融媒体时代，传统媒体积极适应新常态，借助互联网的优势开通注册了自己的微信公众号。融媒体时代环境下，公众对新闻信息的获取方式和阅读习惯都发生了根本改变，“两微一端”及各种新闻网站直接呈现给公众的是新闻标题和图片，方便公众利用碎片化的时间获取各类新闻信息。可见，新闻标题对一则新闻意义重大，直接影响着新闻的传播效果。如何让公众在海量新闻信息中便捷的找到自己感兴趣的新闻信息，新闻标题的制作就显得尤为重要。
一、微信公众号新闻标题制作需要注意的问题
1.注重新闻标题的差异化。融媒体时代时代，各级电视台、报纸等传统媒体借助互联网的优势开通注册了自己的官方微信公众号，定期向公众推送各类新闻信息和党的政策，微信公众号成为了当今社会人们获取新闻信息的重要途径。官方主流媒体肩负着传播党和政府声音，弘扬正能量、弘扬主旋律的职责。对于部分重要事件、重要活动、重要会议的标题制作很容易出现雷同的情况，这就要求我们的主流媒体在制作微信公众号新闻标题的时候要改变传统模式，深入挖掘背后的新闻价值及其内涵，找到新的切入点，注重新闻标题的差异化，让新闻标题能够吸引更多受众阅读。
2.避免新闻标题大而全。微信公众号新闻标题直接影响新闻的点击率和传播面，新闻编辑在制作新闻标题时要注重标题小而精，不要将整个新闻事件的大部分要素都体现在标题中，读者就会只看看标题而不会点开新闻仔细阅读内容，这样就会造成微信公众号点击率造成影响，也不利于新闻信息的传播。
3.避免新闻标题程式化。融媒体时代下，语言多元化极大丰富了新闻标题的制作。各种流行的网络语言深受公众所喜爱，符合当下人们的审美需求，也给新闻标题的制作提供了更多的选择。在微信公众号新闻标题的制作中要学会巧妙运用人们所喜爱的语言，避免标题制作程式化，要让新闻标题富有创新性，切合当下公众的审美习惯，从而调动公众的阅读欲，拉近与受众的距离。同时，官方微信公众号也要坚持新闻真实性原则，避免低俗、词语滥用等情况，力求创新和规范之间的平衡。
二、融媒体时代微信公众号新闻标题的制作原则
1.精炼原则
融媒体时代下，“两微一端”等平台，对新闻标题制作与传统电视媒体有着同样的要求，但也有其差异性。比如用手机在微信公众号阅读新闻就会受制于屏幕的限制，如果新闻标题制作过长，过多的文字就会占满手机整个屏幕，给读者阅读造成影响，很可能会直接划走。因此，微信公众号新闻标题首先要坚持精炼原则，用极其精炼的新闻标题来吸引公众的眼球，引起他们的阅读兴趣。例如《“火神”战“瘟神”》这一则战疫新闻标题只有5个字，极为简洁，但是特点鲜明，能够引发读者的好奇心和联想，读者不自觉的就会点进去查看具体内容，了解新闻事件。在融媒体时代，人们的对信息的阅读习惯都是刷屏秒读，过于累赘臃长的新闻标题不仅不能激发读者的阅读欲望，还会被直接刷走，这样媒体也达不到新闻信息充分传播的目的。因此，在融媒体时代下，微信公众号新闻标题要想吸引公众的眼球，就需要对新闻报道的主题和内容进行精炼提取，用精炼的新闻标题体现其中的关键元素，以此来吸引公众的目光。
2.形象原则
形象生动的新闻标题才能激发公众的阅读兴趣。融媒体时代下，公众利用手机等移动终端查看新闻信息会受到屏幕大小的限制，因此我们的新闻工作者在制作微信公众号新闻标题时要认真思考，通过形象生动具体的新闻标题来吸引公众，激发公众的兴趣点。好奇心人皆有之，有效激发公众的好奇心，会让新闻传播面更广，点击率更高。一是可以比喻的方式，例如：《抗击疫情战线上的“隐形战士”》，这则新闻把防控流调溯源专班信息流转组的二十多位工作人员比喻成“隐形战士”，既体现了工作人员的辛苦程度，又能有效的抓住人们的好奇心。二是运用借代手法。例如：《“黑科技”守护“白大褂”》这则新闻，内容讲述了信息科技企业通过生产高科技产品从而减少医护人员与患者的接触，达到减少医护人员感染的目的。新闻标题形象生动，言简意赅，让读者忍不住点击进去看具体内容。三是运用拟人手法。例如：《白菜致口罩的一封信》，通过信件的方式讲述了疫情期间白菜和口罩两种重要物资的供应情况以及对人们生活的影响。内容风趣幽默，趣味性极强，读者也喜闻乐见。形象生动的新闻标题会有效激发公众的阅读兴趣，达到意想不到的效果。
3.突出重点原则
融媒体时代微信公众号新闻标题的制作还要坚持突出重点原则。重点突出才能有效传达新闻信息。许多读者会通过手机等移动终端搜索关键词来获取自己想看的新闻信息，这就需要我们的新闻工作者要根据新闻传播的目的来制作标题，例如某地发生了突发事件，这个时候地名就显得尤为重要，如果在新闻标题中直接把地名加入其中，公众就可以通过搜索地名获取相关新闻信息。例如：人民网《武汉莫慌，我们等你》，以短视频的形式表达了国人对武汉的关心关爱，让人动容。当遭遇极端天气时，还可以在新闻标题中加入数字，例如《某地今夜最低气温零下8℃》《今年房价预计涨10%》等等，可以让读者通过数字直观的感受到变化，从而提高新闻的阅读量和价值。
三、结语
微信公众号是新时代的产物，有其自身的传播规律。新闻编辑要遵从新闻传播规律，坚持马克思主义新闻观，把握和运用好精炼原则、形象原则、突出重点三原则，充分发挥专业优势，创新思维，使新闻标题更加亲切、直观、具体，为人民群众所喜闻乐见，从而大力提升新闻的点击率和传播面，更好的塑造官媒的知名度，进一步增强官媒的传播力、引导力、影响力、公信力。
参考文献：
[1]主流媒体微信公众号新闻标题特点探析——以《人民日报》微信公众号2018年的新闻标题为例[J].徐琳.新媒体研究,2019(09).
[2]微信公众号标题制作策略研究——以新华社微信公众号为例[J].张玲玲.新闻知识,2018(09).