引言
随着当前新媒体产业的不断成熟以及在群众当中的普及，新媒体所具备的高效性、互动性、个性化信息和海量信息都能够满足现代社会群众对于大量新闻信息的需求，但新媒体信息的复杂也让群众所接触的信息很难保障权威性。为此，广播电视新闻媒体应当抓住新媒体时代的机遇，并且积极融入新媒体时代，成为新媒体时代新闻传播的领航者，以确保既能够促进传统广播电视新闻媒体的发展，同时也能保障新媒体时代新闻的真实性和权威性，这对于我国新闻产业的规范化发展能够带来非常重要的帮助。
1新媒体的特征
与传统媒体相比，新型媒体具有更多优势，如在传播的时效性上新媒体就具有更快的速度、更强的互动性，所以新媒体对传统媒体的影响也是显而易见的。新媒体的出现，为广播电视记者提供了新的机会与挑战，通过强化新媒体的运用，可以使新闻传播流程不断完善，从而提高自身的竞争能力。与传统媒体相比，新媒体能够更好地满足人们的现实需要。要想更好地适应人民群众的需求，身为广播电视新闻的工作人员，必须提高自己对新闻稿件的处理和编排等各个方面的技能，从而提高自己对新闻信息的识别和整合能力。如何从浩如烟海的信息中快速筛选出有新闻价值的内容，并能熟练地运用各种传播方法，这就要提高广播电视记者的自身水平，从而把广播电视新闻推向新高度。
2广播电视媒体的融合发展策略与应对
2.1优化传播形式与宣传渠道
广播电视媒体要确保新闻宣传与时代同行，就必须注重融合新媒体技术。传统的传播方式已与现代社会公众的信息需求产生差距，大众更倾向于随时随地获取个性化的新闻内容。因此，广播电台及电视台应积极采用微博、微信及客户端等流行的新媒体平台，制作并发布新闻视频，借助抖音、微博公众号等扩大宣传影响力，触及更广泛的受众群体。广播电视新闻凭借其权威性和公信力，在群众中拥有良好的口碑。相较于众多自媒体，公众对广播电视新闻传播的内容更为信任，这就要求广播电视媒体发挥既有优势，深化与新媒体的融合，丰富传播手段，拓展传播途径，合理运用现代信息技术，提高新闻传播效率，同时保持内容的专业性和严谨性。通过这样的方式，不仅可以满足现代受众对信息获取的便捷性需求，还能维护广播电视在新闻传播领域的领导地位。新闻内容生产方面，应注重创新，开发适应新媒体平台的新闻产品，不仅有助于扩大宣传效果，还能增强广播电视媒体的竞争力。
2.2强化受众优势，增强媒体传播力
强化受众优势是融媒时代广播电视新闻媒体融合发展的关键前提。从一定程度上说，新媒体发展对传统广播电视新闻媒体所造成的冲击，本质上可以总结为“受众危机”。由于新媒体具有鲜明的个性化特征，并且在信息资讯传播过程中具有丰富多样的表现形式，因此更加容易吸引受众的关注。不过，我国广播电视系统已经形成了具有广泛覆盖性的数字通信系统与现代广播电视覆盖网，受众基础良好。那么，在融合媒体发展进程中，要想实现更加融洽和谐的融合发展，传统媒体也需要适当地进行外在形式加强，基于满足受众需求的理念之下，增强媒体传播力，为广大新闻宣传受众提供更加细致的信息服务。为了进一步强化媒体受众优势，广播电视新闻行业需要结合形势发展趋势重新定位内容，将传统媒体模式下的新闻产品转化成新闻服务，将媒体受众由传统的信息接收者转化为信息的体验者、互动者。而增强媒体传播力则可以从两个方面进行：其一，传媒行业要加强传播手段的建设与创新，同步发展微博、微信、电子阅报栏等新媒体以及各类互动式、体验式的新闻信息服务，从多个领域进行媒体传播拓展，实现新闻信息资讯传播的全方位覆盖；其二，加强“全媒体时代”理念的落实，积极构建全媒体传播新格局，倡导各大主流媒体团结协作，共同在融合发展进程中不断地革新传播理念、传播技术、传播渠道及传播机制等，利用好新媒体互联互动互通的优势，聚集广大用户参与到内容的生产、体验以及传播环节当中，汇合万千渠道，使得传统媒体与新媒体全面深度融合，并整合成一个全方位的信息传播平台，进而形成巨大的传播力与影响力。
2.3改变节目形式、制作形式，适应网络传播方式
传统的电视新闻节目都是根据自身特点，为适应电视的传播方式而量身打造的。新媒体视阈下，电视新闻节目早已不局限于电视播出，同时也会在各种新媒体以更加灵活的方式广泛传播。无疑，电视新闻节目也要适应这种变化而改变自身，从制作到传播，从形式到内容都需要全新的改变。为适应这种变革，电视新闻节目应以新媒体为主要传播方式，兼顾电视传播，能分能合，形式不拘泥于原有方式和时长限制，要更适合新媒体传播、短视频传播的特点。例如字幕的变化、图形的多种使用、长节目的拆分、标题的制作、提炼节目多个亮点、利用新媒体形成传播矩阵等。在拍摄和制作上，可以大量增加网络直播。以真实性、现场感、灵活性、互动性，给予观众直观上的视觉冲击。直播后，内容再加以重新编辑，用以二次传播、三次传播，形成多次传播效应。主持人也不要千篇一律、千人一面，而以个性鲜明、特点突出、亲民、有观众缘为佳，引领节目风格、吸引观众，增加节目的辨识度，形成个性化的传播效果。在内容上，不局限于单一的主题，可以在一个主题下，扩展周边和相关内容，丰富节目内涵，满足观众多种需求。在传播上，由以前的电视“节目预告”变成以网络为先的“节目预热”，形成观看期待和讨论，了解观众需求，及时调整节目内容，增强节目的可看性和关注度。
2.4积极与受众进行互动
新媒体迅速发展的背景下，广播电视新闻业需深刻洞察民众的根本需求，并强化交流互动。据此，我们可以利用大数据技术，深入挖掘公众搜索行为，精准提取他们关心的新闻资讯，从而真正站在民众的立场上，进行主题策划、内容分析、信息收集及传播等环节，以确保大众能够充分接触到他们感兴趣的新闻。新闻发布后，对公众的反馈与观点应给予高度重视，并主动展开互动交流。在此基础上，提升公众的参与度，正确引导舆论方向，帮助大家从多角度理解和审视新闻内容。广播电视新闻机构还应根据民众的反馈，不断优化工作流程，提升新闻服务质量，为受众带来更为优越的新闻体验。
结束语
总的来说，新媒体时代的到来给传统广播电视媒体带来了严峻挑战的同时，也带来了诸多显著的发展机遇，传统广播电视媒体必须要充分抓住新媒体时代的优势和特点，并且积极利用新媒体技术提高广播电视新闻的传播效率和质量，同时还需要保障广播电视新闻的权威性，为促进广播电视新闻产业的发展打好坚实的基础。
参考文献
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