自2020年以来至今，中国在国际社会上格外引人瞩目，热点和焦点事件纷呈，从抗疫斗争的力挽狂澜，到脱贫攻坚斗争的全面胜利，再到建党100周年的政治奇迹，到乡村振举和一带一路建设引领纵深推进……在这种情况下，广大新闻工作者如何向国际讲好我们的中国故事，既是考验我们的政治责任担当，又是在考验我们的业务能力水平。
新闻传播的实践证明，对外传播，已经远不是简单的我说你听，而是两个不同的语言体系、不同的文化碰撞，在这种情况下，我们说什么很重要，但是我们怎么说也同样重要，后者是决定了前者的效果。现结合新闻工作实践，从三方面思考探讨如下。
一、对外讲好中国故事，思想认识上，要做到“文化自信”与“差异化认知”相结合
要认清文化走出去的重要性。当前中国正处在“两个一百年”交汇的关键历史节点。我们在百年大党——中国共产党的带领下，十四五规划全面铺开，我们以前所未有的坚定姿态，向着实现中华民族伟大复兴的中国梦迈进。
作为新闻工作者，我们要认清自身在其中的责任与使用。新闻的传播，归根结底是文化走出去战略的一部分。明白建设社会主义文化强国，推动中华文化走向世界，对于我们实现有着重要的现实意义：在新时期经济全球一体化趋势下，各种文化的碰撞和交流交融加剧，随着近年我国国力的不断提升，引发了一些“中国威胁论”等国际声音。实施文化走出去，就是为了向国际社会展示我们自身良好形象，通过不断增强具有中国特色的文化软实力，提升我们东方国家形象，抵消所谓中国威胁论的不和谐声音。同时文化走出去有助于赢得国际社会中，更多的话语权和提高我们更好的处置社会关系，为自身记得更好发展环境和机遇的能力。
要增强文化自信。作为新闻工作者，我们要把握中华民族在历史取得的巨大的文化建设成就，为世界文化繁荣作出的巨大贡献。特别是我们百年建党史，更是创造人类的政治奇迹，在人类的解决与发展事业上，形成了可歌可泣的伟大历史。作为新闻工作者，我们要进一步坚定文化自信，把握我们文化的优势和特性。
要认清文化差异，把握文化传播规律。作为新闻工作者，我们要正视文化的多样性和差异性 ，明白不同的国家和民族文化在传播交流过程中，由于传播载体——文化习惯的差异，往往会导致文化信息交流效果受到影响，甚至发生误判。为此，新闻工作者要认真研究、掌握如何传播学的方式、方法，跨这种差异，让中华文化随着新闻信息流不断走向世界，更好地让世界人民了解我们中华民族的发展历史、传统美德以及爱好和平的愿望并为之付出的努力的和谐价值观。
要认清具有不同文化历史背景的人之间交往，需要克服信息鸿沟。认清具有不同民族或国家文化背景的人之间，需要建立更多的有形的或无形的信息合作和协商机制，才能高效顺畅沟通。要认清世界文化是多样的、多元的，同样一件新闻信息，受众不同的信仰、不同的民族、不同的地域，甚至不同的经济发展水平，都可能会导致文化接受方式的不同，以及价值认同方式的不同，为此，新闻对外传播，归根结义是文化实施走出去战略的一部分，需采取多元化、差异化的传播策略。
二、对外讲好中国故事，传播主体建构上，要注重“自己发声”与“借嘴说话”相结合
1.成功案例分析
回顾2020年发生的新冠疫情斗争，在场战斗中，中国不但在抗疫主战场上取得了胜利，而且在另一个国际舆情引领斗争中，始终进行着看不见的硝烟式斗争。
以中国日报为例，他们在传播主体建构上，更多的引入了借他人之口，讲好中国抗疫故事。如在疫情爆发初期的2月份，他们就推出“经历抗疫的外国人”，在该栏目中，通过采访疫情期间旅居中国的外籍人员方式，借助他们的视角，由他们结合自身的亲身经历来讲出中国的抗疫故事，这样做的好处和效果明显。传播主体的多样化、多层化，更凸显了新闻事件的公信力和感染力。
类似的还有楚天都市报在疫情斗争期间推出的《老外在汉过大年》融媒体系列报道。观众可以看到，叙述的内容都是中国元素和中国故事，但讲故事的主角，都是一张张外国面孔。在对外传播过程中，势必更接地气，更易在国际社会引起心理共鸣。
2.思考与启示
在以往对外新闻传播的叙事主体建构中，其格局主要以国家主流媒体为主角，起着主导作用，各类新闻作品的生产者主要也是以专业新闻人员、单位为主导。
在新形势下，我们不但要自己展示，还要请别人来“吆喝”，这样才能有效摆脱“老王卖瓜自卖自夸”式的刻板影响。
如在向外讲好“中国建党一百周年”等国际事件中过程中，应努力建构起不同角度、不同层次的传播主体架构，向世界讲好这件大事件：可根据实际情况，灵活采用官方声音与民间声音相结合，主流媒体发声与自媒体发声相结合、外国面孔和民间力量相结合，以及国内与境外专业媒体发声相结合方式，让世界人民和国际社会更好地了解我们党的光辉历史和为人民矢志不渝的初心使命。
在具体方式，我们可以借鉴《红星照耀中国》等知名作家回忆叙事方式。还可以邀请二战健在老兵或家属，与二战联盟中的老兵或家属，一起进行讲述、回忆等方式，从侧面向人们展现百年大党形象。
3.拓展思考
在互联网时代，人人皆为传播者，一方面，我们需要鼓励民间的自媒体力量通过各种方式，建构属于自己的网络平台，对内和对外积极传播我们的乡村文化，宣传我们乡村振兴战略的巨大变化和成果，同时要注重乡村形象的相关塑造与话语权的引领。
比如，一些农民自媒体等民间的传播主体，由于自身专业技能缺乏，专业协作缺少，力量分散，在向外传播过程中还存在影响力有限，关注度不高、传播深度和广度不够等问题。甚至个别传播者甚至为了吸引流量，出现靠出噱头和扮丑等异化叙事方式，在一定程度上产生负面影响。
为此，建议属地专业媒体适时介入，加强对他们的指导和引领。在具体传播主体搭建方式上，可以指导他们搭建具有民间特色的专业化宣传团队，合作推出正面网红形象等方式，使得列具新意的优秀作品有效输出，在帮助他们获得更多经济发展机会的同时，在国际社会上打造我们良好的乡村文化形象。
三、对外讲好中国故事，传播路径建构上，要注重“全媒融合”与“渠道整合”相结合
1.案例分析
回顾近年来，中国乡村文化中的“李子柒”现象引发高度关注。分析该现象中，最主路径是短视频为主。2017年，其在国内社交平台上打响以后，强势而上，入驻YouTube和Facebook两个平台，获得了国外受众的高度关注。以另一种独特的叙事方式，讲好了“中国故事”，展现了一带一路背景下的中国文化力量。“李子柒”短视频走红现象后面的因素较多，很重要原因之一，是优秀的作品与新媒体手段有效结合——短视频自身具有的占用受众时间短（其播放时间长度短的数分钟，长的不超过十几分钟）、传播内容丰富、便于分享等现实优势。搭建目前现有的微信、抖音、快手等常见的各类手机移动社交媒体，随时随地可以进行转发，并迅速形成新闻传播扩散效应。
2.思考与启示
新形势下对外传播路径要深化传播路径的内涵外延分析。以短视频为例，和以往的文字宣传方式不同，短视频在对钱传播上，更具有很强的直观性，既属于一种表层文化。这种表层文化看似“简单直观”，其实更符合人们对文化由㳀到深的文化认知和信息接受分析习惯，也更容易为人们所理解、接受，因此具有“润物无声”的特点。
对于我们讲好中国故事的启发，即在文化的传播和信息北互吸纳过程中，我们要注重改进传播路径，注重表层文化的建构和渗透。选择具有代表性的文化符号进行创作，将深层文化通过表层文化带入人们的观看过程当中，而并没有给人刻意为之的感觉，从而产生了良好的信息接收效果。这种全新的新闻传播方式，取得了良好的创新效果要注重对表层文化信息的精心选择，用心选取，比如在对外讲述中国革命往事时，我们也可以借助革命文物等元素的展示和呈现，使得我们的新闻传播更具温情和力量。
新形势下对外传播路径要注重信息入口移动化。随着近年中国互联网的技术和应用层面的快速发展，短视频传播方式快速抢占市场主体，分享应用受到网民的青睐。短视频在新闻信息传播上的优势越来越得以体现。同时随着通信行业技术的进步，网络传播速度的不断提升，每一外会使用手机的终端用户随时都可以成为自己的新闻事件导演。都可以通过场景化记录方式，制作出较高质量的作品。
新形势下对外传播路径要注重线上传播渠道的整合。 对于一些大的新闻事件，不仅要完成当场报道，还将报道情迅速延伸到网络第三方平台，以大报纸为中心，小屏幕协同发力，迅速形成二次传播与信息互动，扩大传播覆盖范围。
新形势下对外传播路径要注重社交资源的整合。在报道类似重大赛事、国庆节等大事件时，报道过程既要注重官方媒体的运用，又要充分考虑在国内的外国友人社交群体，以及国外的华裔同胞社交群体资源特点，可以“热点预告”等方式，提前向这些国内或国外友人、同胞社交群进行发布，通过内外宣传相结合，第一时间通过社交关系的传播形态，帮助信息传递到海外受众。在此过程中，由于传播路径的个人化，淡化了国家色彩，使得文化价值与新闻信息的传递传播更加润物细声。
3.拓展思考
新形势下对外传播路径下新闻工作者工作方式发生变化。新闻工作者不再是单一的“爬格子”式文字记者，或者单一的专业拍摄记者，而要成为熟练驾驭采访、撰写初稿、现场摄影、前期剪辑、完成编发等“全能型”记者。在一些新闻大事件的采访中，对于同一素材，记者要以文字、图片、音频和视频等不同的形式，采集同一素材，同时在后续展现上，要以视频和文字报道相互补充，提高报道生动感和说服力，有时还需要根据不同受众的需求，同时形成现场直播、短视频、简讯、报纸等多层次形式，这都对新闻工作者的能力素质提出了更高的要求。
综上所述，新形势下对外传播对新闻工作者能力提出更大的挑战和要求，新闻工作者要立足自身岗位，加快提升综合能力，在对外讲好中国故事中创作更多优秀作品。
参考文献
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