引言：媒介，又被称为传播途径、信道手段、工具，是讯息的搬运者。传播包括多种传播方式，例如学术传播、新闻传播等。在农业科技新品种、新技术等的应用及推广中具有重要影响力，并且随着媒介技术的不断发展，如何通过互联网环境下的媒介传播对农业科技发展产生推动作用，值得相关农业人员深入探究。
媒介对农业科技传播的发展现状
我国农业科技媒介传播的主要途径仍然是专业性传播，通过一些传统媒介与新媒介在专业性较强的领域进行推广、科普等宣传工作。例如专题报道、科技论文、讲座、纪录片等。从农业专业性角度来看，通过核心途径进行科学、严谨、权威的传播，无疑是正确的选择，但是从受众群体及认知程度方面来看，还存在着较大的不足。因为农业科技的主要受众群体是农民，文化知识水平及阅读能力有限，专业化的传播对于农民来说太过深奥，反倒使传播效果变得更差。根据相关资料分析，最适用于农民的信息传播方式是人际传播。虽然随着科技水平的进步，手机端也成为了农民获取科技信息的一个途径，但是总占比还是不高。农业科技信息在主要受众群体的传播现状并不乐观[1]。
媒介传播的方式在农业科技信息创作者与接收者之间存在一定的隔阂。首先农业科技信息的创作者一般都为农业科技人员，通过论文或者实验结果来发表一些相关知识，通过媒介传播使信息传输给受众群体，看似流程十分顺畅，但是忽略了从创作到传播，相关人员对农业实际发展地区及农民的实际需求了解还不够到位，不能根据农民实际遇到的问题来提供解决方案。只能从学术研究和有限的实践中去发展农业科技成果。这种隔阂使得传播效果不足。所以近几年来，实施了精准扶贫及乡村振兴，农业科技得到了更加广泛的使用，相关信息传播也从专业性逐渐转变成为更具有服务性。例如针对新品种推广及病虫害防治等，传播的形态及渠道更具有多样化，对农业新闻、农业实用知识等加大了宣传力度，真正让农民对农业科技知识进行了解及利用，使农业科技传播效果更为突出。
媒介对农业科技传播的作用影响
媒介对农业科技传播方式、效率的促进
农业科技的传播方式随着时代的发展在不断的变化，每次都紧随时代特点进行优化创新，从最早的报纸杂志到后来的电视媒体，再到目前的网络媒体和移动互联网终端。每一次革新都伴随着农业的进步。目前智能手机等移动终端相比其他电子产品更具有便利性和普及性。新时代农业科技传播可以有效利用手机的特点对农户进行宣传及科普。从农业生产上可以提供农业科技、市场供需、市场预测等功能服务。还可以提供法律维权、医疗保健、政策法规等信息。
在媒体时代前，农业科技主要通过报纸、杂志、广播等进行信息传播，与新媒体传播相比，速度较慢、覆盖面较窄。时效性也得不到保证，但是其内容更加可靠，都是经过层层筛选的。互联网的快速发展使得媒介传播方式逐渐增多，例如数字电视、移动电视、触摸媒体等，其速度更快、内容更多，互动性与生动性也更高。这些独特优势将大大提高农业科技的传播效率，增加传播效果。
媒介对农民能力方面的积极作用
媒介传播会提高农村受众获取和发布信息的能力，由于农村受众群体的社会地位、文化素质、经济条件等因素，使得传统媒介只能进行单向传播，在传统媒介传播中处于被动地位，而以新媒体为代表的新媒体可以有效解决被动地位问题，使农民获取农业科技知识能力大幅提高，例如各地的农作物、养殖户可以通过电话、互联网中获取相关农业科技知识，有效帮助农业生产，增加经济效益。媒介传播还能拓宽农民接收和发布信息的范围，使国内外农业信息的传播变得更加快捷。这也对农民使用互联网的能力有了更高的要求。首先农民是农业信息的主要利用者，其素质能力的提高关系着媒介传播效果，所以可以利用新媒体传播特点来逐步改变农民的生产方式、生活方式等，为农业科技传播提供更多的机会与更广阔的发展空间[2]。
媒介对农民生产及农业科技的影响
目前我国正处于全面发展的特殊时期，我国作为农业大国，农业的发展必须保质保量。这也就给农业科技的传播带来了更多的机会与更大的挑战。农业科技传播具有一个重要特点，就是可以通过媒介传播农业的季节性和应用型农业科技。具有十分良好的时效性与实时性。例如在春耕时节对所需要的新品种或者病虫害的新型防治技术进行推广，可以直接影响农民的实际生产。传统农业机构对农业科技的传播受到多种因素的影响，其传播效果和效率都不尽人意。而通过媒介传播的农业科技传播速度更快，覆盖面也更广。因为媒介中包含各种新媒体技术，可以通过大数据及人工智能技术来进行有效的、源源不断的传播。对于农民来说这种传播方式更具有实用性与针对性。
农业科技的传播目的是为了将一些新品种农作物、新型栽培方式等产生的经济效益转化为实际生产力，加大农业科技对农业生产的影响。而媒介传播可以使农科院的科技成果得到更加广泛的应用，使其研究、技术价值得到更好的展现。这不仅对于科技工作者来说是更好的追求体现，也是农业科技研究发展的有效推进。
媒介对社会农业意识的影响
我国不仅是农业大国，同样也是人口大国。所以农业的发展是我国主要的战略目标，不仅要做农业大国，更要成为农业强国，因此社会农业意识的培养至关重要，影响着现代农业的高质量发展。首先要培养农民的科学农业意识，还要培养整个社会的重农强农意识。媒介传播可以有效帮助农业科技培养相关意识。通过对农业科技的传播报道，对传播内容、频次及优先次序进行合理设计，推动传统农业向着科技农业发展，并且媒介传播能有效建设农业科技现代化体系，使其覆盖面更广，有效普及科学农业观念。加强社会及农民对农业科技的认知。农业科技的有关报道或者新闻，都可以为没有亲身体验农业生产或者使用农业科技的人们提供农业知识，让人们更加了解我国农业现状，潜移默化的改变整个社会对农业的看法。让知农、爱农的形态意识深入人们的思想观念。
结论：综上所述，新媒体时代的农业和农业科技的发展离不开媒介传播，并且农业科技的传播需要在各种方式中实现高质量发展，需要明确媒介对农业科技传播方式、效率的促进、农民能力方面的积极作用、农民生产及农业科技的影响、社会农业意识的影响。有效促进媒介传播与农业科技传播的融合，推动农业发展。
参考文献：
[1]王倩,苏志华.新媒体背景下农业科技传播的现状及对策研究[J].农业与技术,2022,42(09):143-146.
[2]范青,何志武,高山.媒介接触视域下农业科技传播的影响因素研究[J].华中师范大学学报(自然科学版),2022,56(04):594-602.