1传统媒体和新兴媒体的关系
传统媒体，即报纸、杂志、广播、电视等；新兴媒体，即数字电视、移动媒体、在线媒体等。
站在竞争的层面上分析，传统媒体和新兴媒体两者之间属竞争关系。科学技术的不断创新，极大的促进着新兴媒体领域发展，人们越来越崇尚利用新兴媒体获取信息。新兴媒体具有较强的互动性、广泛性、个性化等特点和优势，这吸引了非常多的用户，因而对单向传播的传统媒体造成了巨大的冲击，导致传统媒体流失大量的受众群体，无论是收视率还是广告收入，均呈现出下降态势[1]。为了在竞争中生存，部分传统媒体选择通过建立网站、移动APP等方式吸引受众，但受到新兴媒体的快速发展，再加上受众需求的多元化、个性化特点，导致传统媒体在和新兴媒体竞争时始终占据下风，生存压力越来越大。
但传统媒体和新兴媒体两者之间的合作关系也是非常密切的。传统媒体利用新兴媒体，可带动自身影响力的提升。举个例子来说，广播电视等传统媒体和新媒体合作后建立网络新闻客户端，可吸引更多的受众，扩大新闻传播范围，凸显新闻价值。不仅如此，传统媒体和新媒体建立合作关系，吸引更多广告商赞助，增加经济收入。此外，传统媒体与新媒体合作后，可获取更多的资源，方便对重大新闻进行深度、专题报道，提升广播电视媒体的权威性。
站在用户的层面上分析，传统广播电视等媒体和新兴媒体彼此之间的互补关系非常密切。传统媒体在新闻报道中更为注重的是权威性、专业性，可为观众呈现独家、专题新闻报道。新兴媒体在新闻报道中则更为注重的是互动性、即时性，能够让用户参与到节目当中，增强互动性，同时也能够为用户提供个性化、定制化的内容。传统媒体和新兴媒体所面向的受众群体不同，传统媒体受众群体主要以农村群众、老年人等为主，新兴媒体受众群体则主要以青年人群为主。两者只有互补，才能够为用户提供更加多样化的选择，能够更好的满足用户对多元化信息的需求。
2新时期推动媒体融合发展提升新闻传播价值的策略
2.1坚持合而为一，构建全媒体传播新格局
《2023年中国互联网网络发展状况统计报告》显示，目前国内网民数量已经达到了10.79亿人，同比增长了5.4%，约占全球网民总数量的23.4%。由此可以看出，互联网已经受到了越来越多人的关注。互联网时代的到来，赋予了传统媒体有利的发展机遇，广播电视媒体应当紧随时代发展潮流，加快构建全媒体传播平台，带动广播电视媒体传播力、公信力以及影响力的提升。广播电视媒体作为传统媒体的重要组成部分，要坚持合而为一，明确融合发展对广播电视媒体的重要性、必要性和迫切性，积极迎接挑战，精准定位媒体，科学布局，让广播电视媒体能够更好的与新兴媒体实现融合发展，带动媒体竞争力的提升。广播电视媒体应当充分发挥自身权威性、专业性等方面的优势，并将其贯穿于融合发展全环节。同时，要对媒体融合发展目标进行精确的定位，营造良好的融合发展环境，顺势而为，取新兴媒体优势，弥补自身不足之处，增强广播电视媒体发展动力。
2.2坚持内容为王，唱响融媒体时代主旋律
媒体融合背景下，要想将广播电视新闻做大做强，应当始终遵循内容为王的原则及要求，推动内容建设，提高内容生产力，促进广播电视媒体核心竞争力的提升。广播电视媒体作为传统主流媒体的重要组成部分，应当提高融合发展意识，努力将内容优势巩固壮大。信息时代，广播电视媒体应当高度重视内容建设工作，提高广播电视节目内容质量及水平，使得广播电视节目内容更具吸引力、感染力，加大对感人事迹、先进典型、重大民生的宣传报道力度，在传播正能量的同时，唱响广播电视媒体主旋律。与此同时，广播电视媒体应当树立良好的协作意识，根据新闻传播规律，协同多方力量将社会文化共工作资源转化为内容生产力，打造出更多的高质量新闻产品，促进广播电视媒体新闻传播力和传播价值的提升。
2.3完善监督管控制度，推动融合发展
为保障媒体融合发展的规范性与高效性，加快构建完善的监督管控制度非常重要。尤其是在互联网时代，新兴媒体凭借自身即时、高效等优势受到了受众的追捧，但新闻质量却得不到有效的保障。部分新兴媒体为获取关注度，盲目拼凑或报道一些假新闻吸引眼球，诱导公众做出错误的决策，恶化社会信任度，甚至会导致社会分裂，不利于社会和谐稳定发展。所以非常有必要落实监督管控工作，通过制定完善的监督管控制度，有效监督、约束媒体融合，营造良好的融合发展环境，确保新闻报道及内容的真实性、完整性、客观性。政府部门应当深入分析当前媒体融合现状，以此为基础制定监督管控制度及融合发展扶持政策，明确各项细则及监管措施，并制定落实奖惩机制，提升监管力度和有效性，进而有效改善媒体融合发展乱象。此外，广播电视媒体和新兴媒体融合时，应当将原有发展障碍、局限性打破，融合不同区域内原本分散的产业，逐步建立完善的行业标准及规范，共同努力提升媒体融合标准化水平。
2.4创新运营发展模式，推动智慧融合
对于广播电视等传统媒体来说，广告是收入的重要组成部分。传统广播植入模式下，严重影响广播电视节目的观看体验度。在此背景下，广播电视媒体要提高广告植入创新意识，转变思维方式，发展更加多元化的产业，利用微信公众号、网站、抖音等多种渠道投放视频、图文等多种形式的广告，这不仅能够吸引跟多的广告商，同时也能够提升广告投放效果，获取更高效益。融媒体时代，传统广播电视媒体应当与新兴媒体合作营销，打造全新的合作运营发展模式，尊重两者之间的差异，互补优势。例如：广播电视媒体可发挥新媒体传播快、受众广等优势进行营销活动推广工作，相反的，新兴媒体则可发挥广播电视媒体的公信力、影响力等优势进行营销，最终达到双赢的目的。
结语
综上所述，新兴媒体的快速发展，在一定程度上冲击着传统媒体。广播电视媒体作为传统媒体的重要组成部分，具有权威性强、公信力高、影响力强等优势，但在新时期也面临着时效性差、互动性差、受众范围窄等不足。为有效提升广播电视媒体的新闻传播价值，要加快推进传统媒体与新兴媒体融合发展，遵循遵循新闻传播规律和新兴媒体发展规律，将新媒体和传统媒体两者优势互补，实现深度融合发展，构建融合发展现代化传播体系及一套话的全媒体传播格局，切实提高广播电视媒体的传播力、公信力以及影响力，推动广播电视媒体高质量发展。
参考文献：
[1]吕俊奇.以媒体融合发展提升新闻传播价值[J].中国地市报人,2022(10):99-100.
[2]张德君,陈纪蔚.用服务集聚用户,用新闻传播价值——浙报集团的媒体融合发展新路[J].新闻与写作,2015(01):17-19.
[3]张德君,陈纪蔚.用服务集聚用户,用新闻传播价值——浙报集团的媒体融合发展新路[J].新闻与写作,2015(01):17-19.