科学技术不断得到发展与进步的背景下，为很多行业带来发展动力，一定程度上提高了信息传递效率，在媒体行业有明显体现。为了提升企业的新闻宣传水平，需要重视落实相关的转型工作，强化对新闻宣传工作的创新，进一步满足企业长远发展的需求。
1.全媒体语境下掌握企业新闻宣传特点和规律
对于现代化发展目标的实现来说，需要加强与融媒体的结合，构建健全的全媒体发展体系，重视参与信息革命，为媒体融合的纵深发展提供动力，确保能够强化对社会舆论的正确引导，让中国共产党的执政地位得到巩固，使基层党组织的政治核心作用得到突显，为中华民族的伟大复兴目标的实现奠定良好基础。科学技术不断发展和进步的过程中，全媒体时代是各行业及企业发展的必经之路。因为信息技术的广泛应用引爆了第四轮工业革命，所以，很多产业在结构及方向等层面发生巨大变化，需要面对重要的转型发展时期及产业重构工作，在传媒业有明显体现。为提升企业的综合发展实力，应该重视技术加持，总结多种媒体形式，包含全息媒体、全程媒体、全效媒体等，强化全媒体语境构建的必要性。
2.全媒体语境下企业新闻宣传的转型要点
2.1重视落实“专业化媒体”向“平台型媒体”的转型发展
在媒体融合浪潮中，互联网商业巨头纷纷致力于传播平台建设，如字节跳动、腾讯、百度等，极力吸引内容创作者入驻头条号、企鹅号、百家号等等，这一方面加速了自媒体、机构媒体的快速发展，另一方面加速了传统专业媒体的线上迁徙，同时也产生了一个弊端———传统的专业媒体机构丧失了自主性传播渠道。随后，以央媒为代表的有实力的专业媒体机构纷纷转型，既做内容生产商，也做平台运营商，如人民日报社打造的人民号、学习强国打造的强国号、上海日报报业集团界面新闻提出的“打造一个以互联网金融信息服务为主的集专业财经新闻、投资讯息、上市公司数据库、市场调研系统为一体的传播平台”，四川日报报业集团封面新闻提出的“打造引领人工智能时代的泛内容生态平台”等等，都在致力于建设主流媒体自身的传播平台，为此，企业需要积极借鉴优秀的发展经验。
2.2重视落实由新闻产品向泛新闻产品的转型发展
在媒介融合发展背景下，能够在实现媒介介质融合的基础上，达到强化移动互联网环境下产品形态融合的目的。现代化发展中，注意力稀缺的问题较为常见，为了准确掌握流量的入口，需要企业加强对新闻产品的创新，提供更加优质的内容。为此，需增强新媒体技术应用意识，强化新闻产品的多样性，确保新闻产品具备很强的吸引力，且能够通过新闻产品实现多渠道互动。融媒体发展背景下的新闻产品形态包含数据新闻、漫画新闻、云直播、AR直播等多种形式，虽然部分产品形态不符合真正的新闻范畴，但通过产品宣传能够得到相对理想的效果。企业也应紧跟时代步伐，将新闻作为依托，创意出诸多泛新闻产品形态。如在例行的工作会报道中，某企业创新采用Vlog的形式走入会场，增强了参与感和代入感。
2.3重视落实“我说你听”向“讲你想听”方向的转型
传统的新闻宣传方式以“我说你听”的形式为主，受众始终处于被动接受的位置，一些宣传手段体现出很强的滞后性，很难被受众接受，还容易引发受众的厌烦情绪。而自媒体的叙事方式能够有效规避以上问题，通过与受众的双向互动交流，强化情感共鸣，进而在受众群体中得到认同。立足于叙事方式的角度进行分析，传媒体的话语体系发生转变，逐渐向受众的角度发展，以受众需求为导向落实各项工作，强化新闻产品对受众的吸引力和影响力。因此，企业可以结合实际发展情况，构建“讲你想听”的叙事模式，依据时事政治选择人们关注的热点话题或者人物进行宣传报道，能够提高受众的满意度。
3.顺应融媒体发展形势开创新闻宣传新格局
3.1增强“借船出海”的发展意识
企业开展新闻宣传工作的过程中，应始终坚持为主业服务的原则，因此，在资源、资金投入层面，通常要进行严格控制。企业可以增强“借船出海”的意识，加强对现有新媒体平台的利用，重视开发新生的平台力量，加大企业发展建设力度。同时，做好不同信息平台用户基本信息的调查分析工作，明确用户的实际需求，进而强化新闻宣传的针对性，强化相关工作与用户群体的契合性，有利于获取更加理想的宣传效果。
3.2加大新闻产品的创新力度
针对新闻产品进行宣传的过程中，需要始终坚持“内容为王”的基本原则，增强融入全媒体时代的意识，加大新闻产品内容创新力度，立足于时效性的角度进行分析，加快质和量的转变，充分发挥新闻产品的内容优势。现代化发展环境下，信息技术及互联网技术得到高度重视与广泛应用，企业属于机构媒体，只有强化新闻产品内容的吸引力，才能获得更大的用户基础，通过不断地积累用户，有助于塑造良好的企业形象。
3.3提高企业文化更新的效率
融媒体发展环境下，信息平台的类型和数量不断增多，新平台的诞生通常会带来新的形态，为此，需要提高企业文化更新与建设效率，积极响应新业态和新形势，配合做好人的更新。同时，树立现代化发展理念，合理调整企业职工的知识结构，规范新闻宣传流程，提升新闻媒体工作人员的新媒体素养，融合与时俱进发展理念，构建更加健全的企业文化建设与宣传体系。
结语：党的十八大以来，以习近平同志为核心的党中央深刻把握信息化大势和发展机遇，作出了加快传统媒体和新兴媒体融合发展的战略部署。唯改革者赢，唯创新者胜。善于在浪潮中勇立潮头，勇于在变革中创新发展，企业新闻宣传定能壮大主流阵地影响力，展现新闻工作新气象，营造企业发展新氛围，为实现创建世界一流企业提供强大的舆论支持。
参考文献：
[1]王偲.高校新闻宣传工作转型路径[J].采写编,2021(09):124-125.
[2]张艳燕.全媒体语境下的电力企业新闻宣传转型[J].中国电力企业管理,2020(13):88-89.