引言：全媒体背景下，我国数字技术的普及范围得到进一步延伸，媒体传播形式愈发多元化、多样化，传统的文博行业逐渐向智慧化、数字化方向发展，依托科技、艺术的赋能，彰显文物背后的文化价值。为此，红色主题展览需要积极迎合时代发展潮流，保证红色文化传播充满生活色彩的同时，满足人们的个性化需求。
一、全媒体时代背景下红色主题展览的传播现状
（一）线上传播渠道愈发丰富
数字技术的蓬勃发展，为博物馆建设与知识传播提供全新机遇。现阶段，我国绝大多数博物馆均可依靠现场直播，线上观展等形式，使城市居民足不出户便可观赏文物藏品。充满互动性的文化服务，也能给予市民良好的参观体验。在数字展览平台，观众可结合自身需要选择相应博物馆，在扫码进入小程序后，自由浏览场馆内容，并伴有语音讲解，实现公众与文物的零距离接触。
（二）传播平台开放度更高
现阶段智能手机的普及在一定程度上为媒体的应用提供便利，介入主体规模明显增加，因此在全媒体背景下，每个人都可以成为文化传播载体，并将传播平台打造为舆论阵地。抖音、微博公众号等平台也能在一定程度上扩大信息的辐射面积，提高数据资料的时效性，将展览内容、参观体验等信息涵盖在内。同时在信息内容的传播上，也更加平等、包容，能够进一步彰显去中心化的特点，相关参与者不仅可以在线讨论产品意义，也能参与博物馆活动，自由表达观点，使博物馆具有一定的社会化营销倾向。
（三）文化创意IP更具影响力
目前我国年轻群体深受智能产品、人工智能技术的影响，此类人群更喜欢追求新鲜事物。因此，为吸引年轻群体，博物馆可上传00后喜闻乐见的短视频、网络游戏，使观众能够以第一视角沉浸在情景故事当中，体会博物馆的传统文化。或是推出剧本杀游戏，设置游戏背景，并与冒险手游开展合作活动。此外，博物馆要认识到文创IP不再是传统的形式设计，在互联网影响下，能够逐步发展成平台化运营管理的完整体系，使文创产品更贴近用户生活习惯，比如APP程序、表情包、电子游戏、数字产品等，通过将文创产品上传到云端，提高文创产品的传播效率，增强博物馆藏品的影响力。
二、全媒体时代背景下的红色主题展览数字化传播策略实现路径
（一）打造数字化数据库
我国国务院办公厅在关于革命文物保护工程的指导意见中强调，应尽快建设文物数据库，实现信息资源的开放共享。文物馆藏的规模在一定程度上决定了红色能量的传播效果，丰富的红色文化素材是开展红色教育的重要保障。同时，革命旧址等遗存也能作为红色文化的宣传载体，为此各地博物馆需要树立良好的文物保护意识，升级管理模式，依托数字化技术，挖掘潜在的红色资源，进行各时期、各领域的红色文化载体研究，盘活资源存量。建立系统化、规范化的红色主题展览数据库，实现数据资料的在线传输以及高度共享，推动各展馆资源的有机串联，烘托国家的红色文化记忆，打造高质量文化传播矩阵[1]。
（二）建设数字化体验
在全媒体时代，数字技术能够改善人们的生活方式，拓展人们对知识的获取渠道，并根据居民的行为偏好，给予个性化体验，使人们产生身临其境的感受。随着城市居民消费心理的不断提高，人们对生活质量的要求也在不断增长，对互联网交互技术的需求也在逐渐攀升，为此，博物馆需要适应日益庞大的网民规模，考虑用户对数字生活的实际感受，致力于创造动态+感知+多维立体的红色文化体验空间。推动线上体验、线下体验的高度融合，实现红色文化的数字化、智慧化建设，通过将其上传至云端展馆、VR展馆，使原本静态的红色文化，依靠直播、视频等形式，动态、具象化呈现在人们眼前。使用户能够打破物理环境限制，接受红色文化洗礼，从以往对红色文化的感性认知逐渐转变为理性认知，并适当结合AI技术、AR技术。设置沉浸式符号化场景，使人们在虚拟场景中，依托红色文化游戏等载体，产生情感共鸣。
（三）创新话语形态，彰显数字化价值
一方面博物馆需要做好红色主题展览的分级处理，使用户能够根据个人习惯，获取想要的故事内容，并通过短视频平台，微博公众号，充分运用数字媒体时间短，易于传播的特点。迎合碎片化、场景化的网络消费形式，为用户推送有感染力，有看点的红色主题，进一步增加红色文化的辐射面积与关注度。另一方面要认识到，博物馆革命文物承载着共产党人的奋斗史，因此在实现文创设计时，需要深挖文物内涵，并结合青年群体喜爱的数字内容形态，比如动漫、游戏、网络文学，使文创产品真正意义上成为爆款产品，以新潮方式走入年轻群体，获得消费者认可[2]。
结论：综上所述，通过对全媒体背景下，红色主题展览的数字化传播现状以及优化策略开展分析讨论，利用打造数字化数据库，加强线上体验与线下体验的联动，凭借创新话语形态，彰显数字化价值，使红色主题展览既能回忆过去，也能展望未来。使革命文物能够依托叙事性传播渠道，讲述中国梦，弘扬红色文化，保证党的声音传递到人民群众当中。
参考文献：
[1]张宝,王焕文.做好红色文化主题展览的实践与探索——以“红色淄博”展览为例[J].中国文物科学研究,2024,(02):2-7.
[2]伍洲.红色主题展览策划的“叙事化”探索——以“红色热土不朽丰碑”展览为例[J].艺术与民俗,2023,(04):18-23.