2016年国务院办公厅转发了四部委联合印发的《关于推动文化文物单位文化创意产品开发的若干意见》后，美术馆文创开发迎来新的契机。2018年，文化和旅游部的组建不仅为文化旅游产业发展扫除机制障碍，提供资源与政策保障，更在提高国家文化软实力和中华文化影响力。这为美术馆的发展提供了历史性的机遇。
近年来，国务院出台一系列利好文化文物单位文创产品开发的政策意见，美术馆文创开发迎来新的契机，部分美术馆在政策和经费上得到了政府扶持，开发出许多有特色、受欢迎的产品。但就整个行业而言，真正做起来的美术馆仍然是少数。据调查，2016年，全国美术馆文创试点的美术馆单位共计22家，开发的文创产品为800余件，收入691万元；2017年开发文创产品1200余件，收入727.5万元。这一数据说明，美术馆文创产品开发的数量和质量、经营收入正在不断增长。但从数据中，也可以看出开发产品的增速高于收入的增幅，这些新开发的产品未来是否经得起市场的考验，还需等待时间的检验。因此，美术展览馆的文创开发迫在眉睫。
一、转化文创群体，开发从旅游纪念到文化体验的文创空间
美术馆一般地处城市核心地带，是综合文化资源的旅游场景，某种意义上说，美术馆等文化机构本身就是一个国家或者一座城市凝练的文化符号。美术馆依托藏品的文创开发历史较短，研发成本较高，这一方面是因为美术馆的展览活动相对密集，展览周期短，展品更替频繁。另外，文创的艺术定位了群里不够明确，使得文创易陷入旅游纪念品的流俗之中。大学生是文创消费的一个庞大群里，他们新鲜，敏锐，走在时代的前沿。许多学习艺术专业的大学生本身就具有很高的艺术素养，更是美术馆的常客。因此，大学生参与美术馆的艺术文创，使文创的群体年轻化、时代化，更容易开发出符合学艺术、懂艺术、消费艺术文创的群体。大学生的参与，让美术馆的文创摆脱旅游纪念品的单一性，从而走向艺术消费群体对艺术品的物质与精神双重需求，这包括实物类的文创产品，也包括知识分享、教育培训、数字化体验等服务类的文创产品。
美术馆文创空间是集艺术商店、艺术书店、咖啡休闲、文创活动、艺术沙龙于一体的综合性文化空间。秉承这样的理念，大学生利用美术馆文创中心研发即是文创产品研发，更是“让美延续”，这样的艺术空间更具有文化的体验性，同时也可以使美术馆走向大众传播信新时代审美文化。
二、融合艺术与科技，打造“互联网+”时代文化资源大IP。美术馆不仅是美的殿堂，美育的课堂，其历史积淀中蕴含的丰富文化价值，以及每一件藏品背后的故事，使得美术馆成为天然的文化资源大IP。美术馆馆藏与展品丰富，蕴含着深植于时代的视觉文化基因。文创产品联手数字科技，通过大学生活泼的设计形象活化传统文化的一次创新实践，也是在“互联网+”时代，打磨辨识度高的文化形象，将艺术与科技相结合的一次有趣尝试。
互联网时代大学生接受新的信息更快更便捷，在接受信息的同时也可以通过自媒体发布信息。美术展览馆的大多数美术作品，都可以通过大学生的艺术设计、美术绘制、收工作制等方式变成美术展品的衍生品，通过互联网进行艺术展览宣传的同时也宣传了文创产品，通过这样的方式获得双赢。
三、打造后疫情时代美术展览馆的“互联网+”线上线下混合的文化体验
在2020年疫情爆发后，美术馆基本都已网络展览为主。从线下到线上，美术展览的覆盖面变的更加宽广，观众可不受时间和地域的限制，随时观察展览馆的各种作品。但是，上线的展览在便捷的同时，却缺少了一种身临其境的体验感和真实感。屏幕所能带给观众的仅仅是图像，而不是空间和氛围。在疫情常态化的当下，如何拓展线下展览的文化体验，就成了值得关注的一个话题。大学生是艺术文化产品消费的一个重要群体。特别会艺术生，他们学习艺术、了解艺术更懂得如何通过不同的方式让观众产生共鸣。因此，在线上展览的同时，大学生就可以以展览的作品和主题为线索，打造相关文创产品，并通过互联网进行销售，这不仅可以让大学生在完成文创的同时，也通过另外一种文化体验，使观众在观看线上作品的同时体验到线下文创的另一种文化风采。比如，在798毕加索作品展览的同时，大学生就可以打造与之相关的明信片、文化衫、帆布背包、纪念图章、胸章、手绘图片、书签等相关文创，并在网络上发售。
四、区域文化与艺术文创
陕西是中华民族重要的发祥地之一，先后共有西周、秦、西汉、新、东汉、西晋、前赵、前秦、后秦、大夏、西魏、北周、隋、唐14个朝代在陕西建都，古文化遗址、古墓葬、古建筑、石窟寺、石刻、壁画、近代现代重要史迹和代表性建筑等历史文化遗存丰富，一大批具有极高的历史、艺术、科学价值，被确定为全国重点文物保护单位。截至2021年3月，陕西省共计有全国重点文物保护单位269处。因此，陕西的文博单位也位居全国前列。著名的如：秦始皇陵兵马俑博物馆、陕西市历史博物馆、汉阳陵博物馆、西安碑林博物馆、西安博物院、茂陵博物馆等众多文博单位均在陕西。
陕西是文化大省，更是融入“一带一路”文化的起点区域。除了文博单位中外以外，陕西也拥有众多的美术馆，如：陕西省美术博物馆、西安美术馆、亮宝楼等大型美术展览馆。
这些美术馆和文博单位为大学生进行文创提供了得天独厚的天然条件。依托区域文化优势，宣传推介地方艺术文化资源，更是有着广阔的空间。陕西高校众多，艺术专业分布广泛，大学生们借助自己的专业优势和互联网打造新时代文创是时代所需，是文化建设所需，更是推动大学生创新创业的利器。
新的时代，美术展览的职能从下线逐渐的向着线上发展，文创产品的主创群体也逐渐的走下云端，向着更年轻的群体大学生靠近。简单的旅游纪念品已经成为了过去，观众更多的需要的是文化的体验感和不同的体验方式。新时代在“互联网+”和疫情常态化的大背景下，美术馆的职能在展览的同时，应该具备文化创意和文化体验的新智能，从改变传统的旅游纪念品的单一功能，到文化体验和感受。文创更是艺术商店、艺术书店、咖啡休闲、文创活动、艺术沙龙于一体的综合性文化空间。大学生的加入可以使文创艺术品的功能更加多样，传播的区域更加宽广。
参考文献：
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[3] 徐明.“互联网+”时代的大学生创业模式选择与路径优化[J].中国青年社会科学，2015（3）
[4] 张歆 . 地域文化视角下的文创产品创新设计策略 [J]. 设计，2018（19）
[5] 徐伟，探析王子云与我国美术史学的发展轨迹[J].西安：西北美术，2015（4）
作者简介：
徐伟（1982-），男，汉族，陕西咸阳人，咸阳师范学院副教授，硕士研究生导师，中央美术学院访问学者。研究方向:美术史与民间美术;
尤雅（2001-），女，汉族，陕西安康人，咸阳师范学院美术学院,研究方向：油画造型艺术。