0引言
气象宣传是服务人们日常生活，宣传科普气象知识，报道天气情况和突发天气事件的重要工作。在移动互联和数字化技术日益普及的新时代，气象宣传要加快转型升级，借助多元化社会媒体，加快推进融合发展，满足人们对气象宣传内容的时效性、丰富性、准确性需要，促进气象信息宣传提高服务质量。本文从气象宣传形势分析入手，探讨融合发展存在的问题，提出了优化改进气象宣传效果的对策建议。
1新时代气象宣传业务面临的发展形势
1.1要更加深刻认识气象宣传加快融合发展的重要价值
党中央高度重视全媒体时代的媒体融合发展，在二十大报告中指出要加强全媒体传播体系建设，推动形成良好的网络生态环境。气象宣传业务要响应党中央的号召，向网而生、因融合而兴旺，更好地传播气象知识，服务人们群众，增强气象宣传的影响力、传播力和引导力。要善于运用信息建设成果，推动气象宣传融合向纵深发展，做大做强主流媒体舆论阵地，不断提高气象宣传服务的质量。
1.2要更加深入理解气象宣传对促进气象事业发展的推动作用
新时代的宣传舆论阵地建设，事关党和国家的良好形象，影响民族发展的前途命运。气象宣传业务是公共气象服务的重要组成内容，为实现气象服务的高质量发展，加快推进智慧气象的现代化建设，必须着力构建智能高效、融合发展的气象宣传体系，通过增强气象宣传服务的质量，提升气象业务的形象和成效，为气象服务事业实现全面可持续发展做出应有的舆论支持。
1.3要更加准确预估气象宣传业务转型发展的良好机遇
在现代信息技术、数字技术和互联网技术的快速更新迭代下，媒体格局不断变化，以移动互联为主要特征的新媒体已经成为社会舆论的主阵地，网络舆论生态环境在人工智能技术、5G技术的支撑下，信息传播方式更加多元化，传播方式发生了深刻的变革，气象宣传业务要抓住媒体变革的良好机遇，顺势而为、因势而上，推动气象宣传转型升级，为实现气象事业全面可持续发奠定良好基础。
2新时代气象宣传业务融合发展存在的不足
2.1思想观念转变不快，缺乏对现行运行模式变革的迫切感
气象宣传是促进气象事业发展的重要内容，但对气象宣传业务的转型发展、融合发展，气象宣传工作者尚未形成全面重视、积极主动参与的良好局面。气象行业因为专业职能特点，一直对宣传业务认识比较落后，没有从人力、财力和技术设备等多方面促进气象宣传业务的发展。气象宣传业务依靠固定的财政投入，依靠传统的宣传模式在传统媒体上进行运作。这和新时期新媒体、融媒体的发展需要不匹配，气象宣传工作者落后的思想观念，导致业务参与资本市场运作不力，融合发展动力不足。
2.2协同共享推进不力，体制和平台壁垒成为融合发展的拦路虎
目前气象宣传业务涉及的报刊、图书和视频、网站等内容分散在不同的管理部门和单位运行。因各单位分属不同行政管理架构，导致气象宣传业务资源分散难以共享，相互之间的竞争关系下，难以实现统筹一体化管理，体制的壁垒成为气象宣传业务融合发展的主要阻碍，主要表现为各单位的多媒体气象宣传业务平台重复建设，没有实现业务资源共建共享，融合发展还只是初步阶段，没有切实的成效。
2.3机制配体建设不足，适应新形势发展的融合创新能力不强
目前从体制机制建设层面上看，对气象宣传业务的顶层设计策划不足，总体规划停留在构思阶段，对有效实施的细节措施不够完善，围绕气象宣传业务融合的相关业务运行标准、平台建设内容和资源共享渠道、考核激励机制等都还需要加快建设。气象宣传融合发展进展不快，效果不好的主要原因，是因为传统观念转变较慢，气象宣传业务创新意识不强，对互联网时代以信息化思维推动气象宣传业务体系建设的思想没有真正建立起来。
3优化改进新时代气象宣传业务融合发展的建议
3.1转变思想观念，深化气象宣传业务融合发展的认识
新时期新媒体的繁荣发展，推动信息传播形式更加多样化，信息获取的渠道丰富，传播路径更加多元。气象宣传是服务广大人民群众，关系国计民生的重要工作，在社会主义市场经济发展中具有特殊的地位。气象预报已经成为民众日常生活、交通出行、农业生产、工业运输等方面的基础必需品。新时代气象宣传业务要高度重视融合发展的重要性，利用新媒体的多元化平台，构建宣传矩阵，提升气象业务宣传成效和服务水平，不断增强气息宣传服务的传播力和影响力，提升服务的质量和价值。
3.2丰富传播内容，增强气象宣传业务的科普趣味性
气象宣传服务依托气象专业化技术，具有良好的公众影响力。在气象宣传业务内容拓展中，要适应融媒体时代信息传播的特点，把专业内容优势转化为融合发展的强劲动力，为公众提供气象业务的增值服务，提供有深度、有广度的宣传内容。大力创新宣传方式，围绕提高气象科普的功能发挥，采用多媒体宣传、多平台推进等方式，增强宣传形式的趣味性，选取合适的时段及时发布气象宣传内容，更好地帮助公众获得需要的气象信息。如气象科普过程中，可以把天气预报和生活需求更好地结合起来，把气象专业内容和日常生活气象服务结合起来，在进行气象知识科普的同时，采用可视化、互动式服务，让民主在学习气象知识的同时，感受气象服务的便捷。
3.3拓展宣传渠道，延伸“气象+”服务的覆盖领域
面对新媒体气象宣传内容上同质化比较严重的问题，气象宣传服务要从用户需求出发，采用分层分众细化服务、及时服务的方式，抢抓气象情况发布时机，动态更新天气变化，提高气象宣传服务的精细化水平，在权威渠道、主流媒体和自主APP等平台上，实现对不同地点、时间天气信息的权威化智能推送。要利用政府媒体、社会资源实现对气象宣传的沟通共享，拓展气象服务覆盖范围，增强气象+服务领域。如气象+旅游，为用户推进不同季节国内重点景区的天气气候，便于人们安排出行计划。气象+农业，为农户播放不同季节的播种关键气候变化趋势，促进农产品增产增收。
3.4用好人工智能技术，挖掘公众气象服务需求
利用人工智能技术在处理自然语言和文本挖掘方面的优势，对气象媒体平台的评论进行分类分析，掌握用户的主要服务需求，以有趣的语言增加和用户的互动，提高用户黏性，扩大气象宣传服务的影响力。基于先进的人工智能信息处理技术，引导用户参与到气象宣传服务的各种活动中，在世界气象日、减灾防灾日等专门的时间段吸引公众参与气象活动。
4 结束语
气象宣传业务是宣传气象科普知识，报道天气情况、通报突发天气事件的重要工作，在提高防灾减灾、加强科普常识上发挥了突出的作用。本文提出了转变思想观念，丰富传播内容，拓展宣传渠道，用好人工智能技术等优化建议，对促进气象宣传业务高质量发展具有很好的参考。
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