伴随着消费升级，农产品进入了新的发展模式和新的消费模式，想要在众多农产品中脱颖而出，包装设计是第一步。优秀的包装设计不仅在视觉上给消费者带来一定的审美情趣，提升农产品的价值，同时也能促进销售，增加经济价值。以地域特色、品牌和文化内涵等的缺失为指引，采用新思路、新理念、新视角，为农产品包装注入新动力，促进地域特色产业发展、打造农创自主品牌，为乡村高质量推进共同富裕提供强劲的发展动力。
1农产品包装设计的研究背景
1.1乡村振兴战略背景
大力支持农业产业化，发展特色农业是决胜脱贫攻坚提升农村经济的有效途径，更是实施国家乡村振兴战略，坚持农业农村优先发展的重要举措。以习近平同志关于“三农”工作的重要论述为指导，从多层次、多方位、多元化的角度来对于实施乡村振兴战略作出阶段性谋划。规划中提出了“加快农业转型升级，壮大特色优势产业”的要求，支持特色农产品优势区建设完善品牌与市场营销等体系。对彰武来说，从乡村振兴大力发展特色农业即是国家的重要战略。乡村振兴战略不仅是巩固脱贫攻坚成果，而且要以更有利的举措，汇聚更强大的力量，加快农业农村现代化步伐。乡村振兴涵盖了农村经济建设、政治建设、文化建设、社会建设、生态文明建设和党的建设等诸多方面，是一项伟大而艰巨的任务，需要举全社会之力共同推进。用艺术的方式激活乡村记忆，用设计助力农产品艺术特色提升，提升乡村文化内涵，赋能乡村振兴1。
1.2彰武地区农产品背景
彰武特色农产品指在彰武本地区特殊的地理环境、区域气候、自然资源和文化内涵等独特的生态和社会环境影响下，由传统工艺生产的具有地方特色的系列农业产品。彰武县位于辽宁省西北部，生长季日照充沛，雨量适中，适宜多种农作物生长。同时地下水资源丰富，水质较好，绝大部分没有人为污染，是理想的工农业生产和生活用水。这些条件成为特色农业的良好基础，形成了独具特色的农产品产业链形式。彰武县是典型的以农业生产为主的县份，是国家商品粮生产基地县，是辽宁省21个产粮大县之一，但是作为我国优质生态特色农产品的重要生产基地，农业产业受结构性限制、品牌意识滞后、设计创新支撑力不足等因素制约，面对日益激烈的市场竞争，彰武农产品现状与良好自然资源禀赋和独特区位优势不相匹配。现今市场上大多数农产品包装的形式较为单一，包装粗糙、色彩不协调、文字不严谨，有的产品甚至根本没有包装。市场上农产品包装同质化现象严重，质量参差不齐，农产品销售竞争实力不够，无法吸引需求越来越高的消费者。农产品作为彰武的重要产业，需要适宜的包装设计策略，使农产品包装品牌化，根据农产品自身优势或地域特色文化等制定合适的包装，体现产品自身的价值，提高自身产品的竞争力。
2农产品包装设计的研究内容
2.1农产品存在的现状问题
彰武作为我国优质生态特色农产品的重要生产基地，彰武特色农产品受结构性限制、品牌意识滞后、设计创新支撑引领能力不足等因素制约，其包装设计现状与产品优势不相匹配，主要存在问题如下：品牌意识不足，同质化严重。对于自身的知识产权的忽视，市场品牌意识薄弱，产品本身设计没有特色与同类商品无明显差距，农产品缺乏新意和时代气息；大众化生产，地域特色不突出。设计缺乏特色，产品自身没能表现民族和地域特点；缺乏针对性。商品和市场细分不足，产品定位不明确，包装设计缺乏针对性，不能适应网络时代2。
2.2农产品包装设计的策略
细分市场。在粮食谷物市场基础上进行归类设计，如红豆、黑豆、绿豆、大米等，这些产业的方方面面都需要产生其品牌价值；增加特色性。以自身文化内涵为出发点，运用多方位、多层次与多元化的统一。通过对比产品的提炼分析，总结出体现品牌特征的设计方法和设计规律，丰富彰武农产品包装设计的视觉语汇；提升环保理念。遵循适度绿色设计，选取可循环再生的环保材料，通过环保理念引起消费者的情感共鸣；加大方法创新。打造地域视觉符号，运用彰武特色地平线与纬度设计，对农产品生长区域视觉元素进行分析，探讨其构形方法与视觉表现，从视觉文化的角度增强文化自信3。
3农产品包装设计的研究意义
3.1 视觉传达设计与乡村振兴关系研究的价值
视觉传达设计作为一门具有明确社会责任的学科，除了为社会创造美、传播美之外，更高层次的要求是能通过设计为人民生活条件的改善和社会的进步贡献力量。视觉传达设计可以创造附加值，能够更高的协调、解决问题，更主要的是设计好的产品、创造附加值，通过一系列的政策方针，有效的和当地的实际相结合，从而解决实际的问题。深入理解国家乡村振兴政策，梳理国内外相关理论研究成果，从宏观理论层面对设计在乡村振兴工作中的价值和意义进行系统性研究。紧密结合具体项目，通过视觉传达设计理论与实践的切实结合进行实证研究，提炼出视觉传达设计应用研究思路，并针对相关农产品区域进行品牌视觉传达设计应用开发实验，挖掘传统，构建出具有实际参考价值的视觉传达设计应用于乡村振兴的策略体系。
3.2 包装设计的视觉化设计研究的意义
通过对彰武农产品包装设计策略研究，对彰武农产品进行设计实践，进行一系列的农产品包装设计案例应用研究，帮助建立农产品与消费者的关系。既是资源优势向产业优势转化的又一重大提升4。深入进行传统设计与运用研究寻找彰武农产品的出路，有效地把传统文化需求、推进乡村振兴的视觉传达设计研究课题结合进来，对于农特产品的发展以及产业构建都具有现实意义。包装设计的视觉化研究意义，不仅仅是对于产品所创造的价值，同时促进品牌设计的发展以及视觉传达中的社会责任感，从这个角度出发，可以深度发掘其内在属性。本文通过对彰武农产品地域性、优势分析进行梳理，深入探究包装设计的策略和方法，在此基础上，进行视觉传达设计辅助图形，提炼出对应产品的文字图标5。
4结语
归纳视觉传达设计方法，以包装设计策略为思路，从具体的理论和设计方法论的层面对传统农产品进行创新，为彰武农产品量身打造凸显地域特色文化的包装，可以更快的传递农产品信息，通过包装展现自身优势，从而得到更多更广消费者的关注和购买，使彰武农产品走向市场的利器，助力乡村振兴，为美好生活赋能。
参考文献
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