文化产业是以文化和创意为核心和纽带，为社会公众提供文化产品和服务的产业，其主要目的在于满足人民群众的精神文化需求，文化产业呈现出明显的经济社会效益和产业关联效益，对区域发展起着至关重要的促进作用。乡村振兴是一项具有全局性和战略意义的伟大工程，围绕着实现乡村生态、文化、经济和社会整体高质量发展展开。当前，政府高度重视乡村振兴战略的实施，乡村文化产业具备助推乡村振兴发展的天然优势，应充分运用文化产业赋能乡村振兴的具体策略，培育乡村发展新动能，推动乡村振兴目标的实现。
一、文化产业与乡村振兴的内在关联
一方面，发展乡村文化产业是实施乡村振兴战略的重要思想保障。文化产业有别于传统行业，同时具备经济属性、文化属性和意识形态属性，特别是其所肩负的传承传统文化和传播区域文化的功能，对于乡村文化建设而言意义深远，能够有效保护逐步没落的乡间民俗、家风族谱、民间艺术、年节庆典等乡村文化；文化产业的意识型态属性，能够引导村民形成正确的认知，增强对于在城市文明冲击下逐渐式微的乡土文化的认同感，让村民在潜移默化中理解国家实施乡村振兴战略的长远意义，更好地调动村民参与乡村振兴建设的积极性，为乡村振兴提供思想保障。
另一方面，乡村振兴战略的实施需要乡村文化产业的助力。习近平总书记明确指出，乡村振兴是包括产业振兴、人才振兴、文化振兴、生态振兴、组织振兴的全面振兴，深化乡村振兴战略实施，要同步推进乡村产业振兴、乡村人才振兴、乡村文化振兴、乡村生态振兴、乡村组织振兴，要全要素推进产业兴旺、生态宜居、乡风文明、治理有效、生活富裕[1]。乡村振兴的全方位发展需要文化产业通过文化赋能和创意赋能，发挥纽带作用，增强传统农业及相关产业的文化附加值，为农村的全面高质量发展提供新的动力。
二、文化产业助推乡村振兴的关键理念
（一）以特色文化产业打造特色乡村理念
发展特色文化产业打造特色乡村理念，要求摆脱乡村建设同质化问题，这是实现乡村振兴的关键之所在。保留地道“乡土味”，发掘当地乡村文化闪光点，分析市场竞争优势，找准城市居民内心深处对于乡村的情感期待，将地域文化、乡土情怀和休闲文化产品关联起来，形成乡村特色文化产业带动特色乡村的发展格局。
（二）以文化产业带动乡村全面发展理念
以文化产业带动乡村全面发展理念，要求充分发挥文化产业的产业辐射作用和区域带动作用，有效推进乡村振兴战略的实施。文化产业如乡村文化旅游业能够带动基础设施建设、民宿服务、农家餐饮、特色农村工艺品等相关领域的齐头并进，促进乡村产业振兴，此外文化产业还应肩负起带动乡村文化振兴、组织振兴、人才振兴的责任，应坚持以发展乡村文化产业为契机，带动乡风建设、组织治理、人才培养等方面的全面进步，实现农村区域政治、经济、文化和社会的协调统一发展。
三、发展文化产业助推乡村振兴的策略分析
（一）加大政府对于乡村文化产业发展的支持力度
一是各地政府部门如农业农村、乡村振兴、自然资源以及文化和旅游等部门应强化协同合作，统筹管理，扎实推进乡村文化产业助推乡村振兴工作。二是要建立和维护利于乡村文化产业发展的市场机制，鼓励更多文化产业资金、人才、项目等资源要素向农村市场流动，充分调动文化企业参与乡村文化产业建设的积极性。三是要遴选一批有条件、有意愿开展文化产业赋能乡村振兴工作的县级区域，进行试点实施，在总结经验做法的基础上提炼典型成功模式，特别是对于在乡村文化产业统筹规划、资源整合、体制机制创新等方面颇有建树的地区，可以将其成果在更大范围内进行有效推广。
（二）借助文化创意打造乡村特色文化产业品牌
以文化产业赋能乡村振兴是贯彻新发展理念、推动高质量发展、推动乡村全面振兴的新的重要举措[2]。乡村文化产业可以借助文化创意实现传统行业的产业升级和价值提升，文化创意为传统农业和手工业升级发展提供了广阔空间，通过打造乡村特色文化产业品牌，进一步推动乡村振兴的耦合发展。首先，应梳理各地乡村文化元素，如与风习教化和农业手工业发展相关的家族文化、乡贤文化、民间匠艺、村落古居、农田水利、农耕用具，等等。其次，结合市场需求提炼并设计有竞争力的文化IP，开发出游客喜闻乐见的产品和服务，例如依山而建面河而立的四川丹棱幸福古村，将春日赏花与田园美景结合起来，将古村古树古屋作为吸引游客的核心资源重点打造，为游客呈现了一处极富文化内涵的春日赏花地；最后，依靠市场化和数字化运作方式打造知名乡村文化品牌。如宜兴丁蜀镇选择了“数字+紫砂”的发展模式，利用电商直播的形式吸引大量人气使当地紫砂的品牌更加响亮。又如江苏省充分运用数字技术和创意，通过云上苏绣小镇项目在线讲述特色小镇、苏绣技艺和苏绣故事，实现苏绣文创产品的云推广，拓宽了江苏乡村文化产业发展边界。
（三）发展乡村文化旅游促进农村供给侧结构性改革
发展乡村文化旅游能带动相关产业联动发展，可以有效推进传统农业向生态农业、科技农业的创新转化，从单纯提供农产品向提供具有高附加值的生态休闲文化产品和服务转化，从提供物质产品向提供精神文化服务类产品升级，从而有效促进乡村供给侧结构性改革的落地。发展乡村文化旅游应该围绕满足人民群众对于美好生活的需要展开，乡村旅游的核心价值在于提供一种贴近自然的环境，远离城市的喧嚣，用山水人情抚慰城市快节奏带来的焦躁，游客在此追寻的是一种高层次的精神之旅，这就需要维护好乡村文旅与自然融合的和谐氛围，打造山水之间有乡愁的场域，同时需要加深文化熏染的力量，使游客产生多次重游的意愿，推动农村产业结构升级。
（四）依托文化产业人才建设激活乡村振兴人才要素
乡村振兴的关键要素在于人才，人才是第一资源，历史原因造成农村与城市相比更难留住人才，因此，乡村振兴战略的真正落地有赖于乡村文化产业人才建设对于乡村整体人才资源的激活。培育壮大乡村文化产业人才，激发乡村振兴人才活力的具体举措如下：一是要依托乡村文化产业项目，吸引企业家、创客、自由工作者、文化志愿者等群体深入乡村，如条件合适的乡村可以开发竹艺文化、扎染艺术、陶艺等产业，吸引文化工作者乐于扎根于此。二是要与高等院校、职业学院等形成长期合作关系，为其提供课题研究和实践操作的平台，拓宽高素质乡村文化产业人才要素流入渠道，形成乡村振兴的智力保障。三是要培育现有村民人才队伍。乡村振兴的主体是村民，可以通过培训教育转化思想调动积极性提升村民创业技能，使村民真正发挥乡村振兴的主体地位。
“五里不同风，十里不同俗”，乡村在历史变更中逐渐形成了独特的风土民情、节日活动、美食美景等乡村文化，这正是乡村的价值和魅力所在，在乡村振兴的背景之下应大力发展乡村文化产业打造特色乡村，促进农业和农村依托乡村文化产业发展全面升级、全面进步，从而有效推进乡村振兴战略的实施，开拓农村现代化建设新局面。
参考文献：
[1]秦会朵，范建华.文化产业助力乡村全面振兴的内在逻辑与实践路径[J].理论月刊，2022（06）：77.
[2]胡钰，赵平广.文化、人才、资本：乡村振兴的基本要素研究[J].行政管理改革，2022（11）：34.
作者简介：张伟（1982-），女，汉族，湖北荆门人，四川文化产业职业学院副教授，研究方向：文化产业管理。