二十大会议开展以来，进一步加速了企业改革的进程，并且指出树立企业形象的重要性。基于此种发展形势，企业方面需要高度重视新闻宣传工作，借助新闻宣传这一途径对外树立良好的企业形象。为能达成这一宣传目标，需要对当前的媒体发展环境有正确的认识，积极了解信息传播的规律，在此基础上对新闻宣传方式进行更新，利用多种技术手段强化新闻宣传效果，确保企业得以健康稳定发展。
1.新闻宣传是促进企业改革发展的重要基石
新闻宣传可以起到思想引导的重要作用，在企业改革发展的过程中能够发挥稳定大局的作用。特别是在国际经济环境日趋复杂的形势下，企业只有加大新闻宣传的力度，正确引领员工思想，发挥好凝聚员工力量的作用才能有效应对复杂的外部环境，获得稳定发展。前期的工作实践显示，新闻宣传在企业改革中的作用十分显著，是保障企业改革发展的基石，为能发挥好新闻宣传的作用，则需结合新时期的媒体环境，积极更新新闻信息载体，可借助微信、微博、抖音等社交平台和短视频平台实现新闻信息的多平台传播，以增强新闻宣传的覆盖范围和影响范围。
2.影响企业新闻宣传质量的主要因素
一方面表现为企业方面对新闻宣传工作的投入较小，因新闻宣传的效益不甚明显，且宣传结果很难进行量化评价，导致相关人员认为新闻宣传没有具体意义，属于一种可有可无的形式化工作，且领导层未对该项工作的开展给予关注，没有提出可靠的指导意见，导致各个部门的配合度不强，新闻宣传工作受到一定阻碍，对新闻宣传质量带来较大影响；第二方面，未对工作机制进行创新，进入媒体融合时代以来，新闻宣传工作需要面临重大的考验，传统的新闻宣传方式会对信息传递效率带来影响，同时由于与人们接受信息的需求不符，很难保障新闻宣传的质量；第三方面，从事新闻宣传工作的人员专业能力不强，部分从业者未接受过专业教育，新闻宣传的技术掌握不足，宣传能力不强，也是影响企业新闻宣传质量的主要因素之一。
3.提升企业新闻宣传工作质量的有效路径
3.1把握正确的政治方向，加大新闻宣传投入
企业发展中需要始终坚持党的领导，跟紧党的发展步伐。因此，在开展各项工作时需要把握正确的政治方向，新闻宣传作为一种有效的思想引导手段，也需积极发挥舆论导向作用，将服务企业发展作为中心任务，在实际工作中明确好三方面问题，第一，要确定新闻宣传工作的服务对象；第二要明确新闻宣传的工作职责；第三要明确新闻宣传工作需要坚持的基本路线。在上述问题得以明确的基础上，方能保障新闻宣传工作具有正确的政治站位。从现阶段的新闻宣传工作来看，与企业发展之间存在十分密切的联系，二者相辅相成，相互作用，其中新闻宣传工作的有效开展能够帮助企业塑造良好的企业形象，对于提高其市场影响力具有积极作用，而企业的高效发展能够尽快与时代发展目标相结合，有助于丰富企业新闻宣传的内容和层次，赋予其更高的内涵。为此，需要积极加大对新闻宣传工作的投入，助力企业各项工作的高效开展。
3.2借助媒体融合之势，描绘企业发展故事
当前形势下，企业要顺应时代发展步伐，搭乘改革发展“顺风车”,积极主动将涉及行业、产业事件、亮点工作以及经验总结和模范人物形象的“正能量”内容，作为宣传点，通过策划，积极与新媒体进行有效对接，以此来为新闻传播注入“鲜活”素材。与此同时，企业作为国民生产的主体在其成长中难免会涌现一些 “负面新闻”。针对这一问题，如何正确引导，成为企业改革发展的重点，而且也是目前新闻宣传工作过程中亟待解决的重点问题。对于新闻发言人而言，在特定时间范围内就各项决策以及事件，积极举行各种类型的新闻发布会，准确发布新闻信息，并且与新媒体建立了和谐的关系，使新闻宣传在企业形象维护和塑造方面发挥着非常重要的作用，同时这也是国企“讲故事”的应有之义。
3.3搭建自媒体新闻宣传平台，扩大新闻宣传影响力
媒体融合的环境下，在传统媒体中引入新媒体技术，实现新闻信息的多平台传播成为必然的发展趋势。企业在开展新闻宣传工作时，应顺势而为，根据媒体环境的变化对新闻宣传方式进行及时更新。可以借助互联网+技术和信息技术等构建一个新闻宣传的自媒体平台，利用该平台进行新闻信息宣传时，既要保障信息内容的及时性，还要保障信息的真实性，使其逐步发展为被受众认可的权威发布平台，立足于新闻舆论的至高点上，这为今后发挥新闻宣传的舆论引导作用，正确指引舆论方向具有积极作用。
3.4组织培训活动，打造高素质的宣传队伍
一方面要引导新闻宣传人员熟悉各媒体的运作特点，掌握现代化的传播手段，树立全新的传播理念、新闻视角和报道视角，努力成为全媒体、专家型新闻工作者；另一方面要加强新闻宣传工作人员对行业知识的学习，要充分熟悉企业产品和服务，掌握企业所在行业的专业知识，保障报道的专业性，三是打造宣传队伍的优良作风。习近平总书记指出新闻舆论工作者要“转作风改文风，俯下身、沉下心，察实情、说实话、动真情”。因此，要鼓励新闻宣传人员深人基层开展调查研究，密切联系群众，贴近生产生活实际，不断提升观察能力、思考能力、写作能力，用员工听得懂、乐于听的语言做新闻、讲故事。
结语：新的经济环境下，企业改革趋向明显，为了实现稳定发展目标，则需重新审视面临的发展问题，重点关注其改革中的矛盾问题，借助新闻宣传工作进行思想引导，对内在企业中形成正确的舆论，引导员工积极投身于企业战略发展中，对外讲好企业发展故事，塑造良好的企业形象。为能充分发挥企业的新闻宣传作用，则需坚持党的领导，并且结合外部媒体环境主动进行技术更新，这也是企业新闻宣传工作需要长期坚持的工作方向。
参考文献：
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