一、农业文创纸杯的设计目标
目前农业科普信息推送方式以及科普提供主体较为单一，缺乏吸引力和系统性[1]，因此市民利用现代化设备主动获得农业信息的动力不高。农业科普的缺席会在很大程度上影响乡村振兴战略的全面实施。农业文创纸杯尝试在日常生活中以市民喜闻乐见、轻松愉悦的方式，碎片化地、渗透性地普及农业知识，在潜移默化中推介农业现代化发展概况，并且通过一次性纸杯上主题化的系列图画和文字让人们在手捧纸杯、享受饮品的同时能够阅读简短的农业农村基本知识，并激发其后续系列阅读的欲望。
二、农业文创纸杯的图文设计方案
文创纸杯的图文设计分为三个主题系列：“美丽天津”、“魅力天农”和“绚丽农耕”。“美丽天津”系列涵盖城市历史、民俗文化、自然景观、智慧农业等12个话题，主要结合沿海都市型农业介绍天津的城市发展及城市特色。该系列纸杯可以用于市内的各类会议及接待等场合。以农为本，文化先行。“美丽天津”纸杯系列有利于天津沿海都市型农业文化的推广与传播，可以为天津建设成最具沿海都市特质的国际文化名城提供文化支撑。
“魅力天农”系列涵盖水产科学、园林艺术、动医动药、农资环境等12个话题，主要介绍以天津农学院为代表的我市农业高校农业学科的相关知识。该系列纸杯可以用于本校及农业校际会议、座谈、学术交流等场合，既突显了农业高校的学科特色，又增加了学校的文化底蕴，具体践行了农业高校“科技强校，文化铸校”的治学理念，同时也可以唤起用户的校园情感和爱农情怀，为农业高校注入科技感的同时塑造良好的社会形象，以此增强用户对农业高校的认同感和向往感，加强农业高校的凝聚力和号召力。
“绚丽农耕”系列涵盖食味粳稻、淡水养殖、种养结合、休闲农业等21个话题，主要介绍与新型农业技术相关的知识。该系列纸杯可以用于各级各类农业相关会议、博览会、展会等场合，通过对新型农业发展的介绍，为人们勾勒出一幅产业兴旺、生态宜居、乡风文明、治理有效、生活富裕的乡村振兴美景，让用户对振兴后的城乡融合有展望、有期待、有信心、有热爱。
每一个文创纸杯杯身文字都配有相应的图片，文字中的关键词后面附上相应的英文表达，以此通过提升用户的视觉美感和文化观感来增加纸杯内容对各层市民的阅读吸引力。图文最后会配置二维码，扫描之后便可看到全套纸杯的主题化外观设计和相应的农业科普知识，使小小的纸杯成为农业文化传播的载体，让乡村振兴战略走进生活、深入人心，让人们树立起乡村振兴、全民行动、城乡融合、人人有份的观念，助力乡村振兴战略的全面实施。
三、农业文创纸杯的外观设计方案
乡村振兴战略的全面实施离不开对城乡居民主体意识、建设意识和角色意识的深度唤醒，因此纸杯的外观设计要更加注重用户的情感体验，关照用户在情感、情绪、心理方面的需求，增强他们对乡村振兴的归属感、责任感和认同感，从而对城乡融合、全面振兴产生强大的内生动力。因此农业文创纸杯基于Donald A Norman教授在《Emotional Design》（情感化设计）[2]一书中对情感化设计的分类，从外显有形层、中间行为层和反思层次三个不同层面对纸杯进行外观设计。
（一）文创纸杯外显有形层设计
“美丽天津”、“魅力天农”和“绚丽农耕”三个系列的底色初定为豆绿、黄绿和青绿，以突显天津蕴含勃勃生机的发展前景、天农秉承科技兴农的教研优势以及新时代闪耀着现代智慧的农耕文明。纸杯杯身高85mm，杯口直径69mm，杯底直径53mm。图文区域高60mm，图文区域距杯口15mm，距杯底10mm，避免满版色，杯口处的留白是为了保证用户饮水时不会接触到印刷色彩，杯底处的留白是为了方便底部压合，以保证机器压合杯底时不会造成图形和文字的扭曲变形，确保纸杯的健康、美观、结实和稳定，最大限度地为用户提供良好的观、饮体验。
（二）文创纸杯中间行为层设计
中间行为层次的设计关注产品与用户间的交互过程，操作的效率、乐趣、健康性等人性化因素是设计的目标[3]。纸杯图文部分最后会配置二维码，扫描二维码便可看到全套纸杯的主题化外观设计和相应的农业科普知识。目前正在建设与二维码相关的公众号，公众号中会专门为农业英语爱好者设置农业双语短篇及对应音频。这样，小小纸杯大有作为，杯间品农之余为用户打开了农业双语学习的天窗，既能让农业英语爱好者接触到农业的相关知识及对应的英语表达，又能促进农业从业者对农业身份的进一步肯定和认同，且鼓励更多人投身农业，学农知农，爱农惠农。此外，公众号还会不定期地通过小型问卷与有奖广告等形式进行专项调查，从而获得民众反馈的第一手资料，为今后农业各个方面的宣传工作提供有效的参考建议和数据支持。
（三）文创纸杯反思层设计
反思层次的设计关注产品的文化象征意义和社会价值。文创纸杯主要从符号化的提取运用方面突显纸杯的农业身份，宣传绿色智慧的农业理想，实现强农兴农的文化助力。符号化的提取应选择能够引起用户情感共鸣的且最具代表性的图形记忆点，因此“美丽天津”系列12个话题图片均以天津之眼的圆形摩天轮作为外缘边框，一方面达到了该系列的统一，另一方面也寓意着农业发展，尽收眼底。“魅力天农”系列12个话题图片均以天津农学院校徽的环形外缘作为边框，寓意科教兴农，尽在天农。“绚丽农耕”系列21个话题图片均以蓝绿色地球作为边框，寓意农业文明，生生不息。图形符号元素的提取与运用是对农业主题的升华，对农业情怀的传递，对农业信仰的重温，对农业理想的追求，让用户感觉手捧的不仅仅是纸杯，而是一份身为农业大国公民的自豪感与归属感，更是一份食为人天、农为正本的敬重和热爱。
参考文献：
[1] 杨常伟, 刘娜娜. 农业科普助力乡村振兴战略实施研究[J]. 山西农经, 2021(20): 33-37.
[2] DONALD A NORMAN. 情感化设计[M]. 北京：电子工业出版社, 2006.
[3] 刘敬铧, 赵寅. 情感化办公用品的设计研究[J]. 戏剧之家, 2018(35): 115-117.
作者简介：王馨玉（2000-），女，本科在读，主要从事水产科学与技术研究。通讯作者：李然（1981-），女，副教授，硕士，研究方向为英语教学。