乡村振兴战略在党的十九大报告中被提出。而“三农”问题是一直是关系国计民生的根本性问题。彻底消除贫困，逐渐改善民生从而实现共同富裕，需要走乡村绿色发展之路，走乡村文化兴盛之路。但各个乡村具体情况不同，需要探索出适合自身的乡村振兴之路。在当前的全媒体时代，短视频的发展与普及成为了民众生活中不可或缺的一部分。据统计我国网民每日超过四分之一的时间在使用与短视频相关的软件，短视频已经成为图文和语言之外的“第三语言”。无论是技术基础、生产门槛这类硬件条件的强大还是场景适应、情感呼唤、用户代价以及社交资本这部分情感共鸣条件都证明了短视频有着巨大的发展潜力。[1]乡村振兴可以借助短视频传播的效应提升知名度，不管是发展旅游观光还是特色农业，短视频能有效进行宣传推广。
一、短视频行业发展助力乡村振兴的优势
（一）短视频应用广泛，简单易学
一般只需进行简单的学习就能做到发布短视频作品。而这正弥补了乡村缺乏专业人才，普通民众在很短时间内就能学会操作。加之观看短视频的民众多，体量大，市场广阔。直播带货在农村已经非常普遍了，网红经济也在农村呈现出较好的发展势头。短视频的这些特点特别能够充分发挥出宣传效果。
（二）短视频平台信息开放、沟通便捷
以抖音短视频为例,在发布完视频后,可以开放评论区,供观众与发布者相互交流沟通。不仅有相对公开的交流方式,而且有完善的私聊系统,也可以建立一个聊天组供其粉丝在群中交流。这种开放的交流系统提供了一个简单便捷的交流环境,让每个受众都有机会发布自己的观点并对自己感兴趣的内容进行转发共享。在不断的交流和转发过程中推动了视频内容宣传。
3、短视频行业网购系统完备
乡村不缺乏有特色的产品，但往往因为宣传不到位而收益不高,销售渠道受阻，所以非常不利于乡村的产业振兴。网购系统能缓解这一局面。当前的短视频行业也将相对完善的网购系统纳入到自身体系内，这样可以造就特色农产品品牌,从而助力乡村振兴。
二、短视频助力乡村振兴存在的问题与不足
（一）短视频用户增长乏力
根据Quest Mobile 给出的数据报告,自从短视频市场用户突破8亿之后就开始呈现增长率下滑的趋势,几乎可以断定行业已经开始进入缓慢增长阶段,未来发展的空间也是受到了制约。在《第48次中国互联网络发展状况统计报告》中显示,截止2021年6月,短视频用户人数为9.44亿,占整体网民的93.4%。[2]可见其体量足够大,但部分技术尚不成熟,可能会导致信息的丢失和泄密。最终短视频用户规模取得快速增长的可能性变小,动力不足。
（二）短视频原创力不足
越来越多的视频博主不再思考如何创作,而是直接照搬内容再次翻拍,导致新鲜优质的内容越来越少,创作周期越来越长。人们对创作内容模式的逐渐专业化及平台统一的推荐机制作用下,同质化内容越来越严重,相似的内容和一样的营销方案都常规化,曾经颇为出圈的“套路”,再也不能轻易打动网友。长此以往,必然导致短视频行业的活力进一步下降。乡村短视频在自身发展的道路上，要避免重复单调、乏味的内容，要重视同质化问题。[3]
（三）推广效果难以准确评估
广告投放后虽然可以通过互动数据来评估,但数据很可能是人为的,存在水军行为,甚至购买数据,为评估造成较大困难,从而无法获知广告投放后产生的真实效果。
三、短视频助力乡村振兴的发展路径
（一）因地制宜通过短视频扬长避短
乡村居民要主动尝试，要摈弃落后观点，调查了解本地特产,尽量找可替代性较低或有突出特色的产品。同时必须考虑其有用性和人们的接受程度,不能只标新立异。并且要尽量将其品类丰富,形成体系，根据市场需求提供特色产品。分析产品特点,安排人员学习短视频账号的注册、视频的拍摄、作品的上传以及基础的运营方法。同样要抓住政策福利,利用好平台给与的流量倾斜。火山、抖音、快手为代表的短视频平台也积极响应国家号召，分别提出“火山三农合伙人计划”、“非遗合伙人计划”、“快手幸福乡村创业学院”给予三农短视频流量扶持，为创作者培育了肥沃的创作土壤。[4]在充分了解自身情况的基础上充分发挥短视频的推广作用,提高知名度,增强消费者的消费意愿。
(二）确定视频风格和内容重点，坚持创新增强宣传
在拍摄前要先构思好拍摄内容,从内容到宣传方式都要有所创新,避免同质化问题。另外,在拍摄时要注重真实性,不能过分夸张产品优势。以抖音为例,个别商家进行虚假宣传,当被人揭发后,网友自觉抵制该产品，其在网上销售就几乎停止了。不仅是产品滞销,还会产生连带效果,使其他产品也销量下降。在进行短视频创作时首先要注重观看者的感受,创作出有趣且有内涵的短视频,引起观看者的共鸣,随后才是作为商家来宣传产品。要有特点和创新,针对自身特点进行创作,以此使受众产生特产的好奇心和购买欲望。
（三）剪辑注重精简内容,突显特色
短视频在后期进行剪辑时,尽量在突出特点的基础上对视频的整体进行最大程度的精简。短视频的受众大多数不愿意观看长视频,这就要求短视频要在短时间内聚焦核心。拍摄时最难的两点是创新性与精简性,二者看似很难兼容,但是只要在二者中找到平衡点就足以做到,在拍摄和后期制作视频的过程中要吸引观众,只有充分照顾观看者的感受才能提高曝光量，只有曝光量足够多能更好的发挥短视频的宣传功能。
（四）注重收集和分析数据并对评论做出及时反应
在经过精心的准备以及上传完毕后,还要注重对视频数据的及时收集、分析和处理。首先要看播放量,这项数据最直观地反映这条视频的宣传效果。其次点赞量也是很重要的数据指标之一,点赞量会直接影响视频的播放量。再者,视频的评论量,观看者进行评论有利于提升其参与度,积极的评论互动有利于提升粉丝粘性,从而达到长久的宣传效果。最后还要注意视频转发量和收藏量,这两者也是能直接反映出视频是否受欢迎的重要指标。如果视频内容是对特色产品的宣传,有兴趣的网友会在评论区留言，就要积极地进行回复,解答疑问,使潜在消费者转为消费者的同时进行了进一步的宣传,同时还提升了观众的参与感和粉丝粘性。 当销量不断提高后就可以考虑进行供给侧改革,对特色产品进行不同程度的加工和精细化生产。同时可以找商家合作,大批量地售卖给商家,最终把这一产品做出独特的品牌。
结语
短视频是乡村振兴的有力宣传武器，注重短视频带来的良好商机，将短视频的积极效应进行放大，提升乡村特色的推广力度。短视频本身具有一定的可塑性,有些民众可以运营出一个个优质账号,而有的却被网友共同抵制。乡村振兴可以凭借短视频进入快车道。在乡村振兴的过程中同样要重视乡村文化建设,丰富乡村文化内涵。伴随短视频的传播向外界宣传的不仅是特色产品和乡村特色，还有质朴热情的乡土民风。众所周知,短视频现在已经不是简单传播方式,同时也是一场变革。可以先以一个群体进行个性化定向推广宣传,以此获得良好的体验,然后进行下一步的常规推广。乡村想要振兴不能只单纯靠政策,更要自身力求发展,借助短视频传播效应和优势努力争取市场和机会真正实现发展与飞跃。
参考文献：
[1]彭兰.短视频:视频生产力的“转基因”与再培育[J].新闻界,2019,(01):34-43.
[2]中国互联网络信息中心.第48次《中国互联网络发展状况统计报告》[EB/OL].http://www.cnnic.net.cn.
[3]周全.乡村振兴中短视频赋能与路径探究[J].中国编辑.2021-12-07.
[4]徐梦婷.乡村振兴战略下三农短视频优势、困境与发展研究[J].当代农村财经,2022,(01):51-53.
作者简介：张小红（1984- ），女，河南郑州人，讲师，硕士，研究方向：社区治理。