引言
面临着全球化新闻传播的大背景，传统的新闻发展模式和传播方式已经不能适应庞大的社会语境，人们排斥灌输教育式的传播模式，取而代之的是更具人性化体验的新闻传播，借助新媒体、VR技术、H5等方式更切合读者的需求，在充分吸收借鉴外来文化基础上更多的是需要在跨文化新闻传播过程中做到对传统文化的宣扬。
1新媒体传播的特点
新闻传播的速度和特点在很大程度上取决于传播载体。过去，通过报纸、收音机、电视机等方式获知文化新闻是最常见的方式。就在人们已经习以为常，略感枯燥的时候，互联网技术的飞速发展，彻底改变了人们的生活方式。根据人们生活习惯的改变，新媒体传播应运而生，具有如下特点。第一，自由度较高。新媒体基于网络传播，门槛较低，任何个人或团体均可以作为消息的始发者，只要遵守相关法律法规，即可实现新闻传播。在广大网民的监督下，不实信息会在短时间内被网络净化，因此信息的准确性能够得到保障。第二，互动性较强。传统媒体传播方式是单向性的，公众无法自由选择。而新媒体通过网络直播的方式能够与粉丝实时互动，探讨社会热点话题，实现了双向性。不仅如此，针对具体问题，公众可以接收来自不同视角、不同认知层面的独特见解，有利于全面考虑问题。第三，实时性极高。当前生活已经不能离开智能设备，因此，人们可以随时随地了解社会上的一切突发事件，掌握第一手信息，从而做出应对措施。
2跨文化新闻传播背景
传播要想达成意义的共享，必须要创造一种符号，这种符号要具有社会上的绝大多数成员都认可的共通意义，换言之，传播如果有效必须要突破语言的隔阂和障碍。如何做出有效的解释是新闻传播是否有效的决定性条件。在同一语言系统下，符号的传播过程是一个编码、解码的系统，即从意义到符号，再从符号到意义的二次转换，如果双方分别是属于不同的语言文化体系，这个时候翻译者就显得尤为重要。不同传播者的文化理念不同，加之不同国家各自制定的新闻传播标准不一，不可避免地会带来文化的误解。全球化语境具有自动过滤功能，因此在进行跨文化传播时需要考虑到不同国家的国情，传播合适的内容，过滤掉不符合其价值观的新闻，避开文化特性差异的影响。
3传播现状
3.1写作风格
涉及到写作风格，不同的新闻媒体具有不同的写作风格。以我国《人民日报》和《新京报》为例，前者的写作风格是官方、正式、规整，后者颇具雅致、见解独到。同一个国家的不同媒体之间就有如此明显的差异，不同国家之间亦是如此，英国的路透社和美国的美联社风格迥异，写作风格存在着较大的差异导致不同国家之间在进行跨文化新闻传播的过程中难以接受其他国家的传播内容，从而限制了彼此之间的跨文化新闻传播。例如，西方对我国军队的新闻报道一直存在误解，存在着大量的负面报道，如何转换写作风格来适应其他国家的民众阅读习惯显得尤为重要。
3.2新闻误读
信息全球化带来的是新一轮的国际传播秩序的不平衡，发展中国家相比于发达国家在对外进行信息传播的时候受到不同程度的压制。新闻误读是最主要的表现形式。以我国与其他发达国家为例，新闻误读表现在两方面，一方面是我国人民群众对其他国家传播的新闻的错误理解，另一方面是其他国家对于我国的片面解读。出现这两种情况的主要原因是传播方式的局限性和各国文化环境的差异。
4传播对策
4.1增强文化认同
跨文化新闻传播的主要受众是不同国家的本土民众，新闻要想真正地为各国人民喜闻乐见，必须要具备接近性。需要站在不同的信息接收者的角度，考虑新闻的传播与反馈，从新闻报道题材的选择以及新闻呈现的具体形式上，重视受众的新闻接受体验，有利于增进彼此间的文化认同。以中国为例，中国当代的新闻传媒如何构建公众的文化认同呢？这需要考虑中国社会文化的复杂性特征。周宪认为：“当今中国社会是一个高度复杂的社会，其文化亦是如此，传统、现代、后现代的各种元素挤压在一个当下的平面上，在当下中国的‘全球本土化’进程中，本土的和外来的各种文化错综地混杂在一起，社会文化的这种复杂性决定了认同建构的复杂性，同时也说明了认同建构的未完成性和不确定性，总体上看，中国传媒文化的身份构建具有某种看似对立的特征——同一性和混杂性。”同一性即每个国家的核心主导文化形成的传媒机制和国家认同，而混杂性体现了媒介文化的多元现实发展状态。新闻传媒的发展呈一种流动型，携带大量异质文化元素，混杂的文化语境加之多元的文化内容影响着受众认同的建立。
4.2引导国际舆论
21世纪的互联网已经成为大众生活中不可或缺的传媒工具，传统媒介无法起到完全意义上的议程设置的功能和作用，取而代之的是互联网的议程设置能力。同时，意见领袖也与时俱进，更多地依赖网络进行信息传播，在电子平台上与受众发生互动。网络意见领袖的作用也需要辩证看待，一方面是正确的舆论引导作用，有助于事情的解决；另一方面是起到错误的导向作用，引导舆论走向负面，不但无法解决事情，甚至影响危害社会稳定。如何引导意见领袖在跨文化新闻传播中发挥正面的舆论引导作用显得尤为关键，一方面是需要不断提高媒介素养，加强信息理解和判断能力；另一方面，要制定网络空间管理的法律法规，为跨文化新闻传播创造清朗的网络环境。
4.3创新表达方式
5G时代下的传媒业具有新型的媒介形态，现有的媒介生产方式将会得到极大程度上的优化。应充分运用现有的传播新闻的载体，如各式各样的新闻客户端，微信、微博，还有短视频、网络直播等形式。在5G时代，由于宽带和网速的大幅度提升使得传递成本大大降低，我们获取大容量视频的时间缩短至几秒甚至一秒，会使得云新闻大规模普及。因技术成本和制作时间成本受限的VR技术也将会得到很大的改善和推广应用，会诞生更多更具体验性和沉浸性的新闻。技术的升级带来新闻传播效果的优化，如何适应5G时代的发展，率先在科技浪潮中找准定位并充分发挥技术的优势创新新闻传播是决定跨文化新闻传播成败的关键问题。
结束语
新媒体基于公众的生活习惯而出现，运用多元化因素全方位吸引受众视线，在更加宽广的范围内达到新闻传播的目的。基于跨文化传播的培养我们要增强跨文化意识，真实有效地将新闻表达的信息和内涵转述给读者，在确保准确性的同时展现文化魅力，达到跨文化交流与传播的理想效果。
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