一、电商时代的到来对比过去带来的优势
1.1随着时代的发展,电商行业逐步兴起,如今的电子商务正在风口快速发展,这对各个行业都带来了巨大的影响,推动了社会发展和经济增长。电子商务的快速发展已经改变了人们传统的网络购物消费方式,网上进行购物更加的的符合当下现代人们正在选择的购物主流,不用担心出门就有可能货比三家,还有您可以从一些互联网平台搜索自己需要的商品信息从而可以进行大量小范围的比较或者购买以找到最终更适合自己的优质商品,电子商务正逐渐的在改变着我国传统商品贸易的实体市场,改变着现代人们的日常消费生活习惯。随着移动电商消费时代的不断到来,给现代人们消费带来了更加丰富多样化的商品选择,更方便快捷的网上购物服务体验,更全面的销售商品信息,电子商务企业环境已经可以为各个厂商与各行业部门,厂商与各个消费者,厂商与各个厂商之间提供更好的实时交流进行沟通,这样实时的交流沟通有效提高了各个厂商的企业管理和运营效率。对于中国服装行业而言,更时效的消费信息和服装厂商与当下消费者之间的信息交流方式可以使其更好的准确了解当下消费者的实际消费需求心理,了解当下中国服装行业和消费潮流的发展动向,从而更好的准确掌握当下消费者的实际需求,提高了厂商对于市场的嗅觉和反应能力。
1.2服装行业通过电子商务的发展有了更多的选择性,在当下电子商务的大环境下,不仅仅是推动了消费水平的提高和转变还促进了服装行业的各个区域的发展,服装设计行业可以更好的了解当下人们对于潮流的观念,同时时代的发展对于时尚是没有定义的这也促进服装设计行业的设计可以更好的进行设计,大胆的进行尝试。对于服装表演行业来说平面模特与网红公司也提供了更多的机会。
1.3电商服务行业发展具有市场开放性和服务全球性,降低了运营成本,减少了人力,这对于服装表演行业来说是一个优势,如果我们要展示衣服或者出售衣服,电商极大的减少了中间的流程,缩短了中间需要的时间,直接展示商品。另一方面,突破了交易时间和地点空间的双重限制,使得一个交易者的活动完全可以在任何一个时间任何一个地点随时进行,从而大大提高了交易效率。
二、服装行业在电商时代下如何发展
2.1线上做服务,线下做品牌;不论顾客是在实体店购买还是在网上购买,对于服装品牌行业来说都是好的,对于好的服装品牌来说,顾客更愿意去实体店里购买,因为这部分消费者更在乎购物的体验。比如说喜欢购买奢侈品的人来说,他们更愿意去店里刷卡之后店员给你包装的体验;服装行业的地点,店面面积,店内装饰都对消费者有着很大的影响;大部分的高端品牌是很少会选择电商渠道销售的。但是,这对于小众品牌来说是个优势,少了高端品牌的强力竞争压力,竞争者是相对来说跟自己差不多的品牌,这时候就需要提高自己品牌的知名度,商品的质量和款式的潮流。毕竟随着互联网的发展与网上购物的完善,去实体店购买的人会越来越少,所以这对于大部分服装品牌和行业来说是个不可多得的机会。
2.2一些传统的服装行业经过多年对互联网的整合,已经打算结合线上线下全方位的发展;近年来人们热衷于网络购物,"双十一""双十二"等购物名词横空出世,各种各样的节日变成了人们网购的节日,成交量更是突破亿元,所以在当下风口这么大的环境下,服装品牌更应该抓住机会,电商时代和互联网这个风口对于所有人所有品牌都是平等的,所以更应该抓住这个机会。科技的发展使人们越来越懒,大部分人更热衷于足不出户就可以买到心意的商品,这何尝不是一个好的契机,让各种服装品牌可以好好的打造自己的网店,何尝不是一个宣传自己品牌的手段。
三、服装行业未来如何发展
3.1线下与上线下销售渠道无缝结合:公司线上线下销售凭借线上营销期间费用较低、销售较长时间、空间较大不受市场限制、顾客服务范围广等三大优势,在整个中国服装品牌营销销售渠道中已经发挥着越来越重要的主导作用。在线下购物渠道中,商场、购物服务中心在营造购物体验环境、试衣购物体验、聚集商场人气等各个方面则更加的具有明显优势,线下和上线下购物渠道将高度相互融合,为广大消费者自身提供更好的线上购物服务体验。互联网、智能化技术渗透、互联网与工业智能化融合技术将在服装制造、营销、零售等多个应用方面对中国服装行业发展产生深刻影响。在服装制造技术方面,融合工业大数据、互联网远程自动监控、互联网即时监控数据库等技术的多项智能服装制造核心技术,将能够帮助传统服装制造企业用更少的时间人力和技术成本就能制造生产出性能更高效和质量的智能服装制造产品。在线下营销模式方面,通过公司在线下商家实体店内部安装一套互联网化的智能化服务设备(如移动智能门店导购、3d立体声和试衣镜等),将给线下消费者自身带来很多更好的线下消费互动体验。
3.2传统销售终端不再已经是大部分传统服装行业的第一选择,现在更多的传统服装生产企业已经开始积极寻找新的销售终端,更多的品牌与品牌之间开始了联名合作,自创终端,多渠道发展,灵活的应对市场变化。还有些品牌出现了自己品牌的复线,创造出了自己的子品牌,这些都是当下服装品牌的选择,强强联手。越来越多的服装APP也横空出世,网上抢鞋,VR试鞋也成为了越来越多年轻人的选择,服装行业应该抓住年轻人这一块庞大的市场，因为年轻人更喜欢为自己的爱好买单，所以抓住年轻人的市场也会成为越来越多服装品牌的选择。
总结：在互联网快速发展的今天，服装品牌需要改变传统的服装营销和宣传模式，快速融入电商时代的大环境中，做到线上线下共同营销共同发展的模式。要去融入当下流行的元素，商品更好的抓住消费者的眼球，可以开通自己的公众号，打造自己品牌的APP都是很好的选择。电商时代终会过去，但是电商时代的结束不会代表着完结，电商时代只是一个开始，更加完善的网络体系，更加全面的服务，更简便的购物流程都会接踵而至，提升自己的品牌技术，提高自己的知名度，更好的服务和商品质量是现在每个服装品牌应该去实现的，我相信服装行业在未来会越做越好。
参考文献：
1、柯婷婷，电子商务环境下服装实体店的发展对策，天津纺织科技，2016
2、涂洁，电子商务的发展及对服装营销的影响，风景名胜，2019
3、孙丹，冯靖，乔丽萍，韩红爽，申明明，浅析服装行业电子商务，中国电子商务，2014