伴随着物联网技术的持续发展，微信、微博等互联网传播媒介开始进入快速发展阶段，各类新媒体平台及技术的发展为新闻工作提供了一个良好的发展平台，改变了传统的新闻传播途径，同时也提升了传播效率。但与此同时，进入全新的时代，人们的生活方式正发生巨大的变化，移动互联网的兴起为新媒体的发展提供了可能，同时也使人们获得信息的渠道变得更加多样。这种改变给传统新闻媒体带来了巨大的冲击。
1电力新闻宣传工作的主要特点
“舆论引导、形象塑造、交流经验、社会互动、教育员工、凝聚人心”是电力企业新闻报道的主线。电力企业依托颇具规模的电力新闻媒体平台，积极宣传企业的特色、工作亮点和先进典型。电力新闻媒体积极服务电力企业，高度关注宏观政策对电力行业带来的影响，把电力企业履行政治、经济、社会“三大责任”的具体做法、业绩成果作为报道重点，大力讴歌电力行业各条战线上涌现的先进人物，加大对国家节能减排相关法规及政策落实情况的宣传报道力度，较好地推动了电力行业战略规划和工作目标的实现。
电力企业在抓好对外宣传报道的同时，积极办好企业内部新闻媒体。围绕企业中心工作，加强形势任务、重点工作、先进典型、文化理念的宣传报道，积极为企业营造“人心齐、人思进”的主流舆论氛围。电力行业新闻媒体与电力企业内部自办媒体相互呼应，共同发力，为电力行业内聚合力，外树形象提供了有效的舆论支持，也为行业赢得了一定的话语权。
2电力新闻宣传工作创新实践重点分析
2.1对新媒体特点的认识和研究
首先我们可以详细了解一下新媒体的特点，随着社会的发展，新媒体在电力电力企业中已经广泛应用，正是因为新媒体的采用改变了电力企业原本的新闻宣传形式。虽然说电力企业中有新媒体的存在，但却依然没有把握住新媒体的特点，没有合理实现新媒体宣传的专业化和智能化。所以说在当前电力新闻宣传工作中，最重要的实践重点就是实现新媒体应用的专业化和智能化。
2.2对电力新闻宣传的认识和研究
传统媒体在新闻宣传时整体的传统广告业务量呈现不断下降的趋势。大部分电视媒体的观众不断的流失，同时观众的关注度不断下降，因此广告商的投放意愿也较低，无法吸引更多的广告商来进行投资并实现自身的稳定发展，同时还会产生一种恶性循环。结合相关的事件调查不难发现，传统媒体在新闻宣传时期的社会影响力不断下降，同时受众的数量也越来越少，社会影响力远远不及现代媒体，进一步的影响了广告业务的有效拓展。新媒体才能够更好的满足大众的个性化以及多样化需求，同时，在国际化背景之下新媒体能够带来更多的机遇，这些都严重挑战了我国传统媒体在新闻宣传过程之中的相关操作。
2.3对电力新闻宣传效应的认知与研究
电力企业开展新闻宣传工作主要是为营建优质运营氛围，提高电力企业凝聚力，提升工作人员核心素养，确保电力企业发展方向与社会发展，乃至国家建设方向保持一致，推动电力企业稳健发展，基于此企业需在新媒体时代下探寻富有“效应性”的资讯，将其作为新闻宣传主要资源，例如电力企业需将新时期党政指导思想、“十九大”精神、习近平精彩语录等作为新闻宣传主要内容，确保相关工作科学、有效，助力电力企业良性发展。
3提高电力新闻宣传工作的创新策略
3.1观念的创新发展
新时期下电力企业新闻宣传工作的进行，需要突破以往传统宣传模式的束缚，提高对新闻宣传任务的重视程度。电力企业必须做到结合现阶段的发展实情，以及内部组织的文化工作内容和关键工程项目展开配置与宣传工作。摒除陈旧落后的宣传手段，不可以仅抓住电力企业的片面加以报道，避免新闻宣传内容的局限性、片面性，要将电力企业的形象、地位整体展现在民众面前，故新闻宣传工作需要做到统筹全局，不断开拓相关问题的思维范畴，创新模式，提高新闻宣传在电力企业中的开放程度。
3.2充分发挥各种新媒体的作用
微博和微信是两种最为常用的新媒体，由于这两种媒体可以自己编辑新闻，所以深受广大网民喜爱。然而，这两种自媒体还是具有各自的特点。微博的特点是受众面非常广，微博中的好友既有现实生活中的好友，也有网络生活中的朋友，所以微博中消息转发后覆盖面非常大。微信的特点是受众面小，但是消息的可靠度高。微信中的好友一般都是生活中认识的人，虽然在数量上不如微博多，但是可信度相对较大。此外，微博的使用者多数是九零后，微信使用者各个年龄阶段都有。所以，在电力新闻宣传工作中，要首先确定自己新闻的潜在读者，然后在进行编辑发布。
3.3掌握时代发展新闻的编辑特点
随着人们生活水平和生活质量的提升，人们的爱好也发生着不同程度的变化，对新闻的要求和兴趣也呈现不同的发展趋势，为了电力新闻宣传工作的进一步创新，电力企业在进行电力新闻宣传时，要紧随大众的爱好和关注趋势等多角度进行综合分析，从而进一步提高电力新闻的宣传工作。比如，随着人们需求的改变，现代的长篇新闻已不能吸引人们的眼球，相反简短而精炼的新闻则广为人们所接受，尤其是配上相关的图画，不仅能提高人们的认识水平，还能很好地吸引人们继续阅读下去的兴趣，使人们在阅读新闻的过程中头脑能相应地形成画面，加深阅读者的印象。因此在进行电力新闻宣传时应当转变观念，以时代发展的特点，来提高电力新闻宣传的同时，加强人们对电力的认识；并能根据时代发展特点，融合自身的特点，编辑出人们喜闻乐见的电力新闻，从而促进电力企业的发展。
3.4创新新闻宣传形式
现阶段，新媒体作为新闻宣传的有效途径，对于我国的社会主义建设有着很大的帮助。新时期条件下，电力企业也需要进一步提升宣传质量与效率，才能与时俱进，保证其发展能够与社会需求相适应，并能够以正确的角度进行新闻宣传工作。因此，在进行电力企业新闻宣传的过程中，要将专门的新闻宣传网站用于舆论方向的引导，并结合新媒体技术，将新闻宣传进行科学的创新。例如，电力工作者可以通过成立微信公众号、微博等方式进行新闻的传播，将企业的思想向群众有效传达。同时，新闻宣传的内容需要具有多样性，能够将政治、经济、文化等方面的内容都涵盖其中，能够有效将时代特点融入新闻宣传工作中，有利于提升其在人们心中的地位，使新闻的宣传更具意义。需要注意的是，工作人员需要在宣传内容中，贴近群众的内心诉求，满足其表达需要。因此，通过宣传方式的创新，能够进一步为群众的合法权益提供保障，并通过这样的方式，促进电力企业的进一步发展。
4总结
新时期，我国市场经济不断深化，电力企业要树立良好的企业形象，必须充分发挥新媒体在新闻宣传工作的作用。通过新媒体的新闻宣传可以让我们更加了解电力企业的运营状况和发展情况，了解电力企业内部员工的精神状态和文明风貌，这对于树立企业良好的形象是具有重大意义的。
参考文献:
[1]赵喜杏.新媒体时代的新闻宣传策略探析[J].西部广播电视,2016,(1):91.
[2]秦晨.新媒体语境下的新闻宣传观念与新闻宣传创新[J].新闻研究导刊,2016,7(19):234-234.