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数字时代户外新媒体广告创意策略探析 下载：56 浏览：344

夏秋鸿 《中国新闻传播》 2020年1期

摘要:
伴随着电脑计算机的科学研发以及迅猛发展，数字时代悄然而至。以数字形式作为传送信号、以数字技术作为信息传递规则是当下信息的主要传播方式，可以说数字时代的到来让人们的生活发生了天翻地覆的变化，为信息的储存搭建起了一个无限大的空间，越来越多的信息被储存起来，其可复制性很强，并可依照人们的意愿将信息很完整地保留下来，为人们今后的生产生活等各个领域提供便利。户外新媒体广告是适应信息时代发展需要，以向外延伸扩散的方式开展的一种广而告之的行为。一般以宣传各行各业的专业产品为主，意在对外扩大生产企业的形象，加深品牌影响力，从而宣传行业产品以达到为企业提升效益的最终目的。户外新媒体广告对信息传输的主动性很强，无时无刻不在迎合着人们的生活。当户外新媒体广告遇上数字时代风暴时，二者相互作用进一步强化了信息传输的效益，使得信息的传输不在单调、呆板以及极强的目的性，而是更形象生动地为人们的生活着色添彩，潜移默化地影响着人们的生活观念，引领着人们的消费理念，人们对数字时代的户外新媒体广告更是喜闻乐见。其好奇心催生出的广告效应也在不断地带动着各个行业的快速发展。可以看出各行各业当前如果把握好市场需求，在数字时代信息爆炸的今天，做好户外新媒体广告创新，将是占据市场份额的重要抓手，其实现市场竞争优势的可能性更大。本文分析了当前户外新媒体广告发展背景、数字时代下户外新媒体广告的概念及特点以及提出数字时代户外新媒体广告创意策略。

关于IPTV业务中广告库存分配算法的研究 下载：78 浏览：427

邵进明1 蒋炜1 李艳婷2 《管理与科学》 2019年1期

摘要:
目前国内关于IPTV广告投放的算法研究还未完全成熟,很多企业在实践中更多依赖于人工经验分配。主要研究IPTV业务中广告库存匹配问题,建立了广告流量分配算法模型,并根据问题特性优化精简了模型约束条件,同时利用稀疏矩阵的便利性求解,最后通过某新媒体公司的IPTV广告投放案例对算法模型的可行性进行了验证。
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