AI虚拟主播是以虚拟现实技术、人工智能技术、体感交互技术、影音交互技术等一系列先进技术为基础，依托现代互联网基础和媒介产业的一种全新的媒介形态。自诞生以来，AI虚拟主播以其新颖的呈现形式、卓越的交互表现和私域高频互动等特性寻得引起了业界的关注和投入，在很短的时间内就已经开始表现出明显的爆发动能，对整个传播领域都产生了影响。
作为世界上最大的互联网和影音互动市场，中国的AI虚拟主播起步早、发展快，呈现出良好的发展态势，并且对支撑行业的底层技术形成了明显的促进和带动作用。因此，我们有必要从传播价值和未来发展的角度对其进行深入思考。
一、AI虚拟主播在广播电视应用领域的现状
2018年是人工智能技术发展的转折点，在这一年AI虚拟主播开始陆续出现在人们的视线中，各大媒体纷纷与研发机构合作，推出各自的AI虚拟主播。甚至是以往较为严肃的新闻类节目，都很早就开始尝试使用AI虚拟主播。新冠肺炎疫情期间广西卫视AI虚拟主播小晴主持的《战疫进行时》节目，在特殊时期很好地完成了播报疫情动态、传播防疫知识的任务，解读疫情防控政策，普及科学防控知识，以新颖的形态循序引起了观众的注意节目一经播出，在各大新媒体平台的点击量突破千万。
截至2021年底，电视领域各大平台的AI虚拟主播已经超过6000个。但电视行业毕竟有别于熟悉互动娱乐，AI虚拟主播在电视领域的迅猛发展，也带来一些问题，需要我们去思考和应对。
三、智能化时代AI虚拟主播的发展重点
（一）大型活动广泛使用
可以说，AI虚拟主播最大的优势就是能全天候不间断地进行新闻的生产和播出，即使在晚上也可以很快进入高度集中的工作状态。所以，AI虚拟主播要充分发挥这种优势，大量应用于全国两会、世界互联网大会、进博会等国内外重要事件、大型活动的新闻播报中，并在此类报道中承担重要的职责，把需要播报的新闻在最短的时间内传播给受众，保证信息播报的时效性，丰富和优化用户体验。
AI虚拟主播与人类主播相比的突出优势，是不需要实体出镜、不会疲劳、不受环境和压力的影响。因此AI虚拟主播在面对电视行业高强度、突发性、全天候不间断的重大直播题材的时候具有明显的优势，可以在任何环境下都呈现出最佳的主持效果。特别是在全国“两会”、世界互联网大会、进博会等具有国内外重要影响力的大型活动的新闻播报中，采用AI虚拟主播可以有效提升新闻的时效性、准确性、丰富和优化受众的体验，从根本上提升新闻直播节目的效率和质量。
（二）积极传递正能量
依托互联网技术的发展，5G等新兴科技相继出现，使人们与互联网的关系越来越紧密，使得AI虚拟主播的优势极为突出。能够针对所面向的目标受众进行分析，采取最具吸引力的形态进行呈现。因此，AI虚拟主播天然具有更加巨大的吸引力，对于追求时尚酷炫的年轻人而言，这种吸引力有时候是决定性的。因此，使用AI虚拟主播可以令需要宣传的内容更具有吸引力，对于一些“正能量”题材具有重要的推动作用。如新华社在2021年推出的AI虚拟记者“小诤”，在《我在空间站》节目中全方位讲述航天趣闻，主持和播报“神舟十二号”飞天的系列新闻内容，对吸引、影响、激励未成年观众起到了良好的促进作用。
此外，在民族传统、非遗文化等领域，AI虚拟主播也有一些成功的应用，给传统文化披上了现代时尚的外衣，成功扭转了观众的传统印象，起到了“化腐朽为神奇”的妙用。
四、AI虚拟主播的未来创新思考
（一）与传统文化相结合
悠久的民族历史和丰富的传统文化是中华民族先祖留下的宝贵财富，发掘和振兴传统文化，对于中华民族的复兴大业具有特殊的意义。习近平总书记在“二十大报告”中明确强调了树立文化自信的重要性。因此，要充分发挥AI虚拟主播形式新颖、内容丰富、形态多样的特点和优势，于优秀传统文化内容充分结合，吸引全世界的目光，讲好中国故事。
如可以考虑与故宫博物院深度合作，利用AI虚拟主播制作互动式、体验式的文物普及节目，打破纪录片式节目天然存在的距离和隔阂，让观众可以沉浸式“体验”文物的魅力。又如，可以采用AI虚拟主播讲解成语、诵读古诗，打造博学多识有富有感情的主题节目。让AI虚拟主播成为关注学习经典传统文化的源头、动力和榜样。这些创新的节目内容和形式，将会带动电视行业转型突围，迎来更大的发展。
（三）呈现多种节目类型
当前的融媒体环境下，传统媒介形式与新媒体日渐融合。AI虚拟主播具有多种类型题材的通用性和高度个性化、高互动性等特点，使得其在无论什么媒介平台中都能够呈现出分隔内容较为接近的产品。例如，传统的新闻播报形式单一、画面单调，不适合在短视频平台进行传播。但使用了AI虚拟主播以后，传统的新闻内容顿时就显得鲜活生动起来，放在短视频平台上也能够被接收。因此，AI虚拟主播特别适合作为不同媒介平台融会贯通的纽带，大大促进融媒体的构建进程。在整个过程中，传统媒介形式和新媒体取长补短，相互促进，其发展又反过来促进AI虚拟主播的发展，刺激和带动底层基础和产业链的进步，这样形成一个良性的互动生态，推动整个媒介领域实现螺旋形上升。
五、结语
科技作为时代的产物，给人类社会带来了巨大的改变，人工智能技术问世至今，已渗透各个领域，对人们的衣食住行都产生了巨大的影响。虽然在当前的技术条件下，AI虚拟主播的内功制作和形态还存在很多限制和不足，远远没有能够达到理想中的效果，但从目前的趋势来看，AI虚拟主播全面普及的势头已经无法阻挡。我们必须承认，AI虚拟主播的出现，既是机遇，也是挑战。在极大丰富内容形态、个性化满足受众需求的同时，AI虚拟主播对内容生产、制作流程、工作方式都提出了更高的要求。而当我们从信息传播的角度去看待时，在内容管控、舆论导向、产业发展等领域又会面临更多的棘手问题。因此，我们必须深入思考、主动实践AI虚拟主播，在弄清其内在规律的前提下努力推动其发展，让这项凝结着人类智慧与创意的新技术发挥积极的作用，为经济发展和社会进步作出应有的贡献。
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