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河溪香醋品牌元素选取及传播策略研究 下载：65 浏览：392

孙立青 张欣 《国际科技论坛》 2018年8期

摘要:
河溪香醋作为湖南省湘西州的地方名优特产，其品牌的发展与传播对当地具有重要的经济价值和文化意义。基于河溪香醋采用中草药植物制曲和天然发酵、不添加食盐等添加剂以及富含硒等多种微量元素的产品特点，从河溪香醋与北方市场占有率较大的A食醋和南方市场占有率大的B食醋三者的对比分析中选取其富硒、不含盐的品牌元素，提出从河溪香醋品牌构建、产品功能和公司形象协同推进、新旧媒体联合发力传播三个层面推动河溪香醋的品牌传播。
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