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北京冬奥会对北方高校冰雪体育运动影响及发展的研究 下载：70 浏览：479

赵赟昀 李冰 关富余 曹杰 穆亮 马怡冰 何志海 贺鹤 刘义峰 《中国体育科学》 2019年5期

摘要:
我国北方具有天然的冰雪资源,利用北京2022年冬奥会契机,使高校大学生参与到冬季冰雪运动中,对北方高校冰雪体育运动发展具有极大的推动力,使高校冰雪体育运动文化建设更上一层楼。到2022年前,高校继续加强对奥林匹克教育、冬季体育项目的支持;体育场地设施建设;鼓励组建高水平运动队;冰雪类体育教师队伍的培训与建设;冰雪特色课程建设;创新冰雪活动内容和方式,来进一步推动北方高校冰雪体育运动的大发展。

2022北京冬奥会营销传播与市场开发策略探究 下载：154 浏览：1660

魏睦邻 《当代市场营销》 2022年4期

摘要:
2022北京冬奥会为中国冰雪运动的发展带来了巨大契机，奥林匹克运动会自举办以来一直秉持着非功利性、非歧视性、友谊、团结和公平竞争的办赛精神，因此冬奥会的市场开发与的营销不可盲目商业化与盈利化，必须明晰关于市场开发与营销转播的整体改革思路，在彰显奥林匹克文化的独特功能与文化精神诉求上，以此为基础挖掘奥林匹克商业价值，使2022年北京冬奥会市场开发与营销取得多元化价值。本文运用文献资料法和逻辑分析法，以尊重协议相关规定、弘扬奥林匹克精神、扩大赛事影响等为目的对2022北京冬奥会在文化衍生品、冰雪装备、赞助、电视转播权、广告宣传与投放等5个方面提出若干建议与意见。
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