前言
品牌是一个地区发展的标志，其对区域经济影响与作用是不可估量的，而现如今发展得比较好的就是农产品的品牌。近年来，农民收入结构发生了变化，农业生产经营比重逐渐降低，农业生产资源也受到了极大挑战，农民收入增速放缓，农产品区域性、结构性和季节性过剩时有发生，普通农产品滞销或价格低迷，直接影响到农业增收，农民增收，同时市场调查发现，品牌农产品价格坚挺，市场销售火爆，所以大力发展品牌农业是促进地区经济转变的重要途径。
1农产品区域品牌发展研究
农产品区域品牌是近几年国内刚刚开始重视的.一个研究领域，很多学者围绕农产品区域品牌的概念进行了探讨。但在目前，国内学者对农产品区域品牌还没有一个统一的定义。例如、朱玉林和康文星将农产品区域品牌定义为“在某区域范围内形成的具有相当规模和较强生产能力、较高市场占有率和影响力的农业企业(或家庭)所属品牌的商誉总和”。马清学沿用此定义，认为农产品区域品牌是众多某种农产品的生产经营者及其协作者合作拼搏的结果，是在该区域形成的某种农产品的知名度和美誉度。刘丽等(2006)提出了基于产业集群的农产品区域品牌的概念，是指在产业集群的基础.上，以农业产业化为载体，以某一行政或经济区域为核心，通过创建区域内统一的全方位系列化优质农产品核心与龙头品牌的行动，带动广大农业企业和农民增强区域农产品竞争力，促进区域的经济增长。郭红生提出地域农产品品牌是指一个地域内一群农业生产经营者所用的公共品牌标志，其基础必定要有特定农业产业或农产品大量聚集于某-特定的行政或经济区域．形成了一个稳定、持续、明显的竞争集合体。郑秋锦等认为，农产品区域品牌是指拥有独特自然资源及悠久的种植、养殖方式与加工工艺历史的农产品，经过区域地方政府、行业组织或农产品龙头企业等其他营销主体有组织地强力运营与管理，形成的具有明显区域特征的品牌。李亚林认为，所谓农产品区域品牌是指以独特自然资源及悠久的种植、养殖方式与加工工艺历史的农.产品，经过区域地方政府、行业组织或农产品龙头企业等其他营销主体有组织地强力运营与管理，形成的具有明显区域特征的品牌。
2农业品牌化发展对地区经济的促进作用
2.1为发掘乡村价值推动乡村振兴奠定基础
农产品往往具有高度同质性，消费者区分难度大，难以实现质优、价高，进而增收也困难。因此通过实施品牌化战略，来解决质量优、价格高、销路畅，增收大等问题，尤为关键。“品牌引领”意味着“质量导向”，要充分体现绿色、优质、营养及地理标志。这就要求健全农业生产链的标准体系，完善质量评价，深入实施土壤改良、品质优化生产等，推动标准化生产，并赋予地方特色文化等。
2.2为地区经济的发展注入持久的动力
品牌化要求生产标准化，农业工厂化是实现品牌化、标准化的物质载体和技术支撑，更是落实地区经济发展的战略技术要求，实现农场化、功能化、智能化，代表着年农业生产力发展的先进方向。其中，农业的农场怀强调生产的规模化和专业化，意在改善农民生产作业环境的同时，提高农民的生产熟练度，这样再能够发展地区经济。
2.3为培育新型农业主体推动地区经济的发展
农民是我国农业农村现代化和乡村振兴的主体力量。农民职业化就是变“传统农民”为“高素质农民”，这是落实地区经济发展战略的主体。农民职业化是适应农业工厂化发展需求，提升农民素质，培育职业化的供热，既稳定农业生产者队伍，又能推动地区经济的发展，因为农民是农产品品牌中最关键、最核心的要素，其技术、能力和市场素养状况，直接决定着农业发展的质量，速度和效益，高素质农民具有新思维、新眼光、新技术、新追求，对农业新业态、新产品接受能力较强，会不断影响和带动传统农民及其二代、三代等、共同逐渐起农业农村现代化的生产者大军和经营者队伍，共同成为农业品牌化的领头人。良好的农民素质，不仅能使农产品的品牌更有力度，也能够为地区经济的提高创造了有利条件。
3农业品牌化发展对策
3.1明确发展思路，树立质量意识
品牌是产品的识别符号，是企业就产品品质对消费者作出的承诺。产品是否能发挥品牌效益，关键在于消费者的认可，是否愿意掏钱购买。所以，在创品牌农产品过程中，要明确产品发展思路，以消费者为中心树立品牌形象，从提高农产品质量抓起。品牌产品质量是基础，没有过硬的质量，或者产品质量不稳定，就无法树立品牌形象。
3.2实施科技创新，提高农业科技含量
科技是农产品创立品牌的重要前提。要积极推进以提高产品质量为核心的技术改造和技术攻关，提高企业的技术装备和产品质量控制设施。实施良种工程，引进、培育良种，优化品种结构。积极推广应用先进适用技术，提高技术到位率和普及率。加强人才队伍建设，重视人力资源的开发，提高农业企业家、农业科技人员、农民的整体素质。优化和整合农业科技力量，鼓励和支持品牌企业创新农技推广机制和方式，鼓励科研组织和农技人员以技术入股的方式参与品牌经营，增强农业科技创新能力。
3.3优化区域结构，突出区位优势
一方面许多农产品即使是同一种品种，在不同的区域其品质差异很大；另一方面，农产品生产和销售的高度分散性，很难形成规模效益，市场力量很薄弱，而形成区城品牌后，规模效益、市场力量就逐步形成，区域品牌与单个产品或单个企业形成的品牌相比，具有更小的系统风险，更高的价值，更持续的品牌效益。在当前买方市场的大背景下，我们要考虑各地区地理特征、资源优势和文化背景不同，按市场要求的变化，调整、优化区城结构，选择不同的产业群，形成区城间专业化分工协.作，产业集聚，使该地区产品有别于其他地区同类产品，增强.消费者的购买欲望，在市场上形成良好地区城品牌形象。
4结语
农业品牌作为一个城市必不可少的产业，它的创新和发展会引领我们的城市经济越来越好。要注重的就是农民的高素质问题，农民的素质变高，产品的质量就会上升，同时也要注重的是对农业品牌的创新和价格调整。虽然人们的经济在不断提升，但是对于吃的方面还是会想吃到质量好价格低的产品，这就需要各方了解所使用产品本身的价格和要出售的价格，这样做的原因就是能够确保消费者不花冤枉钱，农民也挣钱，从而在根本上实现了促进经济的作用。
参考文献
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