前言
新闻宣传不仅是信息传播的重要工具，同时还会影响到社会舆论导向以及价值观等。在传统的新闻宣传工作中，主要是依靠电视、报纸以及广播等。随着新媒体时代的到来，新闻宣传工作也发生了较大的变化，与此同时电力新闻宣传工作也随之进行了改革和创新。在新媒体环境下，对电力新闻宣传工作进行创新时，可以从理念、手段以及基层工作出发对其进行全面创新。
1 新媒体环境下电力新闻宣传工作创新的必要性
电力新闻宣传工作创新不仅符合时代发展趋势，同时其也具有十分重要的意义。首先，电力新闻宣传工作创新对于和谐社会发展具有一定的促进作用。这主要是因为电力新闻宣传工作具有较强的导向性作用，在新媒体环境下其宣传途径变得更多，并且传播速度也变得更快，这样电力新闻便会对更多的人的思想以及行为产生影响，会间接影响到社会稳定、经济发展以及政治舆论等[1]。电力新闻宣传工作的宣传内容、宣传方式以及宣传力度对于社会舆论都会产生巨大的影响，并且还具有一定的引导作用和控制作用，随其进行创新，将会进一步强化其舆论导向和控制作用。在新媒体环境下，电力新闻宣传工作的任务量也变得更大，面临的竞争也在变得越来越激烈，只有对电力新闻宣传工作进行诚信，才能够提升文化信息传播的正确性，为文化建设提供推动作用。
2 新媒体环境下电力新闻宣传工作创新实践重点
在对电力新闻宣传工作进行创新时，首先必须认识到新媒体环境的特点，应注重新媒体特点的研究工作。在社会不断发展的同时，电力企业当中新媒体的应用程度也在逐渐提升，与此同时传统的电力新闻宣传方式也发生了翻天覆地的变化。即便新媒体已经被广泛应用至电力企业当中，可是在宣传工作中却没有对新媒体特点进行很好的把握，因此也没有实现新媒体宣传的专业化和智能化[2]。在今后对电力新闻宣传工作进行创新时，应当注意推动新媒体应用的智能化和专业化。电力新闻宣传工作与其它娱乐新闻具有较大的区别，因此其是比较固定的，这也就导致电力新闻和娱乐新闻之间具有一定的差距性。为了获得更多的群众对于电力新闻的目光以及认同，就应当充分认识电力新闻宣传工作的要点，并且对其进行深入研究。现阶段，电力新闻宣传工作并没有受到广大群众的认可和喜爱，其发展空间也比较有限，这主要是因为如今的电力新闻宣传工作并没有体现出自身的特色以及优势。如今，新媒体技术与电力新闻宣传工作已经得到了一定的融合，同时还体现出了良好的应用价值。可是，大众对于电力新闻的获取手段以及认识仍需要进一步提升。新媒体环境中信息数量猛然增多，有许多经过工作人员编辑的电力新闻在网络世界中犹如石沉大海，大众所接收到的电力新闻宣传相对来说变得更加少[3]。因此，在今后的工作中应当注重了解和研究群众对于新闻阅读的获取手段以及规律。
3 新媒体环境下电力新闻宣传工作创新实践措施
为了进一步提高电力新闻宣传工作对于新媒体环境的适应力，提高其影响力以及引导作用，在充分了解电力新闻宣传工作的创新实践的必要性以及重点之后，应当采取对应的措施有效进行创新。
3.1 电力企业提高对外宣传工作的重视
在社会不断发展的过程中，各行各业以及人们日常生活对于电力资源的需求程度正在逐渐提高，与此同时也对电力资源提出了更高的要求。在这一背景下，电力企业应当注重其管理工作，以此来为其可持续发展提供保障。电力企业经济近年来发展速度得到明显提升，在国民经济中的占比也越来越大。与此同时，电力企业所面临的风险也在与日俱增，不仅要面对安全风险以及财务风险，如今还要面对新闻风险。电力企业良好的企业形象同样也是企业财富的一种，虽然属于无形财富，但是却对企业发展具有重要的影响作用。电力企业除了要注重其专业性的提升之外，还应当注重软实力的提升，合理运用新媒体，注重良好企业形象的塑造。电力企业应当将对外新闻宣传工作列入到企业重点管理工作当中，并且要结合企业整体发展战略对宣传工作进行统筹规划，协调企业当中的不同部门共同参与电力新闻宣传工作。
3.2 电力新闻宣传与民生实际的有效结合
电力企业主要是为社会提供电力资源，加强电力新闻宣传工作，可以有效提升电力企业的形象，以此来获得更多电力资源用户的支持。这就要求电力新闻宣传工作创新时应当充分考虑民生实际，并且将两者进行有效结合。电力企业的工作本身就与民生实际具有十分紧密的联系，为了向用户提供更加优质的电力资源，应当充分了解民生实际情况，在进行新闻宣传工作时，更不应忽略与民生实际情况的结合。比如，在电力新闻宣传工作中将其主题与社会责任进行结合，并且从民众以及客户的角度出发策划新闻宣传内容。当电力新闻宣传与民生实际进行有效结合后，民众能够更好的了解电力企业工作的社会价值。比如，川藏联网工程建设当中，在进行新闻宣传时从援藏的角度出发，这使得民众对于新闻的信赖感得到极大的提升，民众对于电力施工企业的认同感以及理解程度也得到了明显提高。与此同时，当地人们的实际生活也得到了十分明显的改善。
3.3 注重电力新闻宣传途径的创新
创新是如今社会发展的主旋律，并且也是社会发展的主要动力。创新思维也是电力企业的发展的主要动力以及血液，在发展过程中不断进行创新，更有利于企业的可持续发展。电力企业发展过程不仅涉及到数量较多的工作人员，还会涉及到许多较为复杂的事物，在工作开展过程需要各级部门、政府以及用户的支持。因此，电力企业一定要充分认识到电力新闻宣传工作的重要性，以此来获得更多的理解和支持，为企业发展提供良好的基础。电力新闻宣传工作应当将其实际的工作状况传播出去，以便社会以及民众能够清楚了解电力企业实际情况。与此同时，电力新闻宣传工作还应妥善处理好企业相关的负面新闻报道，及时澄清虚假新闻信息，降低负面新闻对于电力企业发展的不良影响。在对电力新闻宣传工作进行创新时，应当与社会媒体进行良好沟通，同时还应充分发挥对于社会舆论引导的主导作用。对于记者所掌握的电力新闻事实除了要及时了解和掌握外，还应当及时进行回应和解释，对于负面新闻更应及时回应和引导，充分发挥电力新闻宣传的作用和价值。
结语
综上所述，电力新闻宣传工作不仅会对电力企业发展产生重要的影响作用，还会对社会发展产生较大的影响。新媒体时代的到来，给电力新闻宣传工作带来了一系列的改变，在适应新媒体环境的同时，电力新闻宣传工作更应做到创新。在今后的工作中，电力企业提高对外宣传工作的重视、电力新闻宣传与民生实际进行有效结合以及注重电力新闻宣传途径的创新，以此来发挥电力新闻宣传的引导作用，塑造良好的电力企业形象，得到更多的民众对于电力企业工作的信赖以及认同。
参考文献：
[1]李雯.新媒体环境下高校新闻宣传工作创新路径探析[J].大观(论坛),2019(06):133-134.
[2]李秋璇.新媒体环境下高校新闻宣传工作创新路径探析[J].发明与创新(职业教育),2018(08):60.
[3]关朕.新媒体环境下电力新闻宣传工作的创新实践[J].现代国企研究,2017(10):279.