在互联网经济的不断发展中，广电网络企业受到巨大的冲击，目前企业既要迎合新经济常态发展的要求，也要为社会大众提供多元化的文化传播。为了在这场信息技术革新中获得较强的竞争力，广电网络企业必须对广电移动网络进行技术创新研究，加强市场营销和重视产品研发工作，积极参与网络资源的分享和利用，搭建管控得当、安全可依靠的新型融合网络，做好主流舆论传播者和国家信息基础设施建设者的角色担当。
一、数字经济概述
数字经济，是一种经济形态，从经济学概念上来说，是人类通过大数据的识别、选择、过滤、存储及使用的作用过程来实现资源的优化配置与利用，并由具有资源再生功能，推进经济的高质量发展。宽泛来说，其涵盖了凡是直接或是间接通过数据来让资源发挥作用，达到推动经济发展的经济形态。
目前，在数字经济的不断推动下，我国正在高速推进的5G技术、大数据、物联网、云计算等新型信息基础设施的建设，实质上都是在围绕着科技新产业的数字经济建设，国家对数字经济的重视与期待，显而易见。由数字经济催生而来的新业态的也将是我国经济高质量发展的重要推动力。
数字经济的发展同时也带来了巨大的冲击，特别是对于企业竞争战略、组织结构和企业内部的管理实践等。在广电网络行业中，数字经济背景下各类新型媒体的兴起，传统的广电网络企业该如何找准定位，如何在这个数字经济中具备长期的竞争力和保持重要地位是当前急需解决的问题。
二、 广电网络企业在数字经济中的现状
中国广电应中央网络强国、三网融合战略而生，是我国网络建设的四大重要主体。其日常包括了广播电视信息网络的研发、运营和建设维护；对频道节目的收转、传送；影视作品的策划、制作和发行以及开展相关的业务经营项目等，是国家重要的宣传手段，也是国家在信息化建设工作中的重要地基之一，不仅拥有最广泛的群众基础和普及程度最高的资源优势，还为党和国家的政治、经济、文化发展提供了重要的推动力。
目前显示出以下三方面的优势：
1.政策支持。中共中央、国务院的相关政策不停出台，为广电网络行业加快数字化发展、数字化转型提供了重要的政策支持。在广电总局的指导下，广电网络企业的发展也有了明确方向，政府为了信息基础设施的搭建也相应出台了多项政策，给广大广电运营商带来了更大的发展空间。
2.公共服务体系建设加速。在新一代信息技术驱动下，“智慧”正深入城市建设和社区建设种，也为当今城市新发展指明了方向。如江苏省，整个城市以“宜居”为主题开展“智慧城市”的建设，为了满足居民的个性化的需求，还搭建了由市、镇、村三级组成的综合发布平台，一改以往只看电视的现象，让居民体验“用电视”智慧服务。无独有偶，安徽省以数字化、智慧化为主要的发展方向，选择融合信息服务中心并开展相应的业务，积极建设智能家居、在线教育、智慧社区等栏目，不仅优化了沟通服务的质量，还为居民提供了已以电视为载体的医疗、教育、购物等多方面的服务。
3.需求不断提高。随着互联网的快速覆盖和居民的生活水平不断提升，家庭信息化水平也在逐步提高，虽然移动终端的使用时长在不断增长，但从电信等运营商的电视终端数发展趋势来看，电视仍旧作为广大群众的主要接受新资讯的途径和公信力最强的主流媒体，这也意味着电视还具有不可替代的地位。
三、广电网络企业面临的困境
（一）创新驱动力不足，全国合力没有真正形成
在数字经济时代中，广电网络企业面临的竞争日益激增，而相应的技术和业务上的创新没有随着市场环境的发展及时进行升级和创新。对于社会上、市场上的各类网络资源也没有得到有效的利用，资源得不到有效的整合，企业间的体制机制没有理顺也无法实现网络资源的共享等，而在数字经济中，技术共享是推动该行业创新发展的重要举措，而目前的现状发应出企业间思想认识还未统一，因此出现广电网络企业与现阶段的市场经济不相匹配，推动企业的创新发展举步维艰。
（二）发展模式固化，产业转型举步维坚
在数字经济中，企业竞争战略、组织结构和企业内部的管理实践等都是需要不断革新发展的，而纵观广电网络企业的发展模式，发现有不少的企业还在以传统的方式去应对当前数字经济的经济形势，企业虽然认识到经济发展的新形势，但在网络和平台建构和运行时却没有能力来改变和应对新业态的发展新模式，还在服务类型、范围、模式以及用户体验方面固步自封，直到企业的发展失去足够的竞争力时，才意识到企业转型重塑的重要性。因此企业急需根据社会新经济形势做出调整，重新考虑企业的经营模式、调整服务方向以及提高资源的有效整合利用。移动等运营商5G业务已先行一步，其业务发展的态势面临严峻的考验。
（三）技术支持不足，技术革新期长
大数据时代的到来，物联网、5G技术、人工智能等的出现，无一不意味着信息技术需要进一步革新，当前，各种网络媒体咨询的广泛传播，广大人民群众的注意力也被网络媒体上丰富的内容所吸引，随之广大人民对新传媒的需求也越来越多元化。因此，广电网络企业的发展不仅要满足广大观众的需求，也要依赖于技术支持和创新来与时俱进。但是，由于该行业本身在技术创新上的局限性，使企业进行数字转型上缺乏足够的技术支持，700MHZ的5G产业链形成需要比较长的时间。
（四）市场分析不精准，资源整合利用难以实现
目前，市场环境和需求瞬息万变，由于互联网的开放性和包容性极大，网络环境也日益复杂，对于广电网络企业来说也是一种新机遇，新发展。但在面对这样机遇与挑战并存的市场时，企业对市场环境、客户需求以及竞争对手的调研并不充足，由于对行业发展趋势预判并不够精准，加上全国没有形成合力，便失去了精准的决策力和快速部署的执行力。各广电网络公司的节目聚合平台、云平台、业务发展平台等仍各行其是，在造成资源浪费的同时，还减缓了企业数字化转型和下一步整合的速度。
四、广电网络企业创新发展对策
目前，新兴技术以5G、物联网、人工智能、区块链、云计算等为代表，新兴技术无论是从服务的类型、范围、模式还是服务体验四个层面都可以有效地促进广电网络企业的发展和创新。因此，与新一代信息技术的融合发展已是必然趋势，充分发挥广电网络企业的既有优势与5G、大数据、区块链、物联网等技术强强融合，是实现广电网络企业转型的重要举措，同时为建设“智慧广电”贡献力量。
（一）业务创新，强化信息交流
现阶段，广电网络企业发展要适应新业态，企业只有增强创新驱动力，不断发展新业务，与数字经济深度融合，搭建新形势、个性化、高品质的信息沟通平台，并推动企业将数据优势变为长期竞争力才能在数字经济中稳定发展。要将电视与新媒体制作、新闻资讯节目、娱乐性节目协力共进、利用各大媒体融合技术机制多端展示，多渠道推荐分发作为探究信息沟通的高效途径。还应有效利用人工智能、可视化技术等信息技术与VR、AR制作、终端智能及4k化技术相融合，为广电网络的创新发展提供创新支持。必须充分利用战略合作伙伴的优势资源，谋划垂直行业的业务应用。
（二）迎合市场，加快产业转型
新时代，广电网络企业的创新发展要着眼于市场环境的瞬息变化，加强市场导向。从以前单纯的服务理念转化到服务即经营，经营需营销的观念上。企业应根据市场变化、市场配置、政府政策以及自身的要求下，从服务的类型、范围、模式还是服务体验四个层面上通过数字经济的动态发展和包容性来拉动市场交易，用信息基础设施推动企业在技术上、经济上的发展。在用户经营上，提升用户体验，实现精准化服务，进而提高忠实用户数量。必须加快对全国广电行业的优势内容和产品进行集聚，形成全国平台类产品进行开发推广。
（三）增强技术合作，促进资源优化配置
广电网络企业要创新发展，需要依托于技术的支撑，促进资源的优化配置。实现这一点，企业首先需要对现有产品不断完善，同时发展创新业务，其次企业间强强联合，发挥资源优势，协同发展。可以通过各大智能技术平台和数据资源展开深度合作。企业间技术的合作，可以有效的帮助广电系统的完善和升级，广电系统在各大媒体中时占据主体地位，具有重要作用，其系统的升级不仅对未来智能城市具有引领作用，还能推动为行业数据化、智能化发展。必须加强人才储备，为新经济业态的发展提供足够的技术支撑。
（四）深入市场调研，提高资源利用率
企业需要主动适应互动交互的业态新形势，通过搭建信息基础设施平台推动数字经济的发展。首先，充分利用物联网、大数据等信息技术进行深度有质量的市场调研，对市场发展趋势，企业发展趋势和路径要有独到的见解，必须充分利用广电5G的特有优势，开发具有前瞻性的核心产品。其次，基于数字经济的动态发展性、包容性以及用户需求增设附加值业务，不断扩大业务规模和用户使用度。要对全国广电网络企业的资源进行分析梳理，制订全国性的资源整合规划，优势互补，增强网络资源的使用度，避免资源大量浪费。最后搭建完备的信息基础、基础网络的架构和资源利用体系，以此促进广电网络的创新发展。
五、结束语
在新时期下，我国的广电网络建设还处于创新发展的重要起步阶段，如何更好地开展创新业务，如何利用现阶段的新一代信息技术中走出一条创新的道路，不仅需要进一步增强创新驱动力，还要与新一代新兴信息技术深度融合发展，更应在思想上与时俱进，为广电网络行业的转型升级夯实基础，在建设“智慧广电”中为数字强国贡献力量。
参考文献
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