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长尾理论视域下的微电影产业链分析 下载：67 浏览：383

刘建萍 《新闻传播研究》 2020年12期

摘要:
长尾理论是网络时代兴起的一种新的营销理论，长尾效应贯穿于微电影制作、传播、销售以及衍生品开发的全过程。制作主体多元化，制作成本低廉化，微电影颠覆"二八"定律；传播内容丰富性，用户体验多样性，微电影受众趋于小众化；传播渠道多级化，传播效果裂变化，微电影需求曲线向尾部移动；销售渠道多样化，营收模式多元化，微电影利润趋于最大化；内容创意版权化，电商营销影视化，打造微电影全产业链。

长尾理论视域下的微电影产业链分析 下载：65 浏览：377

刘建萍 《新闻传播研究》 2018年9期

摘要:
长尾理论是网络时代兴起的一种新的营销理论，长尾效应贯穿于微电影制作、传播、销售以及衍生品开发的全过程。制作主体多元化，制作成本低廉化，微电影颠覆"二八"定律；传播内容丰富性，用户体验多样性，微电影受众趋于小众化；传播渠道多级化，传播效果裂变化，微电影需求曲线向尾部移动；销售渠道多样化，营收模式多元化，微电影利润趋于最大化；内容创意版权化，电商营销影视化，打造微电影全产业链。
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