用以记录思想、承载语言的图像或符号进一步发展出现的文字，是人类文明的载体，也是人类文明诞生的重要标志。四大文明古国的古文字中，只有中国的汉字流传并使用至今，也形成了中国特有的书法艺术。历经几千年的发展变化，书法艺术也展示着各时期社会经济发展和人们的审美取向。
一、中国书法的特点
（一）实用与审美相结合
中化民族拥有五千年文明历史，而中国书法史，从甲骨文、青铜铭文、简帛文字、石文字、纸书文字到篆书、隶书、楷书、行书、草书，无论在表现形式上，还是技法上都显示出特定的目的性，或是一些官方文私人信札、文稿、抄经等书迹都有非常明确的实用性。在实用的基础上，人们又精益求精，求追字的飘逸、灵活。中国古代的文人墨客甚至花费一生时间和精力去精进书法技艺，所流传下来的书法名作无一不能体现视觉的美感。
（二）与可视化的符号相结合
文字是一种可视化语言，也是具有象征意义的符号。文字与绘画是截然不同的，文本具有形式、音律、真理的三个元素，其“形式”具有特定的点和结构。书法作品就像一幅“形状”的画，与汉字的“形状”不同，是一种特殊的、未经过滤的“声音”。象形文字不是象征性的，它们是按照语言规则排列的，是句子组的句法。象形文字的象征特征决定了它和绘画的根本区别。但是汉字是一种由点、结构、章法规则等组成的视觉形式，虽然没有那么相像，但有一定的“象征义”，因此汉字是象征性的。
（三）有“意味的形式”
一般成熟的中国汉字并没有多象形，但英国的美学艺术家贝尔认为它的独特魅力是“有意味的形式”。用刻刀或笔在不同材质上雕刻或书写的汉字，都结构明确、趣味鲜明别致。特别是所行之处的笔峰提按转折，都有千变万化之妙法，使练者回味无穷，更勤学苦练。因此一个书法名家写出的作品必然是一点一画、结构章法都经得起推敲的佳作，具有极强的美感。加之，书法名家所书写的内容常是名人名言或诗词歌赋，汉字本身的含义更丰富着书法作品的内涵和艺术魅力。
二、中国书法对现代标志设计的影响
书法艺术作品注重整体布局，笔画走势，利用笔墨线条笔画呈接等来表达书写者所要体现的意境和艺术氛围感，是文字与图形的统一，实用和审美的结合。书法作品中所包含的情感活动和创造性背景可以通过与读者产生共鸣传递给观众。书法家使用浓淡枯润的笔墨和千变万化的书法线条来突出书法艺术的一千个方面，让读者与书法作品产生深刻的共鸣。而标志是企业视觉形象象传达的一种生动形象的方式，现代标志设计可以利用汉字在中国书法艺术中丰富的艺术表现力和创造力创造出富有时代气息和具有民族性和艺术特色的标志作品。
由于企业形象和商品品牌以及消费者处于不同的位置，标志也需采取不同的表现形式。如儿童用品的标志，在书法表现上多呈现出可爱、简洁、色彩艳丽，主要是使其辨于识别，增强视觉冲击力；烟酒品牌的标志设计，其书法表现上多呈现稳重之感，气势奔放，表现书法在行笔运黑中的苍劲之美；而女性用品标志，其书法更多体现为流畅柔美等女性柔和特点。综上所述，书法所体现的艺术性可以更加突出现代标志的主题与核心容。
现代标志设计的时代性和艺术气息非常浓厚，而书法又是中国传统艺术，不仅是从表现形式上来看还是从内在层面，都与标志设计创作中存在许多的共性。因此，中国书法对现代标志设计有着潜移默化的巨大影响。当代青年设计师们应大胆运用中国传统书法，领悟书法中的结构章法，抓住它们之间的共性关键，革故鼎新，创作出富有书法艺术气息和意境深远的标志作品。
三、中国书法在现代标志设计中的运用
鲁迅先生曾说，中国文字“具有三美：意美以感心，一也；音美以感耳，二也；形美以感目，三也。”形美就是形式美，它在书法艺术构成部分中占主要，即使是不懂得汉字的外国人也能够看出中国书法中的艺术。近年来，把汉字书法艺术融入进标志设计中，越来越广泛且具有吸引力。在第四届国际大专辩论会上，设计师以“辩”字为设计主体，偏旁“言”用草书体现，又以凹凸图形来表达正、反方语言的辩论与对抗，标志中的黑色与白色的分割体既表达了“正方负方”的含意，又表现出强烈的形式美感。
将书法运用于标志设计中这使得中国的设计已不仅仅拘泥于闭门造车的桎梏。香港的靳康强先生将书法和汉字进行创作，运用起来得心应手，如他最为得意的作品“中国银行”的标志，他将“中”字和古代钱币的形象相结合，明确突出了天圆地方、以经济为中心的主题，而铜钱的形象则直观体现了银行的职能。
2008年的北京奥运会“中国印·舞动的北京”巧妙运用中国传统印章与书法等艺术形式相结合，再经过艺术夸张，形成一个向前奔跑、舞动起来接迎胜利的运动员形象，酷似“京”字更突显出浓厚的中国韵味，再以喜庆的中国传统红色作为主体图案基准色，巧妙的将书法艺术与篆刻相结合，设计出具有民族气息的标志，以强化视觉冲击力突出表达了2008年奥运会的主题。
将标志以汉字书法艺术形式来表达，更能表现出强烈的艺术特点。中国书法艺术氛围浓厚，灵活多变，紧张松弛的线条、虚实艺术的结构章法都为标志设计提供了十分充足的创作空间。
四、结语
在信息时代的发展、设计风格趋同的局面下，设计师应更加关注自己国家设计艺术中的民族个性与文化特点。继承和发扬本国独有的传统文化与艺术，将之与标志设计相结合，并注入自己想要表达的理念，这样才能打开一条新道路。中国书法汉字蕴含着强大的生命，要想让它在世界标志设计艺术领领中闪闪发光，不仅要深入研究汉字书法艺术形式的不同表现，还要学习、吸收欧美艺术设计的精华，使之熠熠生辉。
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