引言：县级电视台作为媒介融合的“最后一公里”，广泛布局在基层架构之中，并深入到本地受众的生产与生活需求里，为受众提供决策的依据与成长的基础性信息，其在新闻格局中所体现的重要性是不言而喻的。县级电视台作为一种基础性的支撑力量，推动着新闻传媒业的发展，但在新媒体的冲击下也面临着各种各样的困境，其新闻直播栏目生存空间也被持续挤压，面临着受众流失、收视下降以及广告减少等连锁问题，这是新闻传播行业需要采取措施去改变的地方。在这个形势下就需要县级电视台做出创新，不断抢占自身生存地位与生存机遇，不断改进新闻直播栏目，提高新闻直播栏目的内容质量，以适应时代变迁的需要，从而实现自身转型升级。
现阶段县级电视台新闻直播栏目的问题
电视新闻直播是一种实时传递新闻的手段，其通过电视这一介质进行新闻事件的同步播报，帮助人们及时了解外部变动，为人们生产生活的决策提供参考，是人们不可或缺的看世界的窗口。在现阶段，尽管县级电视台依然予以新闻直播栏目足够的重视，真实、全面、及时以及客观地为受众群体提供全球、全国以及本地的资讯，其真实、新鲜的特点也依然吸引受众的注意，但在两微一端等新媒体的高速发展下，新媒体高效、实时、便携以及用户基数大的优势使得电视直播栏目生存空间被持续挤压，县级电视新闻直播栏目陷入影响力逐渐衰弱的境地，影响县级电视台的可持续发展。
栏目新闻收视下滑
在数字技术、互联网技术、移动通信技术以及多媒体技术等新媒体技术占据新闻传播行业高位的情况下，移动资费的下降、设备的广泛普及以及发声渠道的畅通使得受众可以随时随地获取新闻资讯，这就导致县级电视台的新闻直播栏目因不具有时效上的优势以及携带上的便捷而陷入关注度降低的窘境。并且由于在报道模式与报道内容上缺乏创新而丧失了抓住受众注意的吸引力，加之中央级媒体的全国覆盖力与影响力就更加造成了新闻直播栏目收视率的下滑。
新闻时效挑战加大
由于我国媒体采取“事业性质、企业管理”的二元运作模式，县级电视台也是处于自主经营、自负盈亏的经营状态，那么由于技术与资本的限制而使得县级电视台不具备充足的硬件与软件设施，无法紧跟时代变迁的步伐。所以在一些突发事件发生时，由于距离的隔离、人力配备的不足以及技术水平的平庸而导致无法实时跟进新闻发展的动态，新闻直播的时效性受到了较大挑战，伴随新闻事件的发展进行同步的现场报道具有较大难度，并且新媒体平台逐渐发挥出其在时效性上面的突出优势，这是我们需要警惕的。
记者队伍水平停滞
新闻直播栏目的开展与发展最重要的依然是人的力量，要把栏目做得有传播力、引导力、影响力与公信力就需要用高质量内容、创新的报道形式以及技术的支持来实现，这些工作都离不开人的创造力，但是由于县级电视台地域、资金以及福利的限制而导致记者队伍的更新受限，处于一种优秀人才难引进以及现有人才培训工作不到位的境地。并且由于部分记者专业水平以及个人素质的欠缺，也会导致新闻内容质量不高的问题，很难高效抓取受众的注意力资源。
直播形式缺乏创新
县级电视台的新闻直播大多采取有线电视这一介质，由于其单向性的特点就导致了与观众互动性差的问题，只是信息的传递而没有营造一种信息共享的氛围，也较少关注到受众的需求，缺少传播的反馈，不利于改进后续的传播行为。并且在高节奏的现代生活中也很少有受众能够有大量时间坐在有线电视机前收看新闻直播节目，这也显示出了单一直播渠道所带来的受众群体规模的受限，受众转而选择其他替代性的信息满足手段，最终也会导致县级电视台新闻直播栏目收视率的下降。
县级电视台新闻直播栏目问题原因分析
广告收入转移，内生动力不足
在较长一段时间里，电视台的收入大多来自于视听费和广告费，但是由于县级电视台的受众范围本身就较为狭窄，并且随着县级电视台受众群体逐渐向新媒体领域转移，多种原因就使得电视台的收视率下降，从而不再具有十足的广告吸引力，广告资源也逐渐向新媒体转移，就导致越来越少在广告商在县级电视台投放广告，电视台的收入持续走低，最终容易陷入资金不足、质量下降的死循环中。
新兴媒体冲击，生存空间挤占
在两微一端一抖的新媒体格局之下，越来越多的用户加入到网络服务当中，并且受众也由过去新闻信息的接收者转变为新闻信息的发布者，受众的主体性上升就改变了传统的舆论格局。受众在新媒体渠道接收着强时效性、全面性、丰富性的媒介内容，因契合受众的接收习惯而不断增加着新媒体的用户黏性，反观县级电视台的新闻直播栏目就在这一过程中逐渐走向衰败。
管理方式影响，变通不够灵活
县级电视台的行动与决策都要依据管理层的意见进行，而电视台的管理层也是通过行政手段来任命的，那就使得县级电视台依然处于行政体制的规范下，就可能导致在管理活动中过度遵守相关制度而走上了创新升级的反面，在新闻直播栏目的创新上缺少新颖思路，不利于内容质量的提升，县级电视台难以在众多电视台中脱颖而出。
县级电视台新闻直播栏目发展的可行对策
注重报道策划，提升栏目质量
县级电视台新闻直播栏目要提升自身的报道策划水平，要具备足够的新闻敏感，在某一重大事件和热点事件发生时要及时发现并快速投入到策划工作之中，在这一过程中要保证策划的质量，通过有效的内容策划以改善栏目收视率，将潜在受众变为实际的收看者，不断增大电视台的受众基数。具体而言，县级电视台新闻直播栏目在进行报道策划时应该适当摒弃同质化的选题或者能够在同质化的选题中找到有新意的切入点。并且报道的内容要具有突出的个人特色，它可以是契合本地特色文化风格，也可以是本地发展所特有的本地新闻，以让受众感受到本栏目相较于其他栏目的不同之处，提高节目的吸引力。除此之外，在报道的形式上也可以进行依据多种垂直型内容进行板块的划分，让受众可以在节约更多时间成本的基础上来获取到自己所需的新闻资讯，从而推动新闻直播栏目收视率的回升。
赋予节目生命，提升内容观感
若县级电视台新闻直播栏目一直墨守陈规，不跟随时代变迁的步伐进行创新，就会让自身丧失生存的活力，最终在时代洪流中淹没。那么，要想保持新闻直播栏目持久的生命力，最为重要的就是要不断进行改革与创新。具体而言，可以通过引进技术打造虚拟直播间来实现沉浸式新闻现场的呈现，在同期声、新闻画面以及解说词的配合下增强新闻报道的现场感，使受众可以深入到所要报道的新闻内容之中，以吸引观众的注意力，也要通过新兴技术设备的使用来防止镜头抖动以提升新闻内容的观感，减少受众的不适应情绪。同时还可以通过台网互动的方式在客户端、网站、直播号以及公众号等平台上实现电视直播的同步转播，开通评论渠道来听取受众的声音，以加强主播与观众以及观众与观众之间的互动交流，不断提升自身吸引力。
积极抢占时机，另辟报道角度
真实、新鲜是新闻的生命，时效性在新闻报道中的重要性不言而喻，甚至决定着一个新闻事件是否可以看作是新闻。那么，县级电视台在进行新闻直播报道时就应该要积极抢占第一手信息，紧握时效，以收获热点事件的第一波流量关注。但在各家电视台都在抢占同一个新闻热点时，也要学会在新闻报道角度上另辟蹊径，避免陷入大规模同质化内容的窘境之中，深入挖掘事件背后的原因及价值，转变新闻报道的角度，提高新闻立意的高度，以体现县级电视台自身的独特思考。
结束语
县级电视台新闻直播栏目要想获得可持续发展，就需要其紧跟时代变迁的步伐，在自我反思与对外学习中发现自身在行业生存中所存在的不足，在积极主动中不断做出适应性改变，做好自身的品牌定位，确定好与其他电视台区分开来的独有特色。同时也要做好受众分析，把握潜在受众，增强显在受众的黏性，以推动县级电视台新闻直播栏目的转型升级，不断提高县级电视台新闻直播栏目的收视率。
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