1.引言
去年夏天流传着这样一句话“六月的邓伦，七月的李现，八月的肖战”，一部部的热播剧，其三人成为了娱乐的宠儿。此三人通过参加拥有较高收视率的节目，提高了曝光度。这种在短时间内进入公众视野并且成名，之后积累了大量的流量与粉丝，然后与其相关的节目或其所代言的物品得到了大量的需求，从而可以带动某些相关产业发展，这种现象被称为“粉丝经济”。那么粉丝经济的经济现状又是怎样的呢？存在怎样的问题？引起这些问题的原因又是什么呢？
2. 现状
粉丝是一个网络词语，也叫追星族。意思是指崇拜某明星、艺人或事物的一种群体。因而粉丝经济就是泛指架构在粉丝和被关注者关系之上的经营性创收行为，是一种以提升用户粘性和通过口碑营销获取经济利益和社会利益的商业运作模式。粉丝经济体现了粉丝和偶像之间的经济供求关系；偶像通常是明星或艺人，他们因为在荧幕上塑造的人物，或者是俊俏的外表而深受追捧正如《粉丝力量》一书作者张蔷将粉丝经济定义为“粉丝经济以情感资本为核心，粉丝社区作为增值情感资本的手段”，粉丝经济是以消费者为主要特征，以消费者为主导的营销手段，从消费者的情感出发，企业借力发力，达到为品牌与偶像增值情绪资本的目的。
3. 问题
粉丝经济并不是完全健康的，常规的。举一个简单的例子：二零一七年十一月十三日香港的《南华日报》发表了一个“中国明星片酬权力榜TOP100”第一位是成龙，其一集片酬高达八千万，排名最后也有几百万。但是我国杂交水稻之父——袁老先生所获得的国家科技大奖，其奖金也不过五百万，一位顶尖大学教授的年薪也不过百十万，与这些动辄一集上千万的明星来说对比很是明显，娱乐圈的高收入，高待遇，让人觉的不值，让人感到无奈，同时也让人感到愤怒。
但这并不是粉丝经济的全部，粉丝既然能捧你，就有可能会踩你。这也是粉丝经济所存在第二大问题。明星艺人是患抑郁症最高的一类人群，粉丝回踩不仅仅会对艺人造成身体或心理的伤害，更会牵涉到一些无辜的人，造成一定程度的资源浪费和社会危害。
4. 原因
究竟是何种原因导致粉丝经济有以上两大弊病呢？我认为有以下两点的原因。
4.1稀缺性
何谓稀缺？是指相对于人类社会的无穷欲望而言，经济物品或者说生产这些物品所需要的资源总是不足的，这种资源的相对有限性就是稀缺性。虽然娱乐圈的明星不少，但每个粉丝心中却只有一位爱豆。与正常的市场不同，偶像市场没有替代品和互补品，所以对于粉丝来说，偶像是独一无二的，不可替代的，具有一定的稀缺性，所以他们会想尽一切方法去支持他们心中的偶像。这也就会推动偶像市场产品是缺乏弹性甚至是完全无弹性的，因此价格并不会对销量产生太大的影响，从而推动着明星产业的畸形发展。例如今年四月份左右，去年夏天的顶流肖战发布了一首新歌《光点》，上线二十九分钟销量一百六十六万，九小时销售量突破一千万张，不到二十四小时销售额将近六千万张，种种疯狂的背后是粉丝们非理性的消费，正是这种“稀缺性”造成了娱乐行业的变态发展。
4.2边际效用递减规律
正如上面提到的偶像的稀缺性一样，没有任何一个人能像偶像那样给粉丝带来情感上的满足，粉丝通过参与或支持偶像的活动去获得效用。
效用分为两种类型，第一种是总效用，即从商品消费中得到的总的满足程度。另外一种就是边际效用，其含义为每增加一单位商品的消费所增加的满足度。但是在一定的时间内，在其他商品的消费数量保持不变的前提之下，随着消费者对某种商品消费量的增加，消费者从某个商品中连续增加的每一单位中所得到的效用增量（边际效用）是递减的，这个就是边际效用递减规律。其实也不难理解，我们可以来做一简单的小例子。比如你已经一天没有吃东西了，这时你的饥饿值是一百，给你第一个馒头，吃完之后你很满足，这时你的饥饿值还只有五十，继续给你第二个馒头，因为你已经吃了一个馒头了，所以你已经不是很饿了，等你吃完第二个馒头时，你的饥饿值还剩二十，继续给你第三个馒头，有了前两个馒头的作用，吃完第三个馒头后你就不饿了，这个时候你的饥饿值降为零。第一个馒头使你的饥饿值下降了五十，第二个馒头使你的饥饿值下降了三十，而第三个馒头只让你的饥饿值下降了二十，同样都是馒头，为什么效果不一样呢？随着相同的消费品的连续增加，其从每一单位增量中所获得到的满足程度和对重复刺激的反应程度是递减的。
其实边际递减规律也作用于心理，当你第一次认识某个明星时，他的所有资料对你来说都是新鲜的，具有很强的新鲜感和强烈的吸引力，但是当你第二次或第三次再次看到同样的资料时，你可能也会耐着性子看完，但是它所带给你的心理上的刺激早已不如第一次那样的强烈，等你第十次或者二十次在看到同样的相关的资料时，你可能会直接划走，等你第五十次或者更多次看见同样的东西时，这时你就会有一些烦躁了，这就是边际效用递减规律的作用，同样的东西给你的心理进行重复的刺激后，你从中所感到的满足度就会降低。
偶像给粉丝带来的满足感效用逐步降低，逐渐进入收益递减期，这时候有些粉丝就会取消对相关艺人的关注，但是也会有少部分粉丝会对偶像产生厌烦的情绪，更有甚者会选择捏造虚假信息，来中伤自己曾经关注的明星，这就触及到了粉丝和偶像艺人都不愿接触的一部分——负面回报。这就有可能造成网络暴力，不仅仅会涉及到艺人本身，有时也会牵连到一些无辜的人，并且会对相关人员造成心理和生理的双重打击。
5. 结论与对策建议
就像开头提到的那样， “六月的邓伦，七月的李现，八月的肖战”，因为独特的剧中角色他们成了粉丝心中独一无二的存在，强大支持力的背后是强大的购买力，稀缺性和产品需求的无弹性推动着演出费和周边产品价格的一涨再涨。但是我们也不难发现，因为边际效用递减规律的存在每月的人都是不一样的。
主要参考文献
[1] 李曼宁. 粉丝经济中的经济学[A].
[2]李康化. 粉丝消费与粉丝经济的建构[A]. 上海：上海交通大学.
[3] 徐欣，李洪君. 偶像、归属感与粉丝经济[A]. 辽宁：沈阳师范大学.
[4] 吕婷婷. 信息网络时代的粉丝经济[A]. 北京：国家图书馆.