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品牌认知与品牌信任：基于品牌感知因素的中介作用 下载：38 浏览：221

袁胜军 胡甲滨 韩一朋 《中国经济》 2020年12期

摘要:
本文以三种不同类型的产业集群品牌(温州鞋业、青岛家电、中关村示范区)为研究对象,探索品牌认知、品牌感知因素、品牌信任之间的关系,将产业集群的品牌感知因素归结为品牌个性感知、品牌价值感知、品牌质量感知三个方面,并建立了各品牌感知因素之间的结构方程模型。通过实证研究,发现品牌感知因素在品牌认知与品牌信任之间起到中介作用,此外不同类型的产业集群品牌模型中品牌感知因素中介效应强弱存在差异,如在品牌感知因素中品牌个性感知对于中关村示范区的中介效应大于其它两个因素。因此,研究不仅证明了感知的中介效应,还针对不同类型的产业集群品牌提出不同的加强品牌信任的建议。

网络异位置企业联盟对低位置企业跃迁的效果:合作伙伴网络位置与环境敌对性的调节作用 下载：23 浏览：221

陈祖胜1 叶江峰2 林明3 《当代管理》 2018年1期

摘要:
网络位置日益成为企业获取竞争优势的重要源泉,低位置企业能否通过网络异位置联盟方式突破低位置陷阱,具有重要的实践价值。本文以中国信息行业企业为样本,使用系统广义矩估计分析网络异位置联盟对低位置企业位置跃迁效果,以及低位置企业合作伙伴网络位置和环境敌对性的调节作用。研究发现:(1)网络异位置企业联盟对低位置企业的网络位置跃迁具有正向促进作用;(2)合作伙伴网络位置对网络异位置企业联盟与低位置企业的网络位置跃迁之间关系具有正向调节作用;(3)环境敌对性对网络异位置企业联盟与低位置企业的网络位置跃迁之间关系具有负向调节作用。
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