，促进信息共享，提高效率。健全制作经营流程中的监督制度，严防资本流失，提高资金利用效率，切实地应用在动画制作的过程中。
国产动画的周边产品中碟片和手办模型的消费占比较低，实体玩具和游戏的消费占比较高。可以加强与玩具厂商及游戏制作商的合作，面向不同年龄群体推出符合群体使用习惯和审美的实体产品。
2.推出并完善文化产品知识产权保护体系。
健全的知识产权保护体系是动画产业发展的基石，完善的知识产权保护法律是动画产品”走出去”的保障。尽快推出文化产品知识产权保护法律，并围绕其建立健全监管制度和长效机制、设立监管机构和执法机构，整顿市场，严厉打击抄袭、侵权、盗用等损害他人正当权益的违法行径。营造良好的市场环境，提高创作主体的积极性；提出针对海外主体侵权行为的处理、执行办法，使在面对国际知识产权纠纷时有法可依。
3.鼓励题材、内容创新，发挥中华传统文化多样性。
中华文化中丰富的素材如历史典故、文学作品、民间传说等为国产动画带来了无限的可能。希望之后的国产动画作品在选材上可以跳出前人思维的桎梏，并结合时代特点进行适当的取舍和创新。国产动画也可以作为弘扬中华传统文化的重要载体而存在。小到象棋、麻将等日常娱乐消遣的游戏，大到濒临失传的非物质文化遗产，都可以成为动画作品的素材，经其提高知名度、扩大受众，从而被传承和保护下来。我们应该活用中华传统文化中的各种因素，发挥中华传统文化多样性。
参考文献
[1]総務省.クールジャパンの推進に関する政策評価書 (要旨)
[2]内閣府.クールジャパン戦略について
[3]文化部.“十三五”时期文化产业发展规划.2017-04
[4]国务院.关于推动我国动漫产业发展的若干意见.2006-04-25
[5]放送コンテンツの海外展開に関する現状分析(2018年度).令和2年6月
[6]クールジャパンの再生産のための外国人意識調査.平成30年2月
[7]放送コンテンツ海外展開に関する現状分析 (2018年度).令和2年6月
王泽（1999-）；男；汉族；新疆博尔塔拉蒙古自治区；学生；本科；西南交通大学；政策研究