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受众在网络社交中的心理建构分析——以微信用户为例 下载：70 浏览：375

毛星月 《新闻传播研究》 2018年8期

摘要:
随着自媒体时代的到来，人们线上线下的社交结构和方式及理解看待社交活动的视角都发生了明显的变化，网络社交和真实存在之间的界限也愈发模糊。在如今微信主导的时代中，人们的社交心理有了全然不同的新面貌，网上的"一窝蜂"现象及"秀"出的满足对比现实的焦虑不安及社交恐惧形成了巨大的反差。"孤独"心理和"聚众"现象成为了最明显的特征。网络特质和人性特征融合所产生的"幕后操纵者"让这一切发展得如此迅速而隐秘。

朋友圈社交行为对购买意愿的影响研究:认同与内化的中介作用及性别的调节作用 下载：29 浏览：321

刁雅静1,2 何有世1 王念新2 王志英2 《当代管理》 2019年3期

摘要:
朋友圈社交行为对消费者购买意愿的影响机理是有效实现社交商务活动的重要前提。基于修订的社会影响理论构建了社交行为对购买意愿影响的理论模型,系统地研究了朋友圈情景下社交行为对购买意愿影响的作用机理。通过对微信朋友圈的问卷调查发现:认同机制与内化机制在朋友圈社交行为对购买意愿的关系中起到了完全中介作用;以性别为调节变量验证了女性人群中认同机制和内化机制发挥着中介作用,而男性人群中内化机制不具有中介效应,且性别在内化对认同的影响关系中具有调节效应。研究结论有助于社交商务平台有针对性的设计交互功能促进商务活动,有助于商家选择合适的营销策略提高收益。
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