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我国国际新闻舆论现状及对策研究 下载：66 浏览：354

张舒欣 《新闻传播研究》 2019年3期

摘要:
国际话语权是一个国家或国际组织在国际范围内控制舆论使之有利于自己的权力，中国经过改革开放四十年的发展，软硬实力均得到了世界瞩目的提高，但随着中国崛起国际舆论导向成为阻碍中国发展及建立良好国际形象的因素，因此如何改善中国国际舆论形象是中国登上国际舞台必然要重视的问题之一。目前，中国的国际话语形势与中国的国家实力存在"错位"，不完全同步，本文简要分析了目前中国国际舆论现状和存在的问题，并针对这些问题试图从文化方面提出建议和突破点。

品牌危机与品牌绩效——基于扎根理论的质性研究探索 下载：51 浏览：425

周光1 余明阳1 薛可2 赵袁军3 《管理与科学》 2019年10期

摘要:
近年来随着品牌危机的不断涌现,品牌危机已经成为时下非常热门的话题,尤其在互联网情境下,品牌危机类型更加多元,形式更加复杂。众所周知,企业和消费者是品牌危机中两个最重要的利益相关者,两者的行为也深刻影响着企业的品牌绩效。为了探索这种影响,从关联度视角出发,基于报刊文章,采用扎根理论将品牌危机划分为高关联度品牌危机(产品/服务伤害型和理念伤害型)和低关联度品牌危机(道德型和环境型)。在此基础之上,构建品牌危机对品牌绩效影响的理论模型。实证分析发现,产品/服务伤害型品牌危机和道德型品牌危机对品牌绩效存在负面影响。与此同时,企业回应(速度、态度和程度)对主效应起到调节作用,公众不认可度对主效应起到中介作用。研究系统地界定了品牌危机关联度,刻画品牌危机的影响机理,具有一定的开创性,也为后期研究提供了参考。

营销视角下的生活方式概念及应用研究 下载：42 浏览：472

周光1 余明阳1 许桂苹2 赵袁军3 《管理与科学》 2018年11期

摘要:
生活方式最初作为社会学区别阶级或阶层的重要指标,在20世纪60年代被引入管理学领域,发展至今,其AIO量表已成为消费者行为学领域内研究市场细分最重要的工具之一。以生活方式概念起源的追溯作为基点,论述了生活方式从社会学、心理学到经济学和管理学的演进过程,提炼出各个学科对于生活方式定义内涵的共通之处,研究了生活方式在市场营销中的应用脉络及重要成果,推导了价值观、生活方式和消费行为之间的关系图,论证了AIO量表的普适性及当前中国经济形式下对生活方式研究的必要性。
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