一、“互联网+”时代下的电商网页
（一）电子商务
“互联网+”属于互联网发展的新经济形势，主要是指互联网与传统产业的有机结合，其目的是为了在互联网的帮助下提高经济生产率，推动经济健康、有序发展。电子商务属于“互联网+”发展的重要成果，它的出现使得人们的购物方式发生了巨大改变，购物方式呈现多元化趋势，网络购物的出现使得人们的消费更加便捷，可以更好地激发人们的购买欲望。
（二）电商网页页面设计
在电子商务网站中，网页即电子商务平台的外在表现，电商网页页面设计具有较强的独特性，需要结合用户的需求，在把握用户兴趣特征的基础上确定电商网页的主题，其中会涉及到电商网页的背景设计、布局设计以及内容设计，其中布局设计的目的是为了提高电商网页的视觉信息传输效率，其中会涉及视觉习惯、语言以及思维等的设计。
二、“互联网+”时代电商网页界面设计中常见问题
（一）框架设计不合理
在电商网页界面设计中框架设计属于基础环节。许多设计人员在工作中对后台设计的关注度更高，对前端设计缺少足够重视。现阶段，电商网络界面框架设计主要以模块化设计为主，在电商网站未成型之前就已经做好架构，一些框架可能已经过时，功能单一且薄弱，可能无法满足消费者的需求。
（二）色彩搭配不合理
现有的许多电商网页界面缺少足够的美观性，网页界面的色调较少，布局不合理容易影响用户的体验。在电商网页界面设计中，由于缺少专业美工人员的加入，导致最终设计出的网页界面比较粗糙，界面的颜色较为单调，可能会降低用户的满意度[1]。在用户对网页的第一印象较差的情况下，必然会导致网页界面设计失败。尤其是在美工处理价格较高的情况下，部分企业可能会为了减少设计成本忽略对美工人才的引进，导致网页的美化效果达不到用户的心理标准。
（三）内容不够新颖
目前，在许多电商网页上显示的内容主要以文字为主，同时网站方面与用户缺少互动。部分网站上有许多广告、新闻，这些内容难以调动用户的兴趣，即便设计人员在电商网页设计上花费了大量精力，也难以发挥良好的效果。在电商网页内容吸引力不足的情况下，能以转化为支持用户继续浏览的动力。
三、电商网页界面的视觉传达设计策略
（一）结合用户选择设计框架结构
在电商网页界面的视觉传达设计中，要注重网页框架设计的新颖性，不可以直接使用很早之前设计的网页框架，要注重电商网页设计的灵活性。这就需要设计人员在视觉传达设计之前，密切与用户进行交流，充分掌握并分析用户的需求，同时将设计好的网页框架及时反馈给用户，让用户对网页框架设计提出自己的看法，将用户的反馈意见作为优化设计的依据，以便及时对网页框架结构进行调整，最终设计出真正令用户满意的电商网页。设计人员在工作中需要考虑电商网页的主要受众群体，比如，网页界面设计要迎合年轻消费群体的审美特点，确保在推出网页后可以得到多数用户的认可，实现对更多潜在消费对象的挖掘，根据用户的需求与喜好设计出多样化风格的电商网页。
（二）文字与色彩设计
电商网页界面视觉传达设计中，设计要注重字体的选择以及文字的排版，通过这种方式为用户带来更好的视觉效果。比如，在标题设计上可以选择微软雅黑或宋体，以此起到突出标题的效果，让用户在浏览网页的时候可以第一时间被标题所吸引。在色彩设计中，要通过灵活搭配色彩吸引及时吸引用户的目光[2]。在网页界面视觉传达设计中，需要明确网页的主题与风格，尤其是在商品界面要突出设计的独特性，让用户在深入浏览网页的时候可以获得不同感受，让色彩形成独特风格吸引更多用户的关注。在颜色设计的过程中，需要结合网页主体提前确定网页的主色调，随后根据主色调选择合适的配送，注重对颜色的纯度以及透明度进行调整，赋予电商网页层面较强的层次感，以此强化电商网页的美观性。在设计的过程中，要灵活应用对比色提高对用户的视觉刺激效果，当然也不能使用过多颜色给用户带来混乱的感受，合理对色彩进行设计与搭配，可以有效对用户的感官进行刺激。
（三）注重电商网站的交互性
电商网页界面视觉传达设计中，为进一步强化电商网站的用户基础，还需要设计网页的交互功能，不断提高网站与用户之间的信息交流，在电商网页界面上加强对用户的引导。在视觉传达设计中，设计人员要遵循交互性原则，让用户在浏览网页的过程中获得更加丰富的体验感，让用户在网页上的每一步操作都可以得到网站方面的回应，在网站接收到用户发出的指令后可以及时作出回应，以此促进用户对网页信息的理解。提高电商网站的交互性，可以提高用户接收信息以及反馈信息的积极性，这对后续完善网页界面视觉传达设计有很好的效果。
（四）精简并延展表单内容
在交易过程中表单的作用非常重要，在表单内容过于枯燥的情况下，很容易引发用户的厌倦感，导致用户丧失对电商网页的兴趣。对此，在视觉传达设计中，设计人员要注重对表达内容进行精简，及时剔除表达中不重要的内容，减少用户在浏览过程中的负担，尽可能避免用户在浏览的时候产生厌倦情绪，同时还需要对表单的必填项进行标明，以便用户及时了解信息[3]。表单的作用主要是为了在用户有消费需求时让用户及时了解产品的信息，以便用户及时进行购买，这对提高交易的成功率有很好的帮助，表单给用户带来的第一视觉感受，从一定程度上决定了用户的消费意向，因此需要将表单优化设计作为电商网页界面视觉传达设计的主要内容。
结语：综上所述，“互联网+”时代下电商平台的兴起为广大消费者提供了更多选择。各大电商平台在面对激烈竞争的同时，要注重对自身电商网页界面进行优化，做好电商网页界面的视觉传达设计，从界面的框架、文字、色彩等方面入手，尽可能强化电商网页界面给用户带来的第一印象，通过提高电商网页界面的视觉传达效果，增强用户的消费体验，提高交易的成功率。
参考文献
[1]王池美慧.“互联网+”时代电商网页界面的视觉传达设计探究[J].就业与保障,2021(04):106-107.
[2]令狐代文.基于电商网页界面的视觉传达设计策略探究[J].产业与科技论坛,2020,19(11):55-56.
[3]莫玉玲.“互联网+”时代电商网页界面的视觉传达设计探究[J].明日风尚,2018(20):75.