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基于AISAS模型的“直播带货”电商生态研究 下载：127 浏览：2447

朱家玉 夏雪莉 蒋凯丽 刘佳慧 彭艺璇 《电子商务进展》 2021年8期

摘要:
在电子商务逐渐趋于饱和的状况下，网络直播带货的机遇到来。传统的电商对商家的财务能力和流量获取的能力要求非常高，而新媒体的直播模式突破了时间和空间的壁垒，借助网络直播平台受众，成为了信息的传播者与接纳者。在线直播电商形成购物的场景化，以鲜活的独特IP形象去形成个人影响力，吸引客户购买。主播与客户的双向交流，使得客户对产品的感官感受大大提高。本文以AISAS模型为切入点，深入分析“直播带货”电商的可行性，打造 “直播带货”电商持续性运营生态。
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